选品与经营

有卖家产品上架一年、售价 6.99 美金、利润 0.8 美金、日销 40 单，只涨价 0.3 美金销量就下降 15 单。运营建议按阶段放慢提价节奏：低于盈亏平衡点可 7-15 天为一周期小幅提价，跨过盈亏平衡点后放慢到 15-30 天，利润满意时一次提价后观察 2-3 个月甚至 3-5 个月不提价，以积累权重。同时要确保不断货、做好产品品质与标签把控，把利润最大化转为风险最小化。

2025 年 Cyber Week 美国线上销售达 442 亿美元、同比增长 7.7%，但支付手续费成为 Black Friday 最大且最少被审视的成本。Shopify、BigCommerce、Wix 对使用平台外支付网关收取第三方网关费，Shopify Basic 为 2%，Advanced 为 0.6%。

Smart Marketer 创意制片人 Anthony Farrat 分享了一套“逆向工程好莱坞”的广告制作方法：先定下想要的画面，再倒推每个镜头需要的人、场地和道具。团队以电影致敬创意拍摄广告，累计播放量超过 2000 万次，制作则靠内部成员、亲友和行业伙伴各出其力完成。他建议先盘点身边已有的人脉与资源，再按创意需求决定制作规格，而非一开始就假设需要完整剧组。

Amazon 广告预算规划已从单一 Sponsored Products 扩展到 Sponsored Ads、Amazon DSP 与 AMC 的全漏斗投资管理。品牌需按增长阶段调整预算：月投放超 5 位数后关注点转向 TACoS、NTB 获客与 LTV，月投超 $50,000 的企业级卖家则需平衡需求捕获与受众增长。

欧洲议会9月15日表决支持将更多钢铝零部件及成品纳入CBAM监管范围，拟纳入产品从最初提案的约180类扩展至457种，涉及紧固件、五金件、机械设备、家电、光伏、热泵、汽车零部件等，预计自2028年起实施，最终清单以欧盟法规附件及CN编码为准。

Pattern 报告预测澳大利亚线上美妆市场到 2030 年将增长 47% 至 22 亿美元，去年第四季度平台美妆销售额约 2 亿美元，与 Mecca、Sephora、Adore Beauty 和 Chemist Warehouse 合计的 1.993 亿美元相当。

2026年上半年人民币对美元从6.99附近升至5月底的6.77左右，累计升值约3.3%，拉美卖家同样数量的雷亚尔或比索换回的人民币持续减少。目前1雷亚尔约换1.29人民币，机构预计2026年底美元兑雷亚尔升至5.20至5.35，10月巴西大选前后是最大波动窗口。墨西哥比索预计2026年底贬至17.50，美客多跨境店以美元结算，还需同时关注美元兑人民币走势。

2025年第四季度澳大利亚线上美妆销售额约1.408亿美元（2亿澳元），与Mecca、Sephora、Adore Beauty、Chemist Warehouse等专业零售商合计1.404亿美元基本持平，Amazon占该市场19.9%。

德勤调查显示欧洲15国56%受访者曾用AI辅助购物，亚马逊广告9月10日宣布广告主未来可通过其广告体系在ChatGPT投放广告。卖家可借亚马逊营销云（AMC）按广告接触与购买行为划分人群，领星ERP的AJI功能则按ASIN生命周期阶段对标同品类基准给出优化建议。案例中德国站卖家使用AJI后28天内ASIN的ROAS提升33.6%，广告归因销售额增长65.3%。

义乌骑行配件卖家ROCKBROS（洛克兄弟）已覆盖多个国家、拥有两万多个SKU，并把整车做进产品线。公司2013年从代理转向自有品牌，2015年入股合作工厂并在德国、日本设立本地公司，近年将Ozon纳入俄罗斯市场销售渠道。德国分公司曾因合作与财务管理问题蒙受重大损失，后重新注册公司并组建当地团队。

旺季前亚马逊团队常见冲突是老板想冲销量、运营因提成与利润和ACOS挂钩而倾向保守，根源在于经营目标与绩效机制未对齐。文章建议按产品阶段拆目标：成熟利润款考核利润、TACOS和库存周转，新品则允许一定广告投入并关注关键词订单与自然订单增长。MoonSees AI OS将产品定位、流量池判断、Listing策划、新品推广、广告诊断等拆成具体Agent。

一家亚马逊美国站工具类目店铺月销卡在50万美金14个月，经半年调整后月销推至80万美金。诊断发现瓶颈在Listing转化率仅7.8%、广告结构单一、IPI 380库存受限及两年未出新品四个结构性问题。半年内通过Listing重构、三层广告漏斗、补货模型和变体扩容，转化率升至15.8%，TACOS从19%降至13%，IPI提至620。

一把小小螺丝刀从北美火到欧洲，撬动亿万生意。TikTok、Facebook、谷歌、Twitter 等渠道的广告服务以 0 门槛抢占全球流量，极速开户加优化投流、风险保障与效果跟踪，仅需 4 步即可撬动海外流量。该服务已成功开通 5000+ 账户。

9月28日中国商务部公布中美贸易理事会“300亿对300亿”对等降税产品清单，双方将分别对约300亿美元进口产品提供降税待遇，其中超90%产品免除相互加征的全部关税，按最惠国税率执行。美方清单集中在塑料餐厨用品、小家电、儿童玩具、圣诞装饰等消费品，中方清单以农产品、能源、医疗器械和化妆品为主。降税尚未生效，需双方履行国内法律程序后同步实施，且清单为商品大类，具体产品目录尚未完全披露。

白宫9月25日发布Fact Sheet，确认中美贸易理事会就各自300亿美元非敏感商品达成关税优惠待遇共识，原文表述为reached consensus on recommendations，属建议而非已生效的关税调整。

白宫公布中美贸易理事会的关税优惠产品清单，双方各拿出约300亿美元贸易规模的非敏感商品，超过九成产品卸掉2018年遗留的301惩罚性关税，回归最惠国基础税率而非零关税。

中美双方公布第八轮经贸磋商成果，同意以对等方式降低自对方进口约300亿美元产品的关税，其中各自约90%产品的关税将降至最惠国税率水平。美方降税清单涉及77个HTSUS，主要为玩具、家电、婴儿用品、厨卫用品、节日礼物等自华进口商品；中方清单涉及1619个税则号列，主要为农产品、个人护理用品、医疗器械、煤炭等自美进口商品。

跨境移花宫针对库存只剩两三百个的卖家，按下一批货到货时间给出四档断货策略：7天内到货就加预算开大额优惠券冲完再手动停售，7到14天到货维持原价靠逐步降CPC控量、快断时小幅降价清货，14到30天到货适当涨价并下调约20%广告预算保利润，超过30天则起新链接接棒。作者强调断货前一周的CTR/CVR决定补货后恢复速度，不要挂预售、不要靠涨价控量，补货回来后先恢复精准词再逐步放大。

ChannelEngine《2026 年平台卖家趋势报告》显示，利润率已取代净销售额成为卖家衡量成功的首要指标。49% 的卖家在过去一年新增两到三个平台，使用七个及以上平台的企业占比从 34% 升至 39%，但扩大平台布局在优先级中从第四位降至第八位。

墨西哥总统 Sheinbaum 本月向众议院提交《海关法》（Ley Aduanera）修订案，重点打击低报货值，拟取消特定情形下与预防性扣货挂钩的50%低估门槛，并将部分报关制度下推定违规的差额门槛从50%降至20%。