Amazon Ads 推出 AI 广告平台 Amazon Ads Agent

Amazon Ads 推出新型广告活动类型以及一个全新升级的平台，以顺应向所谓“代理式广告”（agentic advertising）的转变。这一发布是此前为期一年的整合计划的延续，该计划旨在将分散的广告工具整合为一个由人工智能（AI）驱动的生态系统。

亚马逊的广告业务部门今后将采用三种广告活动类型：Sponsored Ads、Display, Video and Audio（DVA+）以及 Full-Funnel Campaigns。这些类型归入新名称 Amazon Ads Agent 之下。亚马逊在其 unBoxed 2026 活动上公布了这些变动。

Amazon Ads Agent 取代了此前的 Ads Console 和 Amazon DSP 环境。新平台包含一个对话式界面，广告主可以用自然语言提问并下达指令。

最新的广告活动形式 Full-Funnel Campaigns 完全由 AI 驱动，并整合了多种广告形式，从流媒体电视到赞助广告。

据 Amazon Ads 全漏斗产品、AI 与建模副总裁 Amit Bhattacharyya 介绍，广告活动可以在整个营销漏斗中投放。广告可以出现在 Amazon.com 以及亚马逊的移动端环境中，例如首页、搜索结果中，也可以通过展示广告投放。此外还可以投放到第三方网站。

AI 可以根据品牌的策略决定广告投放在哪些网站上。在此过程中，不同广告形式之间的信号会实时共享。广告活动随后可以在整个营销过程中进行自我调整。

广告主提供其预算、产品和广告素材。他们也可以使用亚马逊内置的创意工具来生成图片和电视视频。随后 AI 负责广告活动的规划、执行和持续优化。

由于不同广告形式之间的信号得以共享，营销漏斗上部的投入也可以用来支持漏斗后端的表现。亚马逊通过标准指标来衡量结果，并辅以 New-to-Brand 和 Long-Term Sales 等指标。

Full-Funnel Campaigns 目前要求每日最低预算为 100 美元，并面向美国的所有广告主开放。

亚马逊在上一届 unBoxed 上推出的对话助手也得到了扩展。该助手最初可以通过自然语言对话帮助确定受众群体和获取洞察。

如今对话环境已扩展出寻找答案、支持决策和执行操作的功能。广告主可以自行掌控，也可以让亚马逊的 AI 来完成优化工作。

DVA+ 也得到了扩展。广告主可以在其中选择一个目标，例如提升销量或带来更多流量，添加产品和广告素材，并设定预算。随后亚马逊的 AI 负责流程的其余部分。

DVA+ 将程序化广告和优化整合到一个购买环境中。由此将此前分别管理的多种广告活动汇集到一起，包括 Sponsored Display、Sponsored TV 和程序化广告活动。

该平台采用 Brand+ 和 Performance+，并依据亚马逊数十亿条关于购物行为、搜索行为和流媒体的信号进行分析。在此基础上，广告会自动投放到亚马逊的流媒体电视、在线视频、网站和音频平台以及开放互联网上。