选品与经营

ChannelEngine 调研显示，Marketplace 卖家衡量成功的首要指标已从销售额转向利润率，49% 的卖家过去一年新入驻 2-3 个平台，使用 7 个以上平台的企业占比从 34% 升至 39%。AI 运营优化以 26% 成为卖家首要任务，略高于提升盈利能力的 25%，82% 的受访者已采用或考虑采用 AI。55% 的企业已通过 TikTok Shop 销售，英国市场领先。

2026年9月俄罗斯新乘用车销量降至11.51万辆，同比下滑6.2%。Lada以2.84万辆居首、同比增长7.6%，哈弗1.34万辆排名第二但同比下跌19.6%，Tenet以1.24万辆位列第三、同比激增4.7倍。

俄罗斯折扣连锁品牌“Ещё”（隶属“儿童世界”集团）门店销售额较去年同期增长约15%，黄油、饺子和巧克力造型的“捏捏乐”解压玩具销量同比激增50%。画册与画夹销量翻倍，9月手工用品（主要为毛线）需求增长超1.5倍，微缩室内模型套装成为本季新晋热门。

俄罗斯国民通讯应用 Max 通过 VK Реклама 后台推出频道定向广告服务，仅面向粉丝数超过 1000 的频道主开放，支持按地理位置、人口统计及受众特征精准投放。该功能与已上线的“VK Донат”打赏变现功能互补，进一步完善 Max 平台的创作者变现工具链。

俄罗斯市场人造毛皮大衣销量同比增长2.3倍，市场份额攀升至约80%，销售额接近翻倍至3.55亿卢布。其均价同比下降7%至1.03万卢布，购买频率约为天然毛皮的4倍；天然毛皮大衣均价同比上涨23%至8.08万卢布，以7.385亿卢布总销售额仍居第一。

俄罗斯物流巨头CDEK数据显示，9月发货量同比增长近9%，9月7日为发货高峰。美妆与护理品类以16%的占比成为当月最热门品类，服装与鞋类以15.4%紧随其后，家用电器与电子产品占8%位列第三。文件处理和食品分别以5.4%和5.1%进入前五，护理用品与服饰鞋类合计约占发货量三成。

俄罗斯折扣连锁「Ещё」（隶属「儿童世界」集团）分析8至9月销售数据发现，门店购买活跃度同比增长约15%，食品造型捏捏乐（黄油、饺子、巧克力等造型）销量同比增长50%。画册与画夹销量同比翻倍，9月手工用品需求增长超1.5倍，以毛线类产品为主，微缩室内模型套装成为本季新兴热门品类。抗压玩具、手工艺品及微缩模型等品类集中增长，显示俄罗斯消费者入秋后更倾向为情绪价值与居家体验消费。

俄罗斯快递服务商 CDEK 数据显示，9 月发货量同比增长近 9%，发货高峰集中在 9 月 7 日。美妆与护理品类以 16% 占比成为当月发货量最高品类，服装与鞋类以 15.4% 紧随其后，家用电器与电子产品以 8% 排名第三。护理与服装鞋类合计约占发货总量三成，反映入秋后当地线上消费重心转向换季采购与日常护理需求。

俄罗斯国民通讯应用Max已通过VK Реклама后台正式上线频道定向广告功能，面向粉丝数不少于1000的频道主开放，支持按地理位置、人口特征及受众属性精准投放。此前该应用已借助VK Донат机器人开通频道打赏变现，此次广告功能上线进一步完善其创作者变现工具体系。

俄罗斯商品标识系统"诚实标识"数据显示，今年以来当地人造毛皮大衣市场份额已达约80%，销量同比增长2.3倍，销售额接近翻倍至3.55亿卢布。人造毛皮大衣均价同比下降7%至1.03万卢布，购买频率约为天然毛皮制品的4倍；天然毛皮大衣销售额仍居首，达7.385亿卢布，均价上涨23%至8.08万卢布。

俄罗斯折扣连锁「Ещё」（隶属「儿童世界」集团）8至9月门店购买活跃度同比增长约15%，食品造型捏捏乐（黄油、饺子、巧克力造型）销量同比增长50%。画册与画夹销量翻倍，9月手工用品需求增长超1.5倍，以毛线为主，微缩室内模型套装成为本季新增热门品类。

俄罗斯商品标识系统「诚实标识」数据显示，今年以来俄罗斯市场人造毛皮大衣份额已达约80%，销量同比增长2.3倍，销售额接近翻倍至3.55亿卢布。人造毛皮大衣购买频率几乎是天然毛皮制品的4倍，但天然毛皮大衣销售额仍居首，达7.385亿卢布。价格上，人造毛皮大衣均价同比下降7%至1.03万卢布，天然毛皮制品均价上涨23%至8.08万卢布。

俄罗斯快递服务商CDEK数据显示，9月发货量同比增长近9%，发货高峰出现在9月7日。美妆与护理成为当月最受欢迎品类，占全部发货量的16%，服装与鞋类以15.4%紧随其后，家用电器与电子产品以8%排第三。护理与服装鞋类合计约占发货量三成，反映入秋后当地线上消费重心转向换季与日常护理需求。

Worldpanel by Numerator发布的《Référenseigne Expert Fashion》研究报告显示，在消费下滑的法国服装市场，Temu自3月底以来超越Shein，成为超快时尚领域领军者。

深圳头蛋科技旗下品牌 Meoky 避开国内红海转向海外，以 19.99 至 29.99 美元的大容量保温杯切入北美市场，年销超 200 万只、年营收突破 1 亿元人民币。品牌按“快时尚”逻辑高频推出节日、夜光等个性化设计，并借 TikTok 生活类红人把产品植入通勤、穿搭等真实场景，在多个海外市场做到类目头部。

澳洲Target与Uber Eats达成合作，2.5万种商品可实现1小时极速达，本地零售商接入即时配送加剧了跨境卖家的时效竞争。跨境卖家需避开澳洲本土强势覆盖的快消标品，转向设计感强、非标品的差异化选品，并利用海外仓提前备货核心爆款，确保3-5日达稳定性。

Ozon 推出 realFBS 模式，大件卖家改用自配送后物流成本可降低 30%，延误罚款仅为 2%，但需自行承担全链路履约及罚款风险。该模式适合家具、设备等高客单、长周转的大件商品，低客单价商品因起步价高而不适用。卖家需监控发货时效与库存准确率，让错误指数保持在绿区，并完善逆向物流以降低退货处理成本。

Ozon 的自配送模式 realFBS 允许卖家自行负责仓储与末端配送，在超大件商品上最高可节省 30% 的物流成本，但配送质量、退货及罚款责任同步转移给卖家。

亚马逊已阻止 Meta 的 Muse AI 智能体在其平台上完成购买，亚马逊希望把客户关系和结账环节握在自己手里。Forrester 认为这更像两家科技巨头争夺电商入口，背后是数十亿美元的电商、平台和广告收入，并提醒零售业不要把这一幕直接当成电商的未来。Forrester 判断目前还看不清是否有足够多消费者愿意让 AI 自主花钱，短期内最扎实的用例仍是研究和比价，而不是成交。

Ozon 的自配送模式 realFBS 让卖家自行组织仓储和末端配送，在超大件商品上最高可省 30% 物流成本，但配送质量、退货和罚款责任也转移给卖家。