Amazon Ads 推出 AI 广告平台 Amazon Ads Agent

Amazon Ads introduceert nieuwe campagnetypen en een vernieuwd platform dat moet aansluiten bij de verschuiving naar zogenoemde agentic advertising. De aankondiging volgt op een initiatief van een jaar om losse advertentietools samen te voegen tot één door kunstmatige intelligentie (AI) aangedreven ecosysteem.

De advertentietak van Amazon werkt voortaan met drie campagnetypen: Sponsored Ads, Display, Video and Audio (DVA+) en Full-Funnel Campaigns. Deze vallen onder de nieuwe naam Amazon Ads Agent. Amazon maakte de wijzigingen bekend tijdens zijn unBoxed 2026-evenement.

Amazon Ads Agent vervangt de voormalige Ads Console en de Amazon DSP-omgeving. Het nieuwe platform bevat een conversatie-interface waarmee adverteerders in natuurlijke taal vragen kunnen stellen en opdrachten kunnen geven.

De nieuwste campagnevorm, Full-Funnel Campaigns, wordt volledig door AI aangestuurd en combineert verschillende advertentieformaten, van streaming-tv tot gesponsorde advertenties.

Volgens Amit Bhattacharyya, vicepresident Full-Funnel Products, AI & Modeling bij Amazon Ads, kunnen campagnes gedurende de volledige marketingtrechter worden ingezet. De advertenties kunnen verschijnen op Amazon.com en in de mobiele omgeving van Amazon, bijvoorbeeld op de homepage, in zoekresultaten en via displayadvertenties. Ook websites van derden kunnen worden ingezet.

De AI kan op basis van de strategie van een merk bepalen op welke websites advertenties worden geplaatst. Daarbij worden signalen in realtime tussen verschillende advertentieformaten gedeeld. De campagne kan zich vervolgens gedurende het marketingproces aanpassen.

Adverteerders leveren hun budget, producten en advertentiemateriaal aan. Zij kunnen ook de ingebouwde creatieve tools van Amazon gebruiken om afbeeldingen en video’s voor televisie te genereren. De AI neemt vervolgens het plannen, uitvoeren en voortdurend optimaliseren van de campagnes voor zijn rekening.

Doordat signalen tussen verschillende advertentieformaten worden gedeeld, kunnen investeringen in het bovenste deel van de marketingtrechter ook worden gebruikt om prestaties verderop in de trechter te ondersteunen. Amazon meet de resultaten met standaardstatistieken, aangevuld met onder meer New-to-Brand- en Long-Term Sales-metrics.

Full-Funnel Campaigns vereist momenteel een minimaal dagbudget van 100 dollar en is beschikbaar voor alle adverteerders in de Verenigde Staten.

Ook de conversatie-assistent die Amazon tijdens de vorige editie van unBoxed introduceerde, heeft een uitbreiding gekregen. De assistent kon aanvankelijk helpen bij het bepalen van doelgroepen en het verkrijgen van inzichten via gesprekken in natuurlijke taal.

De conversatieomgeving is inmiddels uitgebreid met functies voor het vinden van antwoorden, het ondersteunen van beslissingen en het uitvoeren van acties. Adverteerders kunnen de controle zelf houden of Amazon de AI het optimalisatiewerk laten uitvoeren.

Ook DVA+ is uitgebreid. Adverteerders kunnen daarin een doel kiezen, zoals het verhogen van de verkoop of het genereren van meer verkeer, producten en advertentiemateriaal toevoegen en een budget instellen. De AI van Amazon verzorgt vervolgens de rest van het proces.

DVA+ combineert programmatic advertising en optimalisatie in één aankoopomgeving. Daarmee worden verschillende campagnes samengebracht die voorheen afzonderlijk werden beheerd, waaronder Sponsored Display, Sponsored TV en programmatic campagnes.

Het platform maakt gebruik van Brand+ en Performance+ en analyseert volgens Amazon biljoenen signalen over winkelgedrag, zoekgedrag en streaming. Op basis daarvan worden advertenties automatisch geplaatst op streaming-tv, onlinevideo, websites en audioplatforms van Amazon en op het open internet.