平台规则变化

亚马逊与比利时联邦政府及行业组织Becom共同推出“亚马逊出口承诺”，目标到2030年底助力比利时中小企业累计实现超20亿欧元出口收入，较当前约4亿欧元大幅增长。该计划是亚马逊此前宣布2027年前在比利时投资超10亿欧元承诺的一部分，也与比利时经济大臣Clarinval的“联邦电商+”行动计划相契合。比利时卖家可借此将商品销往德国、法国、荷兰等邻近市场。

亚马逊正在对商品页AI摘要功能进行灰度测试，部分移动端用户看到平台基于商品标题、五点描述、A+页面及商品属性自动生成的三段式摘要，前置展示并可点击唤起Alexa交互。

速卖通宣布欧洲市场合作仓本地发货订单（PL→PL、ES→ES、FR→FR）正向配送费先收后返，西班牙、法国返还30%，波兰返还5%。北京时间2026年10月30日00:00至12月31日23:59期间创建且产生正向配送费的物流单据可享返还，补贴返还至商家与平台结算物流费的账户，适用谷仓、千象盒子、启诚、有只熊、京东、易达、出口易、WOOX、派速捷、中邮、顺丰等合作仓。

亚马逊正在灰度测试商品页 AI 摘要功能，部分移动端用户看到平台基于标题、五点描述、A+页面与商品属性自动生成的三段式摘要被前置展示，点击可唤起 Alexa 交互。

Shopee近期向部分中国跨境卖家发出定向入驻邀约，试水美国站，并非全面开放。受邀卖家须持中国内地或香港合规企业营业执照，采用Shopee官方直邮（SLS）履约，非美妆类目物流时效预计7-12个工作日，并按指引完成调查问卷、店铺设置、收款及ERP绑定和首批商品上架与资质审核。同期母公司Sea在纽交所上市九周年之际宣布推出企业级云平台Sea Cloud，并表示将评估分拆金融业务Monee上市。

Etsy 推出假日促销计划，卖家通过站外私域流量引流可获交易费豁免，需在 Shop Manager 注册参与。原文建议卖家优化 Instagram、Pinterest 等社媒渠道的可追踪链接，引导用户通过专属链接下单，并完善邮件列表沉淀私域资产。

亚马逊正小范围测试商品详情页AI自动摘要功能，系统基于标题、五点描述、A+页面及商品属性生成三段式摘要并优先展示，点击可触发Alexa交互。该功能在不同账号和浏览器中显示不一，AI可能混合多源信息提炼卖点，卖家担心总结偏差、违规内容抓取及变体ASIN信息冲突。目前处于灰度测试阶段，业内建议用买家账号在移动端自查摘要，保持标题、五点、A+页面及变体参数一致。

亚马逊美国站卖家近期收到邮件称相关商品信息将在2026年10月27日起被移除，之后只有拥有对应品牌代表角色的卖家才可能继续销售。平台对NWD（无批发分销）品牌的判断不只看正品与发票，还看账号是否具备品牌认可的销售身份，品牌方或品牌代表账号也可能收到同类邮件。

Etsy 宣布禁止商家销售由 AI 生成的编织图纸、缝纫图纸、烹饪食谱及各类操作说明等实用指南类数字商品，并要求卖家展示按指南实际制作出的成品，至少提供一张未经编辑的真实商品照片。平台同时禁止在完全没有人工参与的情况下用机器人自动生成商品刊登信息，但 AI 生成的艺术作品仍可销售，前提是卖家在创作中发挥明确作用并如实披露 AI 参与情况。

亚马逊美国站2026年假日旺季配送费已于10月15日生效，预计持续至2027年1月14日，覆盖FBA、Remote Fulfillment with FBA、MCF和Buy with Prime，平均比非旺季高约0.32美元/件，2026年4月17日起实施的3.5%燃油及物流附加费也需计入成本。

速卖通宣布欧洲市场合作仓本地发货订单（PL→PL、ES→ES、FR→FR）正向配送费先收后返，西班牙和法国返还30%、波兰返还5%。北京时间2026年10月30日00:00至2026年12月31日23:59期间创建且产生正向配送费的物流单据可享返还，补贴返还至商家与平台结算物流费的账户，适用谷仓、千象盒子、启诚、有只熊、京东、易达、出口易、WOOX、派速捷、中邮、顺丰等合作仓。

Etsy 宣布 2026 年 10 月 20 日至 2027 年 1 月 4 日，对符合条件的 Share & Save 订单免收交易费，将原本 4% 的返还款比例临时上调至 6.5%，覆盖合格订单的全部交易费。

Etsy 于周四宣布，禁止商家销售由人工智能生成的功能性指南类数字下载产品，包括钩针或缝纫图样、烹饪食谱及操作说明等。平台要求卖家必须展示依据说明书制作出的实物照片，不得使用 AI 生成或模拟的效果。Etsy 表示此举针对买家难以辨别 AI 内容而减少购买，以及卖家对作品与误导性 AI 商品混排的担忧。

大批卖家收到亚马逊NWD通知，商品10月27日下架，逾期未处理的FBA库存可能被弃置。NWD指品牌方只走DTC直营、不向批发商或第三方转售商供货，本轮通知由系统批量发给品牌代表和分销商两类账号，收到邮件不等于下架，关键看账号在品牌备案后台是否登记为Brand Representative。

亚马逊首次披露德国中小企业经其平台产生的销售规模，2025年合计超过200亿欧元，其中跨境销售达59亿欧元，法国、奥地利、意大利、美国和西班牙为主要出口市场。德国目前有超过4万家中小企业在亚马逊开店，去年合计售出逾7.5亿件商品。跨境销售自2019年的27.5亿欧元增至2024年的57亿欧元后，2025年增速放缓至个位数。

Etsy 周四宣布，不再允许商家销售由人工智能生成的功能性指南，包括各类制作图样、烹饪食谱及操作说明，此类商品多以数字下载形式出售，如钩针编织或缝纫图样。卖家还须展示按说明制作出的实物，而非 AI 生成或模拟效果。Etsy 称，许多活跃买家表示无法分辨哪些商品含 AI 生成内容，这已成为阻碍其更频繁购物的三大障碍之一。

亚马逊秋季 Prime 会员大促结束后，美国站、欧洲站多位卖家反映销量跌至历史新低，有卖家称日单量从 300 单掉到 30 单。Adobe Analytics 数据显示秋促期间美国线上零售总交易额达 98.6 亿美元、同比增长 8.5%，但仅 8.85% 卖家爆单，超三成卖家退出大促流量竞争。

亚马逊正在灰度测试商品页AI摘要，标注为summarized from product information，在手机端较常见，位置可能出现在五点描述之前，点击摘要还可唤起Alexa。

Sensor Tower数据显示，Meta自10月8日起禁止字节跳动在部分市场投放广告后，TikTok迅速调整预算，10月9日至16日投向YouTube的广告支出占比从10月第一周的9%升至17%，Pinterest从3%升至9%。移动应用广告网络占比升至58%，远高于10月初的19%，包括谷歌AdMob等。禁令涉及美国、加拿大、埃及、印尼、日本、泰国和越南。

美客多（Mercado Libre）2026年10月23日宣布阿根廷本土店开放入驻，并为符合条件的卖家提供官方中文账户经理一对一扶持。平台提供海外仓、自发货、转运仓、托管、本土店5种模式。据eMarketer预测，阿根廷零售电商规模将从2026年的约244.6亿美元增至2030年的450亿美元，电商占零售总额比重预计由15.4%升至20%。