选品与经营

电商数据机构 ECDB 统计显示，TikTok Shop 在德国、法国、意大利和西班牙四个市场的成交额有 64% 由可购物视频带来，直播和商品卡分走其余份额。国别上德国最依赖视频，视频贡献当地 69.3% 的成交额；法国、意大利和西班牙的直播占比约 20%，德国只有 13%，在西班牙和德国商品卡的成交占比甚至高于直播。

截至10月9日当周，美国30年期固定抵押贷款利率升至7.5%，抵押贷款购买指数降至139.3，低于前值145.1，整体抵押贷款申请活动指数降至199.2。再融资活动指数微降至513.5。

2025年欧盟乘用车总产量约1260万辆，其中电动及混合动力汽车约480万辆，占比接近四成，较上一年增加90万辆。纯电动汽车占总产量17%，插电式混合动力汽车占7%，非插电式混合动力汽车占14%。

亚马逊商品详情页BuyBox附近出现“XX BRAND approved”品牌授权标签，点击后提示该商品来自品牌方或经品牌官方批准的卖家；无授权的跟卖链接不展示该标签。

浙江阿波罗运动科技北交所IPO申请已获受理，2025年营收约5.88亿元、归母净利润约6702万元，2023至2025年累计营收超12亿元。公司主卖越野摩托车和全地形车，客户集中在欧洲和北美，2025年整车ODM收入占主营收入61.77%，自主品牌RFN收入约1.96亿元、毛利率28.55%。

印尼国家食品药品监督管理局（BPOM）联合国家情报局（BIN）于9月29日至30日突击唐格朗Pakuhaji一处仓储园区，查封无证隐蔽仓库，扣押超200万件进口化妆品及非法保健品，货物总估值约251亿印尼盾。

10月后东南亚进入凉季，鞋靴品类迎来换季需求、本土节日与11.11、12.12大促三重窗口叠加，越南是当前增速最快的增量市场，泰国构成基本盘，菲律宾、马来西亚、新加坡作为补充。货盘须按气候分月排布：7—10月主推雨靴、防滑拖鞋，11月起针对越北、泰北降温行情推进加绒短靴。卖家主要风险在于沿用国内四季备货逻辑，机会在于将气候周期、节庆节点与达人内容整合联动，借12.12峰值转化下半年库存。

印尼国家食品药品监督管理局（BPOM）与国家情报局（BIN）于9月29日至30日在唐格朗Pakuhaji仓储园区突击查封一处隐蔽仓库，扣押超过200万件非法进口化妆品和保健品，总价值约251亿印尼盾。

东南亚鞋靴品类Q4迎来凉季换季、本土节日及双11、双12大促三重销售机遇，越南市场增长最快。凉鞋、人字拖和休闲运动鞋是销量基本盘，泰国和越南等降温地区女式靴子、牛津鞋、骑士靴及切尔西短靴需求激增。建议以越南为增量市场、泰国为核心基本盘，按月规划货盘，避免同一SKU铺向五国。

欧盟委员会发言人警告，欧洲正遭遇严峻能源危机，高昂成本加剧民众经济负担，当前局势动荡且充满不确定性。AI 解读认为，能源危机推高运营成本，可能引发通胀与消费降级，削弱非必需品类需求，卖家需警惕物流及仓储成本上升导致的利润压缩与需求萎缩风险。

10月后东南亚从雨季切凉季，鞋靴赛道迎来换季、本土节日与11.11、12.12大促三重窗口，越南是增速最猛的增量市场，泰国做基本盘，菲马新做补充。货盘需按气候分月排：7—10月主推雨靴防滑拖，11月起越北、泰北降温推加绒短靴；菲律宾9月就要备圣诞礼盒鞋和情侣亲子鞋。卖家应避免一套SKU铺五国，先跑通主攻国核心鞋款再复制相邻品类。

印尼国家食品药品监督管理局（BPOM）联合国家情报局（BIN）9月29日至30日在唐格朗Pakuhaji一仓储园区突击，查封一处无证隐蔽仓库，扣押超200万件进口化妆品及非法保健品，总估值约251亿印尼盾。

2024年欧盟出生人口355万、总和生育率跌至1.34的历史最低，昆山好孩子却靠高端品牌CYBEX在2025年做到约50.47亿港元收益、逆势增长13%，占集团近六成。其路径是收购德国CYBEX与美国Evenflo后收回分销权，用第三方测评、设计师联名和纽约SoHo旗舰店建立信任，再以独立站、亚马逊和零售商货架完成成交。

欧盟针对PFHxA的分阶段禁令已于10月10日进入消费品管控阶段。根据修订后的REACH法规附件XVII，面向公众销售的服装、鞋靴、配饰、食品接触用纸及纸板、化妆品等产品，若均质材料中PFHxA及其盐类含量总和达到或超过25ppb，或相关物质含量总和达到或超过1000ppb，将被禁止销售。

土耳其央行行长法蒂赫·卡拉汉近日在曼谷与投资者交流时表示，土耳其有意让里拉加速贬值，以"长痛不如短痛"方式避免未来更剧烈的汇率崩溃。他指出经济活动放缓使汇率下跌推高通胀的压力减弱，为调整汇率节奏提供窗口期，并强调需将贬值速度控制在合理范围内，维持本地储户和家庭持有里拉资产的吸引力。其任期将于2028年2月结束，希望此前平稳过渡。

Shopify 宣布向更多 AI 购物代理开放商品目录，消费者无需等待 Shopify 与特定 AI 服务商合作，即可通过自选 AI 代理访问目录中超过 10 亿条商品信息，其中也包括不在 Shopify 店铺直接销售的商品。

亚马逊广告合作伙伴领星（LINGXING）用ASIN生命周期智能洞察（AJI）和程序化广告优化，帮品牌判断商品投入优先级并验证跨渠道价值。Lamicall德国站据此调整竞价与预算，Wlive美国站结合AMC数据将DSP转为长期配置，全渠道重叠受众购买率提升251个基点。在200多家广告主中，截至第28天广告归因GMS增长中位数10.3%，ROAS提升中位数13.9%。

SHEIN 于10月12日同日开启活动一期、“超补双11”和“超补黑五”招商，对报名商品给予流量与官方补贴双重扶持，并开放首页资源位、搜索列表页引流及额外推流加权。产业带卖家可享半托管零费用入驻、招商经理一对一协助入驻和优先审核，高需品及趋势品提报成功可获最长7天流量加权。四季度后续还有活动二期、网一、双12和圣诞节等节点。

蓝标传媒（BlueMedia）携手中国国际航空，以春节文化主题结合亚马逊营销云（AMC）受众洞察与程序化投放，在七个国家扩大品牌触达，该案例获2026亚马逊广告合作伙伴奖 Programmatic Optimization Award｜2026 Global Winner。

欧盟 REACH 法规附件 XVII 针对 PFHxA 的分阶段禁令于 10 月 10 日启动消费品档，面向公众的服装、鞋类及配饰、食品接触用纸和纸板、化妆品等，若均质材料中 PFHxA 及其盐类之和不低于 25ppb、或相关物质之和不低于 1000ppb 即禁售。