平台规则变化

2026年亚马逊平均CPC为1.18-1.25美元，比去年增长8%-12%，Q4旺季预计再涨60%-80%，单个关键词平均竞争对手增至15-25个。作者提出新品可走亚马逊子公司WOOT提报BD，无需后台推荐，Listing≥4.1星、单子体日销5+、Deal价≥$15即可提报，每7天一轮连续跑，而站内正常需21天。作者同时提醒刷单测评会被AI风控严查，借助WOOT权重刷单同样会被严惩。

德国时尚电商 About You 已在罗马尼亚正式开放第三方卖家市场，面向所有规模的欧洲时尚品牌，目前已吸引超过 1000 名卖家入驻，新增商品逾 16 万款。

马来西亚国内贸易及生活成本部长Armizan Mohd Ali表示，政府计划加强对外国电商平台监管，拟要求相关平台采用电子发票制度并在马来西亚设立本地办事机构，涉及Temu、Pinduoduo等平台。

俄罗斯分类广告平台Avito将上线24小时竞价拍卖功能，出价最高者得，面向服装、电子、家具与收藏品等稀缺难定价商品，单件价格须在10至15万卢布之间。卖家可自行设定起拍价，中标者须在12小时内通过Avito配送付款，逾期由次高价者接手。首批仅限评级超四星且有配送交易记录的个人用户参与，同一用户同时最多参与五场拍卖。

亚马逊美国站自10月26日起更新危险品合规要求，卖家新建或编辑指定品类商品详情页时后台将强制弹出危险品合规问卷，FBA与FBM均适用。已上线链接无需在生效节点前主动处理，但后续创建变体或编辑标题、五点、属性等任意内容都会触发问卷，填写不全或有误将无法保存上架，还可能出现审核拖慢、配送权限受限。

德国时尚电商平台About You已在罗马尼亚正式开放第三方卖家市场，各规模欧洲时尚品牌均可申请入驻，目前已吸引逾千名卖家，新增商品超过16万款。平台不设最低营业额及选品门槛，从注册到商品上架仅需数周，卖家可通过手动上传、对接Shopify、借助中间件或调用API完成集成。

沃尔玛公布黑五网一促销安排，活动分三轮覆盖11月中旬至12月初，每位卖家仅可提报其中一场，建议在11月16日前完成提报。提报商品需满足免费快速物流（使用WFS或2至3日达自发货）、内容质量得分不低于80%、有评论商品评论得分不低于3.5，以及划线价基础上促销价低于250美元商品至少降20%、250美元及以上商品至少降50美元等条件。

亚马逊公布截至2026年9月30日的第三季度财报，营收2019亿美元，同比增长12%，营业利润281亿美元，营业利润率13.9%。第三方卖家服务净销售额464.92亿美元，同比增长9%，第三方卖家商品占全球付费商品销量的61%；广告服务净销售额196.37亿美元，同比增长11%。亚马逊预计第四季度净营收2400亿至2470亿美元，同比增长12%至16%。

亚马逊为语音购物功能Alexa for Shopping新增100多项操作，美国地区所有亚马逊消费者目前均可使用。新功能覆盖购物清单与礼物登记表管理、订阅配送调整、Prime会员权益查询、账户配送说明修改及退款进度查询等环节。Alexa for Shopping于2025年5月推出，结合Alexa+语音模型与Rufus智能购物助手，此次更新将服务从商品搜索推荐延伸至购物前后的管理环节。

Metricool 2026报告显示，仅1.8%的美国电商品牌自然TikTok帖子指向TikTok Shop商品，样本为72个品牌、3234条帖子，报告于今年8月发布且不具代表性。品牌更常把流量导向Sephora、Target等零售商，相关比例达9.3%；带购物标签的帖子中84%为付费广告，明确销售类帖子仅占3.2%且互动表现最弱。

