Shein、Temu、AliExpress 德国三季度营收降35.5%

据 Bevh.org 报道，Shein、Temu 和 AliExpress 第三季度在德国实现销售额 5.66 亿欧元，同比下降 35.5%。其市场份额从上季度的 5.3% 降至 3.1%。该协会认为原因是关税统一费率。本土线上零售并未从中受益：整体市场仅增长 2.9%，低于通胀率。平台业务增长了 5%，而纯线上店铺则萎缩了 0.8%。

亚洲平台在德国线上零售中明显失势

Shein、Temu 和 AliExpress 在德国明显承压。据德国电子商务与邮购协会（bevh）的数据——Bevh.org 对此进行了报道——这三家最大的亚洲平台第三季度实现销售额 5.66 亿欧元。这意味着同比下降 35.5%。其市场份额从第二季度的 5.3% 降至 3.1%。

这一下滑正值德国线上零售整体增长乏力的阶段。根据 bevh 的消费者调查，第三季度销售额增长 2.9%，达到约 185 亿欧元。由于 9 月通胀率为 3.3%，名义增长仍低于通胀率。消费情绪的再度转弱由此直接体现在数字购买行为中。

关税规则抑制低价业务

该协会认为，这一发展的核心原因是从第三国寄出的小件包裹变贵。自 7 月起，由于此前 150 欧元的免税额度被取消，来自第三国的每件包裹原则上都需缴纳关税。对于 150 欧元以下的小件包裹，按每个商品类别 3 欧元收取统一费用。这使得来自亚洲、利润微薄的低价产品尤其不再具有吸引力。

bevh 总经理 Alien Mulyk 同时指出欧洲市场面临的结构性要求。在她看来，仅靠关税不足以保障公平竞争。欧盟必须加强市场监管机构并严格执行现行法律。提到的措施包括建立共同的欧盟海关机构，以及强制提交标准化的产品 ID。

本土商家迄今几乎未能受益

Shein、Temu 和 AliExpress 的下滑迄今并未给本土商家带来明显增长。bevh 描述了电子商务市场两极分化的走势。线上平台增长了 5%，而纯线上店铺则萎缩了 0.8%。多渠道商家通过其线上渠道实现了 2.5% 的温和增长。

在品类层面，日常必需品仍是最强劲的增长动力。药品线上销售额增长 15.4%，日化用品增长 14.3%，食品增长 9.1%。时尚品类也表现好于整体市场：服装增长 4.9%，鞋类增长 6.4%。因此，增长主要来自日常必需品，而较大额的采购则被推迟。

相比之下，电子产品与电信类表现较弱，下降 4.6%；家具、灯具和装饰品下降 5.2%。在娱乐类目中，销售额下降 2.6%。其中影音载体以及视频和音乐下载跌幅尤为明显，下降 5.3%。

消费仍是核心不确定因素

这些数据反映出一个同时受到监管、价格敏感度和收入预期低迷影响的市场。在上半年出现复苏迹象之后，能源价格上涨和家庭消费更趋谨慎正在拖累购买行为。对于全年后续走势，关键仍在于疲弱的实际增长是否会持续，以及额外成本会在多大程度上冲击跨境贸易。从 11 月起，还将额外加收 2 欧元的统一处理费。