俄罗斯与俄语区跨境电商

Ozon 发布2026年第三季度业绩报告，平台订单量同比增长76%至12亿单，市场营业额增长42%至1.56万亿卢布，集团总营收增长63%至4212亿卢布。增长主要由客户基数扩大及购买频次提升驱动，平均每位买家每年在Ozon下单51次；金融板块营收852亿卢布，同比增长57%，金融税前利润271亿卢布。公司同时计提301亿卢布预估损失拨备，与无人机袭击11个物流设施事件相关。

Ozon 发布 2026 年第三季度业绩，平台订单量同比增长 76% 至 12 亿单，市场营业额增长 42% 至 1.56 万亿卢布，集团营收增长 63% 至 4212 亿卢布。

俄罗斯电商平台Сбер2B在线销售（原inSales）的网店主可通过CDEK物流基础设施向哈萨克斯坦客户发货，覆盖47个居民点的近200个取货点，含阿拉木图、阿斯塔纳、奇姆肯特等。卖家在后台下单即可，无需与快递公司单独签约，包裹重量上限50公斤，国际运单与出口单证由系统处理，卖家仅需UPД及合规标贴。买家下单时可看到送达时效与就近取货点，可选配送或自提，并在CDEK网站与App追踪。

2026年1月至9月，俄罗斯居民共购买4380万盒保健品形式的维生素与矿物质复合制剂，同比增长25.6%，同期药品类同类产品实物销量下降8.7%。秋季增速放缓，1月增幅超三成、9月回落至12%，3月与9月为销量高峰。莫斯科消费量居全国首位，每万人购买1.07万盒，年增幅62%。

Ozon 平台2026年三季度时尚品类买家数突破5500万，同比增长32%，服装鞋履与配饰订单量同比增长1.5倍。细分品类中内衣家居服增长53%、珠宝与配饰增长52%、童装增长50%、眼镜增长47%、男装增长40%、女装增长36%、鞋类增长28%。平台卖家数量同比增长1.7倍，俄罗斯本土品牌占服饰鞋配头部卖家的七成，客单价不低于20万卢布的买家数同比增长1.5倍。

MegaMarket联合Rambler&Co于10月19日至23日调研逾2000名网民，已定预算者中逾七成计划花费不超过1.5万卢布，其中14%预算在5000卢布内。数码与电子产品最受关注占17%，新年礼物与服装各占16%，家居用品占13%。44%受访者要求降价至少20%才出手，35至54岁群体贡献64%的促销订单。

俄罗斯分类广告平台Avito将上线24小时竞价拍卖功能，出价最高者得，面向服装、电子、家具与收藏品等稀缺难定价商品，单件价格须在10至15万卢布之间。卖家可自行设定起拍价，中标者须在12小时内通过Avito配送付款，逾期由次高价者接手。首批仅限评级超四星且有配送交易记录的个人用户参与，同一用户同时最多参与五场拍卖。

Avito与Tochka银行研究显示，俄罗斯物品租赁企业数量增速已快于二手商品交易，后者仅增1.4%至6500家。体育与休闲用品租赁经营者增速最快，达15.3%至5200家，乐器租赁增14.5%至185家，家具与家电租赁增12.1%至213家。自2026年初两类业务平均营业额均下滑，租赁降5.1%、二手降30%，Avito估算俄二手市场规模已超8万亿卢布、约65亿件。

俄罗斯数字发展部正讨论政府令草案，拟对未经海关清关、自行带入或走私入境的智能手机强制登记IMEI码，计划适用于2027年4月起入境的设备，业主须在两周内通过国家政务平台录入，逾期未登记者将被移出移动网络。

2026年1月至9月，俄罗斯居民共购买4380万盒以保健品形式销售的维生素与矿物质复合制剂，较去年同期增长25.6%，同期药品类维生素与矿物质制剂实物销量下降8.7%。入秋后增速放缓，1月增幅超三成、9月回落至12%，3月与9月为销量高峰。莫斯科消费居首，每万人购买1.07万盒，年增幅达62%。

