亚马逊否定关键词是什么意思,怎么使用

亚马逊否定关键词是什么？

亚马逊否定关键词即 negative keywords，是指不让广告在特定搜索词结果中展示的关键词。当购物者搜索这些否定关键词时，平台将不会显示你的广告。它能优化广告展示，提高精准度，避免无效点击，降低广告成本。

否定关键词应选择哪种匹配模式？

否定关键词有 phrase（词组）和 exact（精准）两种匹配模式。一般建议采取 negative exact 模式进行否定，尽量不要使用 negative phrase，因为其打击面过大，容易导致广告流量减少，甚至误伤。宁愿麻烦一点，逐个进行 negative exact，也不要轻易使用 negative phrase。

何时进行周期性否定操作？

关于否定时间，建议以一周为观测周期，每周进行否定。因为亚马逊的广告销量是按周测算的，在一周内购买都算在那一天的广告销量中。所以，以一周为单位进行观测和否定是很有必要的。

如何筛选 customer search term 进行否定？

可从以下三个维度筛选：1. 低 CTR 没有转化：在 customer search terms 中，筛选出曝光超过 2500 次、CTR 小于 0.18%且没有转化的词，用 negative exact 否定。2. 高花费没有转化：筛选出花费大于 35 美元且没有转化的词，进行 negative exact 否定。3. 高点击没有转化：若产品平均转化率为 9.8%，则超过 34 次点击但没有转化的词需筛选出来否定。同时，要慎重考虑词语与产品的相关性及是否符合消费者搜索习惯，全面考量以避免误伤。最好每周观测并进行否定，减少高点击低转化的关键词。但对于引流词要注意，不要一刀切。