平台规则变化

速卖通（AliExpress）与YouTube达成全球战略合作，加入YouTube“购物联盟计划”，合作覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场。消费者浏览YouTube视频和直播时，可通过商品链接直达速卖通商品页面，实现边看边买。

德国电商平台 Otto 通过 Model Context Protocol（MCP）开放其超过 1900 万件商品的商品库，推出 ChatGPT 插件，用户可在 ChatGPT 内搜索并获得 Otto 商品购买建议，最终回到 Otto 平台完成付款和附加服务预订。

Shopee 官方发布巴西站点市场周报，明确跨境直邮订单金额大于 50 美元执行对应进口税征税规则，三方仓店铺税费需卖家自行对接承运商确认，平台不代收。周报同时给出 10 月活动日历，涵盖 10.10 大促、Pix Day 等并月末开启 11.11 预热，并汇总家居收纳、厨房餐厨、服饰鞋裙等葡语热搜词及跨境与本土热销 SKU 的巴西雷亚尔定价参考。

Shopee 官方发布阿根廷站点市场周报，梳理10月完整活动日历：10.10 品牌大促持续进行，叠加春季促销、母亲节专场、万圣节亡灵节促销，月末开启 11.11 网络星期一预热。

Vinted 已下架法国骚乱期间疑似从商店抢来的商品，并加强对可疑挂单的监控，同时与法国当局和执法部门合作，违规账号可能被永久封禁。法国是 Vinted 最大市场，网上流传的截图显示平台上出现大幅折扣的品牌化妆品和收藏品。eBay 表示未发现法国相关赃物挂单增加，但会配合执法部门处理确认被盗的商品。

Wayfair 中国招商团队表示，国内主体可直接申请入驻，平台延续零佣金、零保证金、零入驻费及 90 天免仓租政策，尾程运输与客服由平台承担。Wayfair 二季度（截至 6 月 30 日）净营收 35.2 亿美元，同比增长 7.5%，美国市场增幅 8.7%，活跃客户数回升至 2170 万，复购订单占全部交付订单的 80.2%。在板式家具、户外庭院等高潜力类目中，中国卖家渗透率仍不足 20%。

Etsy 发布了更新版 2026 节日营销指南，将核心运营信息汇总为一份可供全年参考的综合报告。指南按月份列出 Etsy 当月主推的营销主题与节日、媒体长线选题。

亚马逊针对电动切割工具品类提出商品安全合规要求，商品须符合美国或加拿大当地电动工具安全标准，并提供第三方检测认证文件才能继续销售。

TikTok Shop 宣布提前启动美国市场黑五网一促销，活动时间为2026年11月11日至11月30日。2026年9月，带有#holidayshopping标签的内容数量环比增长263%，预计近三分之一美国用户会在11月27日黑色星期五当天通过TikTok购买礼物。

速卖通在深圳双11商家大会上公布海外双11节奏，10月29日预热，11月1日至18日正式售卖，11月19日进入黑五周期至12月3日，双11报名10月26日截止并可一键关联黑五。

速卖通发布“中国品牌全球增长计划”，霞光社对其做了深度解读并提炼出几个关键词。原文未披露计划的具体条款、适用站点、费率或生效日期。

Shopee菲律宾本土站公告，2026年11月1日起购买广告预算将征收12%消费税，广告金从含税计价转为不含税计价，在充值金额基础上额外征收12%增值税。未持有菲律宾本地BIR TIN的卖家无法进项抵扣，这笔税费直接计入广告现金支出；已持有本地企业TIN且符合BIR合规要求的卖家可取得平台增值税票据，在后续申报时抵扣。

亚马逊将 Returns and Recovery Insights 整合进新版 Seller Central，卖家可从订单 > 管理退货进入，一站式查看整体退货趋势、ASIN 层面退货数据、主要退货原因及评论表现。

TikTok Shop 越南站公告自 10 月 27 日起调整退货退款申诉期限及证据提交要求，卖家对平台首次批准的退款决定有异议须在 7 个自然日内申诉。若认为退回商品被调包、缺配件、损坏或已被使用，须提供符合规定的拆包视频；若争议涉及消费者称收到错误商品而卖家认为发货正确，须提供发货时的打包视频，视频须连续清晰未经剪辑并展示商品状态、包装过程及物流标签。

不少亚马逊卖家收到通知，商品信息将于2026年10月27日起从Amazon.com移除，相关商品仅限拥有该品牌Brand Representative角色的卖家销售。

About You 近期正式向第三方卖家全面开放，并同步在中国招募出海品牌，平台覆盖德国、奥地利、瑞士、法国等 26 个欧洲国家。入驻分自运营和半托管两种模式，自运营要求欧盟本土企业营业执照、有效 VAT 税号和欧盟本地海外仓备货，半托管允许国内企业主体入驻、VAT 税号需有效且不强制要求欧盟 OSS，但同样需要欧盟本地海外仓。

Fruugo于6月18日新增爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛三个波罗的海国家卖家准入，2025年在上海设立亚太总部对接中国卖家。平台约3000名卖家，商品一次上架可自动翻译成28种语言并同步至53个国家市场，前五大热销品类为健康与美容、家居与花园、服装与配饰、汽车与零件、电子产品。

速卖通与YouTube达成合作，正式加入YouTube购物联盟计划，覆盖美国、巴西、英国和德国四个市场。符合条件的创作者可在YouTube工作室选取速卖通商品，添加至长视频、短视频及直播中，观众点击后直接跳转速卖通下单，可选品类涵盖消费电子、运动户外、家居生活及生活方式。该合作今年3月率先在韩国上线，此后按YouTube联盟计划的开站节奏分批推进，此次还推出收录国际品牌及本地品牌商品的品牌专区。

迪卡侬第三方平台Marketplace正通过渠道吸引中国优质卖家申请入驻，2025年该平台营业额达5亿欧元，覆盖欧洲14国和亚太6国。入驻需欧盟公司主体、欧盟VAT税号和欧盟本地仓（5天内送达），并需欧代联络人，大陆及港澳台主体暂不支持直接入驻，整体审核周期约2至4周。

TikTok Shop 宣布提前启动美国市场黑五网一促销，活动时间为 2026 年 11 月 11 日至 11 月 30 日。2025 年黑五网一四天促销期间平台销售额超过 5 亿美元，参与直播的卖家销售额同比增长 84%，直播超过 76 万场、累计 16 亿次观看。