定价与利润

亚马逊正加快把站外销售品牌的商品整合进“直接购买”功能，指向其他销售渠道的商品链接已增至约2.5亿条，较今年3月增长2.5倍。平台意在防止消费者借助Meta旗下Muse等外部AI工具流失，把流量锁在站内。针对部分商家反映商品页面在未获通知时被纳入且表现不佳，亚马逊明确商家可随时退出。

文章介绍 TACoS 的计算口径，即同期同站点全部站内广告花费除以业务报告中的已订购商品销售额，并说明 TACoS 等于 ACoS 乘以广告销售占比。作者提出用整店广告前利润率减去目标净利率倒推 TACoS 上限，演示中售价 30、广告前单件利润 11 对应约 37% 的广告前利润率，目标净利率 15% 时上限为 22%。

人民币兑美元中间价报6.7138，较前一交易日上调9个基点。AI解读提示，人民币小幅升值利于降低进口原材料成本，但可能削弱出口价格竞争力，卖家需关注汇率波动对利润空间的挤压。

亚马逊2026年第三季度净销售额同比增长12%至2019.4亿美元，略低于分析师预期的2022.6亿美元，稀释后EPS同比下降3.1%至1.89美元，未达预期的1.96美元，美股盘后股价跌超8%至223.8美元。

Aim Apparel AB 年度净销售额增长 12% 至 4.965 亿瑞典克朗，税后利润翻倍以上至 4650 万瑞典克朗。营业利润增长 101% 至 6500 万瑞典克朗，库存从 1.77 亿降至 1.46 亿瑞典克朗，流动资产从 3640 万增至 1.163 亿瑞典克朗。公司坚持全价策略、不参与行业打折竞赛，并通过自有电商、全球市场和实体店销售。

距离11月27日黑五还有一个月，价格信息法要求商家宣传降价时须以过去30天最低价作为参考价，因此从今天起生效的价格才决定黑五能标多低的折扣，9月价格已落在法定窗口之外。

Amazon 法国站将 FBA 2026 新选品计划报名截止延长至 2027 年 3 月 31 日。符合条件的品牌新品可享费用优惠：前 100 件销售费用上限 10%、随后 100 件上限 5%；前 200 件在 120 天内免仓储费、退货费和清货费，并免低库存费和库存使用附加费；上架后 60 天内可用 45 欧元优惠券费用额度和 70 欧元 Vine 注册费额度。该计划权益不与新卖家激励叠加。

Amazon 德国站将2026年 FBA 新品入仓计划（Programm für neue Artikel im Sortiment）的报名截止延长至2027年3月31日。

Amazon 西班牙站将2026年新品选择计划（Logística de Amazon）的报名截止时间延长至2027年3月31日。前100件商品的费率上限为10%，接下来100件为5%；前200件在120天内免仓储费、退货费和清算费，也不收低库存费和仓储利用率附加费。

Amazon 加拿大站将 FBA New Selection Programme 2026 的报名窗口延长至 2027 年 3 月 31 日。

泰国商务部联合贸易竞争委员会、ETDA 启动对 Shopee、Lazada 等头部平台的收费监管，多家平台已释放降费意向，GP 费用降幅预计至少 10%。目前各大平台综合费率普遍达 30%—35%，ETDA 已于 9 月 24 日发布 TTR 综合费率指引，要求费率调整提前 30 天公示，但新规未设佣金上限、也不强制统一降价。

Kaufland 发布旺季经营指南，覆盖 11 月 Black Week 至圣诞购物季，列出季节性活动、优惠券和 Sponsored Product Ads 等营销工具。

Amazon 将把 FBA 燃油与物流附加费从 1.5% 上调至 2%，自 2026 年 11 月 2 日起适用于英国、法国、德国、意大利、西班牙、波兰、瑞典、荷兰、爱尔兰和比利时。MCF 的同类上调自 11 月 19 日起生效，初期覆盖英国、法国、德国、意大利和西班牙。附加费按运费而非售价计算，Amazon 给出的欧盟 FBA 平均增量为每件 2 欧分，实际幅度随商品尺寸和配送情形变化。

Wunderkind 与 Cordial 报告显示，56% 的美国消费者把最低价列为决定在哪网购的主要考量，仅约四分之一营销人员认为价格是首要因素；一半消费者称折扣是决定是否关注品牌信息的最强因素之一，营销人员中仅 26% 持此看法。

eBay 上线组合折扣（bundle discounts）功能，卖家可在 eBay app、Seller Hub Pro 或 My eBay 中自行设置最多三档折扣，例如满 2 件 5%、满 3 件 10%、满 4 件 15%，条件满足后自动生效。卖家可排除个别商品，新上架商品默认自动纳入，参与自愿且可随时调整或停用。

一位澳大利亚可持续时尚电商创始人认为，Black Friday 折扣已从一天延长到两周，长期打折会让消费者把原价视为可谈判，从而损害品牌。其客户 Slappas Thongs 用涨价活动替代 2025 年 Black Friday 折扣，四天站内销售近 1 万美元，并称取消折扣后客单价、利润均提升。

Amazon 公告自 2026 年 11 月 2 日起，对英国、法国、德国、意大利、西班牙、波兰、瑞典、荷兰、爱尔兰和比利时站点的 FBA 配送费加收 1.5% 至 2% 的燃油与物流附加费；11 月 19 日起，同一涨幅适用于英国、法国、德国、意大利和西班牙的多站点配送（Ventes Multi-Sites）服务。

Amazon 宣布自 2026 年 11 月 2 日起，对英国、法国、德国、意大利、西班牙、波兰、瑞典、荷兰、爱尔兰和比利时站点的 FBA 配送费加收 1.5% 至 2% 的燃油与物流附加费；自 2026 年 11 月 19 日起，同一附加费在英国、法国、德国、意大利和西班牙的 Ventes Multi-Sites（MCF）生效。

Amazon 公告将欧洲 FBA 燃油与物流附加费从 1.5% 上调至 2%，自 2026 年 11 月 2 日起适用于英国、法国、德国、意大利、西班牙、波兰、瑞典、荷兰、爱尔兰和比利时站点的 FBA 履约费用。

Amazon 公告将 FBA 和 MCF 的燃油与物流相关附加费从 1.5% 上调至 2%。自 2026 年 11 月 2 日起，该调整适用于英国、法国、德国、意大利、西班牙、波兰、瑞典、荷兰、爱尔兰和比利时的 FBA 配送费；自 2026 年 11 月 19 日起，适用于英国、法国、德国、意大利和西班牙的 MCF。