德国时尚电商 About You 在罗马尼亚开放第三方卖家市场，任何规模的欧洲时尚品牌均可入驻，已吸引超千名卖家、新增商品逾16万款。平台不设最低营业额与选品门槛，注册到上架仅需数周，卖家可手动上传、对接 Shopify 或通过中间件接入，也可调用 API。About You 自2019年进入罗马尼亚，当地站点已汇集逾1500个品牌，集团2025年起为 Zalando 全资子公司。

Shopify 已在结账功能 Shop Pay 中接入由 Visa、Mastercard 和美国运通开发的智能体支付技术，与 Stripe 处理智能体购物与信用卡业务的主流方案形成反差。三家卡组织推出的智能体支付令牌代表用户银行卡信息，授权后的 AI 智能体可直接从用户银行卡扣款，且无法获取真实卡号，同时保留信用卡积分权益与防欺诈保护机制。

Shopee 中国卖家中心公布新马站点优选计划激励，入选 SKU 在调价工具内完成调价确认后，新加坡站点返利 8%、马来西亚站点返利 5%，马来西亚卖家还可额外获得该商品当月 GMV 5% 的广告金返还。

Meta 旗下个人 AI Agent 产品 Muse 近日在新加坡正式上线，已登陆 iOS、Android 及 muse.ai 网页端，可替用户执行电商比价采购、行程预订与邮件管理等任务。新加坡首批接入的合作伙伴包括 Lazada、Shopee、ShopBack、Grab，覆盖线上购物、杂货、餐饮与出行。Muse 依托平台连接器自动检索商品并跨平台比价，相关对接功能将分批灰度上线。

俄罗斯电商企业协会AKIT在俄工商会联席会议上提出平抑数字平台竞争条件差异的系列措施，相关倡议已纳入《2036年前数字平台发展战略》草案贸易方向报告。AKIT负责人索科洛夫称，外国参与者监管与经济条件不同，削弱本土平台竞争力。该战略由总统办公厅副主任奥列什金牵头制定，最终文件拟2027年2月提交总统。

Metricool报告显示，黑五前夕仅1.8%的美国电商品牌在TikTok自然流量帖子中直接链接TikTok Shop商品，品牌更倾向把流量导向Sephora、Target等第三方零售商，该比例达9.3%。带购物标签的帖子中84%为付费广告，明确以销售为目的的自然内容仅占3.2%且互动最弱。德国市场TikTok Shop上线首年已有15%的在线买家至少下过一单。

Wildberries 正式向埃塞俄比亚生产商开放俄罗斯市场，允许其上架咖啡、纺织品、皮革制品、家居用品及化妆品等商品，埃塞俄比亚由此成为其第 11 个运营市场。创始人兼 RWB 负责人塔季扬娜·金在 KIT 会议上宣布了这一消息。第二阶段 Wildberries 还将面向埃塞俄比亚本地消费者开放，允许俄罗斯卖家在当地开展业务。

俄罗斯二手平台 Avito 即将上线 24 小时限时竞价拍卖，面向服装、电子产品、家具及收藏品等难定价的稀缺商品，单品价格需在 10 万至 15 万卢布之间。卖家可在发布时开启或由系统检测高热度后触发，并自设起拍价；最高出价者须在中标后 12 小时内通过 Avito 配送并付款，超时则由次高价买家接手，仍未付款则退回普通售卖模式。首批试点仅向评级超过四星且有配送交易记录的个人用户开放。

Ozon 宣布12月1日起向自提点业主收取平台服务费，开业不满一年的自提点每月仅收1卢布，其余站点按订单佣金收入计收、比例不超过1%，月费在125至550卢布之间。自2027年7月起，运营较久的自提点月费可上调至2200卢布。Ozon 称双方为代理合同关系，此举是其物流体系调整的一部分。

Wildberries 已开放埃塞俄比亚生产商的商品在俄罗斯市场销售，品类包括咖啡、纺织品、皮革制品、家居用品与化妆品，埃塞俄比亚由此成为其第 11 个海外市场。该计划由创始人、RWB 负责人 Tatyana Kim 在 KIT 会议上宣布。第二阶段平台将向埃塞俄比亚本地买家开放，俄卖家也可在当地销售商品。