欧盟进口关税落地，Shein、Temu 和速卖通德国营收降 36%

受欧洲进口税影响，亚洲电商平台在德国的营收下降了 36%，该税费是消费者自今年夏季起必须支付的。

德国的数据是首个迹象，表明欧洲针对电商市场“倾销”的措施正在见效。随着亚洲电商平台的崛起，市场上充斥着超低价商品。这些商品的运输往往得到中国政府机构的补贴。

自今年 7 月起，全欧洲的消费者每笔订单、每个购买的商品类别需支付 3 欧元进口税。该规定适用于 150 欧元以下的订单。德国数据显示，让市场更加平衡是可能的。

不久后，在 3 欧元税费之上还将增加 2 欧元处理费。

根据德国电商协会 Bevh 的数据，亚洲店铺第三季度合计营收下降 35.5%，至 5.66 亿欧元。Shein、Temu 和 AliExpress 的市场份额因此从 5.3% 降至 3.1%。

荷兰预计会出现类似趋势。相关数据将在 2026 年 12 月前后公布，届时 Thuiswinkel.org 将发布其第三季度市场监测报告。

Bevh 首席执行官 Alien Mulyk：“Temu 和 Shein 在德国的快速增长已经停止。然而本地卖家并未从中受益，因为能源价格大幅上涨和收入预期下降抑制了线上购买行为。”

在线市场平台第三季度表现最佳，营收增长 5%，其次是制造商的 DTC 渠道，增长 4.2%。多渠道卖家仅增长 2.5%，而纯线上店铺营收则下降 0.8%。

各商品品类之间市场走势也出现分化。药品（+15.4%）、药妆用品（+14.3%）和食品（+9.1%）继续保持强劲增长。时尚品类表现也优于整体市场，服装增长 4.9%，鞋类增长 6.4%。相比之下，电子与电信（-4.6%）以及家具、灯具和装饰（-5.2%）则出现下滑，因为消费者推迟了购买。