Ozon 平台 2026 年三季度时尚品类买家人数突破 5500 万，同比增长 32%，服装鞋履与配饰订单量同比增长 1.5 倍。细分品类中内衣家居服增长 53%、珠宝与配饰增长 52%、童装增长 50%，眼镜、男装、女装、鞋类分别增长 47%、40%、36%、28%。平台卖家数量同比增长 1.7 倍，俄罗斯本土品牌占服饰鞋配头部卖家的七成，客单不低于 20 万卢布的买家数同比增长 1.5 倍。

俄罗斯国家杜马一读通过法案，扩大远程购买商品的消费者退货权利，买家可自费退回质量合格商品并自选邮递、快递或自提点等退货方式，前提是卖家可在收货时验货。法案落实宪法法院裁决，回应偏远地区消费者被迫到店退货的难题。市场平台退货将另由平台经济法规范，卖家须提前告知退货方式、费用及责任归属，政府建议二读前细化风险分配规则。

俄罗斯电商企业协会AKIT在俄工商会联席会议上提出平抑数字平台竞争条件差异的系列措施，相关倡议已纳入《2036年前数字平台发展战略》草案贸易方向报告。AKIT负责人索科洛夫称，外国参与者监管与经济条件不同，削弱本土平台竞争力。该战略由总统办公厅副主任奥列什金牵头制定，最终文件拟2027年2月提交总统。

Avito与Tochka银行联合研究显示，俄罗斯物品租赁行业扩张速度已超过二手交易，二手交易企业数量仅微增1.4%至6500家。体育与休闲用品租赁经营者增幅达15.3%至5200家，乐器租赁增长14.5%至185家，家具与家电租赁增长12.1%至213家。进入2026年初，租赁业务平均营业额下降5.1%，二手交易缩水30%，Avito估算俄二手市场规模已超8万亿卢布。

Wildberries 正式向埃塞俄比亚生产商开放俄罗斯市场，允许其上架咖啡、纺织品、皮革制品、家居用品及化妆品等商品，埃塞俄比亚由此成为其第 11 个运营市场。创始人兼 RWB 负责人塔季扬娜·金在 KIT 会议上宣布了这一消息。第二阶段 Wildberries 还将面向埃塞俄比亚本地消费者开放，允许俄罗斯卖家在当地开展业务。

俄罗斯二手平台 Avito 即将上线 24 小时限时竞价拍卖，面向服装、电子产品、家具及收藏品等难定价的稀缺商品，单品价格需在 10 万至 15 万卢布之间。卖家可在发布时开启或由系统检测高热度后触发，并自设起拍价；最高出价者须在中标后 12 小时内通过 Avito 配送并付款，超时则由次高价买家接手，仍未付款则退回普通售卖模式。首批试点仅向评级超过四星且有配送交易记录的个人用户开放。

MegaMarket与Rambler&Co在10月19日至23日对逾2000名俄罗斯网民调研显示，已确定预算的消费者中超七成计划花费不超过1.5万卢布，其中14%控制在5000卢布以内。品类关注度上数码电子产品占17%，新年礼物和服装各占16%，家居用品占13%。44%受访者表示需降价至少20%才下单，25%瞄准四折以上优惠。

Ozon 宣布12月1日起向自提点业主收取平台服务费，开业不满一年的自提点每月仅收1卢布，其余站点按订单佣金收入计收、比例不超过1%，月费在125至550卢布之间。自2027年7月起，运营较久的自提点月费可上调至2200卢布。Ozon 称双方为代理合同关系，此举是其物流体系调整的一部分。

Wildberries 已开放埃塞俄比亚生产商的商品在俄罗斯市场销售，品类包括咖啡、纺织品、皮革制品、家居用品与化妆品，埃塞俄比亚由此成为其第 11 个海外市场。该计划由创始人、RWB 负责人 Tatyana Kim 在 KIT 会议上宣布。第二阶段平台将向埃塞俄比亚本地买家开放，俄卖家也可在当地销售商品。

Wildberries 已正式开放埃塞俄比亚生产商的商品在俄罗斯市场上架销售，涵盖咖啡、纺织品、皮革制品、家居用品及化妆品等品类。该计划由创始人 Tatyana Kim 在 KIT 会议上宣布，第二阶段将向埃塞俄比亚本地买家开放，俄罗斯卖家也可在当地销售。埃塞俄比亚由此成为 Wildberries 第 11 个运营市场。