选品与经营

2026 年 AI 在 Amazon 运营中已成标配，但用 AI 加速低质产出并不能取胜，真正领先的卖家是用 AI 加速好的工作流程而非替代判断。

电商运营者兼收购方 Mike Begg 在看过 50 多个电商业务后，总结出一套在通话前就筛掉多数标的的五数字过滤器：12-36 个月收入趋势、净利率（SDE 或 EBITDA）、渠道集中度、SKU 集中度与卖家每周投入工时。

面向 Amazon 卖家的 12 个 ChatGPT 提示词覆盖标题、五点描述、A+ 内容、后台搜索词、产品描述、图片简报、Rufus/AI 搜索优化、Listing 审计和跨目录变体文案。所有提示词统一采用角色设定、产品信息、关键词列表、约束条件四段式结构，缺任一部分输出质量都会下降。其中用竞品一星差评写五点描述的提示词被认为杠杆最高，Rufus 优化提示词为最新加入项。

Amazon Prime Day 2026 定于 6 月 23 日，卖家只剩 14 天准备，核心是库存、Listing 转化和广告就绪三项。库存上需在 6 月 23 日前备足至少 30 天供应量，并按 Prime Day 期间 2-4 倍销售增速留缓冲，FBA 旺季入库处理更慢，本周到仓的货赶不上。

运营 85+ 个 Amazon 品牌的 Mike Begg 指出，ACoS 只算广告花费除以广告归因收入，TACoS 则是广告花费除以含自然流量在内的总收入，两者相差 10 个百分点时，月销 50 万美元的品牌每月约损失 5 万美元利润。

TikTok Shop 美国站几乎所有类目收 6% 佣金，珠宝与二手类为 5%，二手类超 $10,000 部分收 3%，新卖家在入驻 60 天内完成首单可享前 30 天 3%。

电商企业估值选 SDE 还是 EBITDA，取决于是否由老板亲自经营：老板本人是主要运营者、年利润约 100 万美元以下用 SDE，有管理团队代管则用 EBITDA，用错会把企业价值估偏 20%-40%。

2026 年 Amazon FBA 业务按 2-3 倍 SDE 出售，5-6 倍是 2021 年聚合买家收购潮的旧倍数，买家多年前已不再支付。

作者公开其团队在 52+ 个账号上使用的 Amazon PPC 自查清单，共九项检查，每项写明要调取的报表、通过/失败阈值和修复动作，可在 60-90 分钟内用表格跑完。

电商运营者兼收购方 Mike Begg 复盘其审阅 50 多个在线业务的经历，多数标的在初次筛选阶段即被淘汰。他列出真实交易来源：经纪商平台、聚合商剥离资产和场外直接接洽，并给出五项初筛标准，包括 12-36 个月月度营收趋势、净利率高于 15%、渠道集中度等。

一个专业零售品牌在 Amazon DSP 上跑出 8.46 ROAS、62.7% 新客占比，DSP 带来的品牌光环让 Sponsored Products 额外增加 $9,822 销售，合并 ROAS 达 11.73。

Amazon 尚未公布 Prime Day 2027 日期，通常只提前两到四周确认，2015 年以来 12 次中有 9 次落在 7 月，2026 年为 6 月 23-26 日。

DRAM 合约价 2026 年第四季度继续上涨但势头放缓，一般型 DRAM 环比涨 10% 至 15%，计入 HBM 整体涨幅约 15% 至 20%，低于第二季度的 80% 和第三季度的 40%。供应收缩幅度最高达 50%，原厂库存仅能维持 2 至 4 周，先进产能优先倾斜 HBM 和服务器 DRAM，消费级 DRAM 供给空间被进一步压缩。

赛狐ERP为美国站快消品卖家TecquorA打造AI内容引擎AI Creative，将单个SKU素材交付从7天缩短至24小时。该引擎基于数百万条电商SKU数据预训练，以多智能体协同完成商品理解、卖点提炼、文案与视觉生成及质检，并打通Amazon Ads API形成内容—投放—优化闭环。

泰国商务部联合贸易竞争委员会、ETDA 启动对 Shopee、Lazada 等头部电商平台的收费监管，多家平台已释放降费意向，GP 费用降幅预计至少 10%。目前各大平台综合费率普遍达 30%—35%，ETDA 已于 9 月 24 日发布 TTR 综合费率指引，要求平台免费提供核算工具，费率调整须提前 30 天公示。本次新规仅要求收费透明公开，未直接设置佣金上限，也不强制统一降价。

韩国消费者院联合谷歌在YouTube查处420件利用AI生成的虚假体验评价和冒充专家的违规广告，其中AI伪造用户评价占63.6%，冒充医生、药剂师等专业身份的占36.4%。食品和化妆品是重灾区，化妆品一类就有72件违规，监管已屏蔽全部违规广告并修订相关法规。

2025年欧洲服装鞋类维修市场规模约28亿欧元，预计以年均5.5%的速度增长，到2030年增至37亿欧元。2026年上半年有9个大众品牌通过联合专业维修商新增或扩大维修服务；法国自2023年起对认证维修点每单减免7至25欧元，爱尔兰计划2027年推出类似维修凭证试点。经维修翻新商品平均售价73.93欧元，为平均维修成本22.73欧元的3.3倍，97.7%的修复商品售价能覆盖维修成本。

受AI热潮引发的内存和存储芯片短缺及零部件成本飙升影响，惠普、华硕、宏碁等主流PC厂商正将部分从泰国、越南迁出的产能回流中国，并启用新的代工厂商。大型代工厂因承接高利润的AI数据中心服务器订单而产能饱和，这些品牌转而与规模较小但更灵活的中国代工厂合作。全球第三大PC制造商戴尔也在评估是否跟进这一调整方案。

最新调查显示，西班牙消费者在服装和鞋履上年均支出约350欧元，全年平均购买8件衣物和3双鞋，仅8%的受访者每年购买超过20件。消费高度集中于大型连锁品牌和线上平台，过去一年仅四分之一的人曾在社区小店购物。美观度在购买决策中的重要性已超越价格因素。

行业报告显示，2025年欧洲服装鞋类维修市场规模约28亿欧元，预计以年均5.5%的速度扩张，至2030年有望达37亿欧元。2026年上半年有9个大众品牌新增或扩展维修服务，多与专业维修商合作推进。