Shopee 虾皮

Shopee泰国跨境站宣布，自2026年10月13日起，对曼谷、暖武里、北榄、佛统、龙仔厝及巴吞他尼六个地区的本地化履约（含纯三方仓、一店多运及其2.0模式）优选/优选+卖家强制执行快速配送开通要求。

越南约90%的受访卖家表示在平台上“越卖越亏”，正把客户引流至社交媒体、独立站或实体店以降低平台佣金与全年促销带来的成本。2026年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台卖家总数仍达61.38万家，同比增长超过14%。业界呼吁监管机构加强平台收费监督、推动费用透明化。

Shopee 发布通知，自北京时间2026年10月13日起，Shopee泰国跨境站点对本地化履约（纯三方仓、一店多运、一店多运2.0模式）优选/优选+卖家新增快速配送（Express Delivery）开通要求。

Shopee 正在东南亚和中国台湾地区加速铺设本地履约网络，将自营配送、第三方履约中心与外部配送网络混合调度，商家可自发货或提前将高动销 SKU 备至平台本地仓。平台在泰国曼谷、印尼雅加达、菲律宾马尼拉周边布局区域枢纽，系统按运力、价格、目的地自动分单。11.11、12.12 大促临近，这套体系能否扛住峰值直接关系卖家旺季体验。

Similarweb 数据显示，9 月 Lazada 与 Shopee 在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六站点的网站总访问量为 5.405 亿，环比下降 7%，同比降 4%，已连续第四个月下降。其中 Shopee 各站点合计 4.73 亿、环比降 7.5%，Lazada 合计 6660 万、环比降 3.6%，两平台在泰国市场跌幅均超 10%，Lazada 越南站则增长 18.5%。

自2026年10月14日起，Shopee越南跨境站点推出专项买家分期付款计划（Special SPayLater），为通过SPayLater分期付款的买家提供0%分期手续费权益。

越南卫生部10月2日向Shopee Vietnam发出紧急指令，要求全面排查平台保健品经营，重点核查一款"韩国安宫牛黄丸"，该产品未取得越南卫生部门注册证明却宣称可预防中风、脑出血等，若违规须立即停售下架。此次下架令与越南公安部查获多条假药产业链（含假冒安宫牛黄丸案件）有关。

Shopee 越南跨境站将于 2026 年 10 月 14 日推出专项买家分期付款计划 Special SPayLater，符合条件的卖家可在卖家中心自主报名，为使用 SPayLater 的买家提供 0% 分期手续费权益。

Shopee 越南跨境站点自2026年10月14日起上线专项买家分期付款计划（Special SPayLater），为使用SPayLater分期付款的买家提供0%分期手续费权益。

越南卫生部于10月2日要求 Shopee Vietnam 紧急排查平台保健品经营，并核查一款“韩国安宫牛黄丸”，若不符合法律规定须停止经营并下架商品信息。该产品未取得越南卫生部门颁发的注册证明，却在页面宣传可预防中风、脑出血，并称有助于高血压、糖尿病和心血管疾病人群预防中风。此次下架令与越南公安部查获并摧毁多条假药产业链（含假冒“安宫牛黄丸”案件）有关。

越南河内警方联合市场监管部门查处Vintechpharm涉嫌生产、销售假冒维生素C泡腾片，相关商品曾通过TikTok Shop、Shopee及其他线上线下渠道销售，目前约120万瓶已进入市场。检测显示部分样品苯甲酸钠防腐剂含量最高达允许标准的约20倍。越南正加强对保健品、食品等高风险商品的线上监管，重点包括商品来源、产品注册、质量安全、宣传真实性及卖家经营主体是否可追溯。

越南河内警方联合市场监管部门查处Vintechpharm企业，其生产的维生素C泡腾片经TikTok Shop、Shopee及线下渠道流入市场约120万瓶，部分样品苯甲酸钠含量最高约为法定标准的20倍。越南正强化对保健品和食品等高风险商品的线上监管，重点审查商品来源、注册合规性、质量安全、宣传真实性及卖家主体可追溯性。

越南卖家在 Shopee、TikTok Shop 包裹中附卡片或 Zalo 联系方式，引导消费者转向品牌官网、Zalo 或线下门店复购，官网价最高可比平台低 30%。

珀莱雅今年11月将进驻美国约400家Ulta Beauty门店，主品牌同时进入其线下门店和线上平台，借此建立美国消费者信任并沉淀可复制到西欧的零售运营标准。安踏2月在洛杉矶比弗利山庄开出北美首家旗舰店，波司登则将高级产品线AREAL以快闪形式搬进巴黎老佛爷百货。

Sea Group 旗下 AI 产品 Migoo 已出现在部分用户 Shopee 应用底部导航栏，定位改为“Shop AI 助手”，提供找商品、比价和选购建议。该功能目前仅小范围测试，多名高频 Shopee 买家未见入口，Sea 尚未全面铺开。相比 6 月独立推出的通用 AI 助手，此次嵌入 Shopee 可直接借助商品、商家、价格与交易数据验证对话式购物需求。

Shopee Live和Shopee Video在越南累计获近160亿次观看，内容电商订单同比增长61%，越南消费者正从搜索购物转向短视频、直播、达人推荐加交易的模式。

Shopee越南站Live和Video两大渠道累计播放量近160亿次，带动相关订单同比增长61%。2026年7月1日生效的越南新版《电子商务法》首次将直播带货纳入监管，要求主播实名认证、平台保存至少一年的直播存档，并计划引入AI监测虚假宣传与异常交易。

Shopee 凭借 Shopee Live 和 Shopee Video 在越南持续发力，两大渠道累计获得近160亿次观看，内容电商订单同比增长61%，越南消费者购物路径正从传统搜索转向短视频、直播及达人推荐。

泰国消费者保护委员会办公室（OCPB）完成一项为期 180 天的线上商品消费者保护研究，覆盖曼谷、宋卡、清迈、乌汶等地区，收集超过 1200 名消费者的网购问题。

Shopee Live 和 Shopee Video 内容累计获近 160 亿次观看，越南通过直播和短视频产生的订单同比增长 61%。菲律宾 TikTok Shop 服务商 Star Digital Solutions 披露，其服务品牌在 9.9 大促期间整体销售额较基准水平增长 1298%。