平台规则变化

TikTok 因禁令被迫将广告预算分流至 YouTube 等平台，YouTube 份额增至 17%。流量渠道碎片化与地缘政治风险加剧，跨境获客成本波动和不确定性上升，卖家需警惕单一依赖 TikTok 生态的脆弱性。建议同步布局 YouTube Shorts 和 Pinterest 等渠道，优化独立站私域运营并灵活调整各平台投流比例。

TikTok Shop自2026年10月20日起为越南卖家扩大可售类目，卖家可申请类目审核销售非处方药（OTC）及治疗类产品中的部分商品。平台要求卖家完成卖家层面资质备案、准备合规有效的商品凭证，每件非处方药商品须具备有效注册凭证，详情页须完整展示药房信息及产品细节。商品刚上线开售时不得投放广告、设置促销或参与营销活动，卖家还需确保储存条件合规及包裹外包装信息规范。

Shopee中国台湾本土站因光复节连假调整多项时效：连假第三天（10月26日）生成的订单，除隔日到货/无包装隔日到订单外，额外增加1天备货时长。商品审核、封禁账号复核、实名认证复审结果反馈延后至10月27日处理。人工退款拨款因银行休市顺延至10月27日，自动拨款10月26日暂停、27日恢复。

美客多（Mercado Libre）宣布阿根廷本土店开放入驻，并为符合条件的卖家提供官方中文账户经理一对一扶持。平台提供海外仓、自发货、转运仓、托管、本土店5种模式。据eMarketer预测，阿根廷零售电商规模将从2026年的约244.6亿美元增至2030年的450亿美元，电商占零售总额比重预计由15.4%升至20%。

亚马逊美国站自2026年11月2日起扩大商业责任险要求，销售儿童用品、化妆品、锂电池等增强安全分类商品的卖家，即使月销售额未超过1万美元也须投保，最低保额为每次事故100万美元、累计100万美元，新Listing和现有Listing均适用。

亚马逊在 Accelerate 大会上宣布 Listing Protection 商品信息保护机制，系统识别到图片不合规、标题五点违规、类目错放、属性缺失等常规合规问题时，先推送违规通知并给整改窗口期，卖家在窗口期内申诉，ASIN 多数场景下保持在售，复审后再判定撤销警告或下架。

亚马逊美国站部分品牌商品将于10月27日起被移除，涉及NWD（无批发分销）限制，已为黑五、网一备货的卖家需在截止日前创建FBA库存移除订单，移除周期旺季可能延长至30天左右。

Shopee印尼站提醒内容创作者和联盟营销人员警惕冒充官方合作团队的新型诈骗，骗子以品牌推广、佣金结算为诱饵发送虚假链接盗取账号。越南胡志明市市场监管部门查扣超2.5万件来源不明商品及7件涉嫌假冒Chanel商标的珠宝，涉案总值超7.5亿越南盾。Shopee越南推出免费短剧Shopee Drama，用户连续7天签到和观看任务有机会随机获得最高50万Shopee金币。

eBay 推出 2026 年 Q4 美国站大重货促销计划，覆盖 133 个大重货促销子分类，符合条件的有效交易最高可获得相当于 90% 有效成交费（FVF）的奖励，单个受邀帐号季度最高奖励 100,000 美元。

2026 年 Amazon Listing 优化软件没有唯一最佳选择，需按关键词数据、写作时间、合规监控三类缺口分别选型。自 7 月 27 日起标题限 75 字符，8 月 10 日起新增 125 字符 Item Highlights 字段，Amazon 称标题与 Highlights 搜索权重相同，且标题合规后 Highlights 才解锁。

亚马逊10月20日通过卖家平台通知，欧洲站燃油与物流相关附加费由1.5%上调至2%，按商品销售额比例收取，新费率于11月旺季生效。FBA订单自2026年11月2日起执行，覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙、波兰、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时10站；MCF多渠道配送自2026年11月19日起执行，仅覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙5站。

沃尔玛正式推出自有智能体网关处理交易，并上线多项面向AI Agent消费者的新功能，允许获准接入的Agent为用户搜索商品并完成购买。该技术将同时支持沃尔玛及山姆会员店的AI购物。沃尔玛此前已宣布与Meta的Muse合作，并接入ChatGPT、Gemini等AI应用。

Shopee 联盟营销已覆盖超 4300 万名合作伙伴，并持续深化与 Meta、Pinterest、YouTube 等内容平台的合作。近期上线的联盟营销定向佣金活动与 Meta 联盟广告，分别从达人匹配与曝光放大两个环节提升推广效率。一家健康类目卖家通过联盟营销与站外达人合作后，推广广告订单量较合作前提升近 300%。

eBay 公告称 USPS 将于 2026 年 10 月 30 日上调部分 Ground Advantage 费率，建议卖家上架商品时核对运费。使用计算运费的卖家，费率会自动更新，也可随时用 eBay 运费计算器查询当前费率。此前 10 月 22 日的公告提到，USPS 于 10 月 25 日对 Ground Advantage 进行新一轮费率调整，具体涨跌取决于包裹重量、运输区域和目的地。

亚马逊上调澳洲Prime会员费，月费由9.99澳元涨至12.99澳元，涨幅30%，年费由79澳元涨至99澳元。新会员已按新价订阅，老会员将在11月25日及之后的首次续费时适用新价。亚马逊称调价源于配送网络扩张与Prime Video等内容权益增加，会员权益范围不变，这是其2018年进入澳洲以来第二次上调Prime价格。

Shopee中国台湾本土站因光复节连假调整多项时效：除隔日到货/无包装隔日到订单外，连假第三天（10月26日）生成的订单额外增加1天备货时长。商品审核、封禁账号复核、实名认证复审结果反馈延后至10月27日处理。人工退款拨款因银行休市顺延至10月27日，自动拨款10月26日暂停、27日恢复。

TikTok Shop 为越南卖家扩大可售类目权限，自2026年10月20日起越南卖家可申请类目审核，销售非处方药（OTC）及治疗类产品中的部分商品。平台要求非处方药公开发售前完成卖家层面资质备案、准备合规有效的商品凭证并确保上架信息完整，每件商品均须具备有效注册凭证；商品刚上线开售时不得投放广告、设置促销或参与营销活动。

美客多（Mercado Libre）宣布阿根廷本土店开放入驻，并为符合条件的卖家提供官方中文账户经理一对一扶持。据eMarketer预测，阿根廷零售电商规模将从2026年的约244.6亿美元增至2030年的450亿美元，电商占零售总额比重预计由15.4%升至20%。美客多在阿根廷以超六成市场份额领跑，2026年二季度商品销量同比增22%。

速卖通官方配送服务“平台配”在双11前推出两项欧洲利好。欧洲合作仓本地发货订单的正向配送费先收后返，西班牙、法国返还30%，波兰返还5%，适用单据创建时间为10月30日至12月31日。美国特惠线路旺季不涨价，欧洲波兰、西班牙、法国、德国四条线路不加收旺季附加费。平台配今年6月上线，已覆盖美国、波兰、法国、西班牙、墨西哥、德国六国。

Shopee 联盟营销已覆盖超 4300 万名合作伙伴，并持续拓展与 Meta、Pinterest、YouTube 等内容平台的合作。近期上线的联盟营销定向佣金活动与 Meta 联盟广告，从匹配达人与放大曝光两个环节提升效率。一家健康类目卖家使用联盟营销合作外部达人后，推广广告订单量较开启前提升近 300%。