俄罗斯与俄语区跨境电商

俄罗斯数字机构对1500名20至35岁消费者的调查显示，42%的受访者反感人为制造紧迫感的促销话术，40%对承诺快速见效的宣传持负面态度，33%反感利用社会身份标签施压的营销。64%的俄年轻人称经济环境完全左右其家庭与住房决策，40%已无限期推迟重大人生决定，其中推迟购房或房贷的达53%。机构建议品牌淡化错失恐惧式话术，转而突出可理解的优势并降低买家焦虑。

速卖通发布《全球速卖通俄向商品服务体验管理规则》公示通知，此前传出的速卖通与俄罗斯电商平台 Wildberries 战略合作得到进一步证实。在 Wildberries 搜索 AliExpress 会出现集合店铺，展示带 AliExpress 标记的商品，覆盖鞋服配饰、消费电子、配件工具等品类。双方均未官宣合作，但已在支付、取货网络、购买通道等方面有合作动作。

10月27日速卖通发布新规公示，进一步印证其与俄罗斯平台Wildberries的战略合作。目前在Wildberries搜索AliExpress可看到带官方标识的商品集合店，涵盖鞋服、消费电子及工具配件等品类。双方尚未正式官宣，但已在支付、物流取货及购买渠道等环节展开实质合作。

俄罗斯国家杜马预算与税收委员会已明确2027至2029年税法修正案的二读方向，其中拟对跨境在线贸易征收22%增值税，以营造公平竞争环境，二读将重点讨论纳税主体范围、税基核定及税率适用等细节。修正案还计划将公民被动收入税率从目前最高15%调整为13%至22%区间，俄罗斯央行反对在免税额计算中采用过时的关键利率数据。

2026年俄罗斯新注册快递企业超过4800家，电商包裹量激增带动众包与专业物流运力供给增加。末端配送市场扩张的同时，低价竞争与合规压力加剧，卖家面临履约成本波动及清关风险上升。

据俄罗斯媒体报道，自2026年6月底以来，Wildberries与Ozon的仓库累计遭遇37起袭击，超过210万平方米仓储面积受损，电商卖家总损失达数千亿卢布。部分卖家年末大促备货严重不足甚至退出促销，有大型卖家货物损失超4亿卢布，服装类卖家损失约6000万卢布并将产能缩减至去年同期的五分之一至六分之一。卖家联盟称，货物损失无法获赔、回款周期拉长与流动资金紧张叠加，制约了卖家扩大采购的能力。

2026 年俄罗斯新注册超过 4800 家快递企业，反映最后一程配送市场持续扩张。电商包裹量增长带动众包与专业运力供给，但也加剧低价竞争与合规压力。该数据印证俄罗斯物流配送生态随 marketplace 繁荣而快速增生。

据俄罗斯媒体报道，自2026年6月底以来，Wildberries与Ozon仓库累计发生37起遇袭事件，超过210万平方米仓储面积受损，卖家损失合计达数千亿卢布。

俄媒披露，2026年6月底以来Wildberries与Ozon仓库已发生37起遇袭事件，超210万平方米仓储面积受损，卖家损失累计达数千亿卢布。受此影响，卖家年末大促备货明显不足，部分卖家被迫放弃参加促销活动；有大卖家称损失货值超4亿卢布，另有服装卖家因约6000万卢布损失将产能压缩至上年的五到六分之一。

俄国家杜马预算与税收委员会确定税法修正案二读方向，涉及2027至2029年预算，拟对俄罗斯跨境在线贸易征收22%增值税以营造竞争环境。委员会将讨论纳税人范围、税基确定及税率适用。修正案还拟将公民被动收入税率从最高15%提至13%至22%，央行反对使用过时关键利率数据计算免税额度。

俄罗斯电子零售商М.Видео启动试点，把其Marketplace平台上的新品类引入线下实体店，让第三方卖家的商品也能在实体店面销售。此举意在打通线上与线下的商品库存及流量壁垒，卖家需应对线上线下库存协同、履约效率与线下选品差异等挑战。

俄罗斯电子零售商М.Видео启动试点，把Marketplace平台的新品类引入线下实体门店，将第三方卖家商品带入实体店销售。该试点意在打通线上平台与线下门店的货盘与流量，卖家在线上线下履约、库存协同与选品上面临新的运营要求。

俄罗斯分类信息平台 Avito 宣布推出自有广告网络，覆盖站内服务及外部网站与应用，beta 测试定于 11 月 2 日启动。广告主可通过 click-out 形式将用户从广告页面引导至自有网站完成转化，外部投放依托 Avito 于 2025 年收购的 Soloway 平台及广告管理系统 AdRiver。

Avito 宣布自建广告网络，打通站外流量，自 11 月 1 日起开启 Beta 测试。该网络为卖家提供站内竞价之外的俄罗斯市场获客渠道，对具备独立站承接能力的品牌卖家更有利，同时要求卖家提升跨平台投放与转化优化能力。

俄罗斯分类信息平台Avito宣布推出自有广告网络，覆盖站内服务与外部网站及应用，beta测试定于11月2日启动。广告主可用click-out形式将用户从广告直接引向自有网站完成转化，外部投放基于Avito在2025年收购的Soloway平台与广告管理系统AdRiver。

Ozon 将双11与黑五衔接为 40 天大促，全渠道曝光超 1.1 亿。平台数据显示长期参与促销的卖家销售额增速接近 50%，高于短期参与者。卖家被建议提前备货至俄罗斯本土仓、制定覆盖 40 天的营销计划并预留广告预算。

Ozon Global于10月20日发布2026年双11与黑色星期五促销日历，双11档期为10月22日至11月12日，黑五档期为11月13日至12月2日，两场大促衔接形成约40天连续销售窗口。平台数据显示单场大促媒体曝光量均超过1.1亿人次，覆盖电视、社交媒体及推送通知等渠道；参与促销时长超过活动周期一半的卖家销售额增长约49%，不足一半的卖家增长约24%。

Ozon Global于10月20日公布2026年双11与黑色星期五促销日历，双11档期为10月22日至11月12日，黑五档期为11月13日至12月2日，两场大促衔接形成约40天连续销售窗口。平台称单场大促媒体曝光均超1.1亿人次，覆盖电视、社媒与推送等全渠道。官方数据显示，参与促销时长超过周期一半的卖家销售额增长约49%，不足一半者增长约24%。

俄罗斯政府批准家居及室内用品强制数字标识规则，2027年4月1日起正式实施，生产商和进口商须加贴数字识别码并将入市信息上传至国家监测系统。适用品类涵盖餐具、餐厨用具、清洁洗涤用品以及装饰摆件与室内物品。系统注册于2027年3月1日开放，4月1日起启动入市数据报送；自愿性实验期从2025年10月1日持续至2027年2月28日，参与企业可免费获取标识码。

俄罗斯政府批准家居及室内用品强制数字标识规则，2027年4月1日起正式实施，生产商和进口商须加贴数字识别码并将入市信息上传国家监测系统。适用品类涵盖餐具、餐厨用具、清洁洗涤用品以及装饰摆件与室内物品。系统注册于2027年3月1日开放，4月1日起启动入市数据报送；自愿性实验期从2025年10月1日持续至2027年2月28日，参与企业可免费获取标识码。