平台规则变化

淘宝马来西亚宣布升级跨境购物体验，推动跨境商品最快5天送达，并计划从11月起与J&T Express合作在马来西亚开放约1400个本地退货投递点，消费者退回符合条件的商品无需寄回海外。

2027亚马逊新卖家入驻已正式启动，面向0经验卖家提供六大支持。19大站点覆盖200+国家和地区，个人与企业均可入驻；多站点佣金抵扣至高55万美元，并配套13个AI工具与21城线下带教。

亚马逊欧洲站重型大件指实际重量超23公斤且不超31.5公斤、体积重不超126公斤的商品，家具占该站大件品类58%，健身器材占17%、高于美国和日本。欧盟68.4%人口住在自有住房，德国家具电商年复合增长率7.05%，欧洲床垫行业前三品牌份额仅20%到25%。FBA和MSF可承接大件尾程，MSF已在德国、英国、法国上线。

亚马逊近期调整了前台和卖家后台的多项功能，包括退货与价值回收洞察面板整合进新版后台并新增 Low、At Risk、High 退货频率标签，Buy Box 附近出现 BRAND approved 品牌授权标签。

亚马逊美国站卖家收到通知，部分商品信息将于2026年10月27日起被移除，涉及NWD（No Wholesale Distribution）限制，后续可能只有具备品牌代表权限的卖家才能继续销售；收到邮件不代表账号停用或商品立即下架，卖家可进入Brand Registry和Seller Central核对品牌代表角色与受影响ASIN。

速卖通欧洲合作仓对本地发货订单实行先收后返，最高返还30%物流费，适用于2026年10月30日至12月31日创建且产生正向配送费的物流单据。同期TikTok Shop美区秋促跨境POP日均成交额较去年增长近2倍，直播GMV增长超3倍；亚马逊英国Prime大促第三方卖家销售额增速27.5%。

亚马逊与比利时联邦政府及行业协会Becom达成合作，计划到2030年帮助比利时中小企业通过该平台累计实现20亿欧元出口额。目前比利时卖家年出口额约为4亿欧元，该计划已纳入亚马逊对比利时超过10亿欧元的整体投资承诺。

TikTok Shop 公布从 10 月 27 日持续到 12 月的促销活动排期，覆盖电子、美妆、时尚、家居和派对用品等品类，结合折扣、优惠券、限时闪购和创作者内容。

俄罗斯分类平台 Avito 于10月22日启动测试，推出独立于交易的免费通讯功能，用户可在成交之外进行私人聊天。该功能在 App 与移动网页端提供，私人聊天需绑定俄罗斯手机号并创建独立个人资料，该资料无法访问商品发布账户，商品页仍不外露个人联系方式。平台称此举意在把用户留在站内，承接站内沉淀的社交关系并刺激复购与二次交易。

沃尔玛将于11月推出AI代理购物工具，客户可授权AI代理代为搜索、下单与结算，单个代理可开设独立档案并分别追踪购买记录，用户可自设支出上限、每笔订单设为单独确认，且无需开通Walmart+会员。

速卖通将把 YouTube 联盟计划扩展至美国、巴西、英国与德国，双方合作始于2026年3月的韩国市场，此次扩展随 YouTube Shopping 联盟上线分阶段推进。符合条件的创作者可在 YouTube Studio 挑选速卖通商品，并在视频、Shorts 与直播中标记商品，观众点击可跳转至平台下单，创作者按合规销售获佣金。合作重点放在涵盖国际与本土品牌的 Brand+ 精选池。

速卖通与YouTube达成全球战略合作并加入YouTube购物联盟计划，覆盖美国、巴西、英国、德国四国，合格创作者可在YouTube工作室挑选速卖通商品挂到长视频、Shorts与直播中，观众点击即可跳转下单。今年3月速卖通已成为首个在韩国与YouTube达成合作的中国电商平台。

Amazon 在 9 月 29 日 unBoxed 活动上发布新广告类型 Review Requests，向近期购买过商品的买家展示广告并邀请其打星评分，仅适用于总评分和评论数少于 1,000 的商品，目前仅限美国站，官方页面给出的开放测试时间分别为 2026 年 10 月下旬和 11 月。

速卖通联合天猫发布中国品牌全球增长计划，面向天猫头部品牌、AI硬件品牌和工厂品牌，目标未来三年品牌数量与品牌GMV均年增50%。沃尔玛推出AI代理购物Agent Gateway，消费者可设消费限额、逐单确认并撤销授权。eBay裁员约9%以简化业务聚焦增长。

亚马逊将于10月26日上线危险品合规新问题，卖家创建或编辑含电池、液体、粉末、磁性材料四类产品的新Listing时需回答合规问题，回答不合格Listing无法上架。核心材料为UN38.3测试报告和SDS安全数据表，UN38.3费用约三千到五千元、周期一到两周。编辑现有Listing同样会触发问题，不回答则无法保存修改。

沃尔玛计划于11月推出一项AI购物工具，用户可授权AI代理代为搜索、下单及结算，每个代理可设独立档案、自定义支出上限，并设置每笔订单单独确认，使用该功能无需开通Walmart+会员。沃尔玛同时上线“Walmart Agent Gateway”接口，将ChatGPT、谷歌Gemini及Meta的Muse等主流AI模型接入其购物系统，AI代理不会直接获取用户银行卡信息，违规者将被封禁。

速卖通将把 YouTube 联盟计划拓展至美国、巴西、英国和德国等核心市场，流量获取重心向内容生态转移。原文认为这为卖家提供了短视频带货渠道，同时要求卖家从货架运营转向内容与商品并行，并建议布局海外创作者合作、调整投流策略。

速卖通将把YouTube联盟计划扩展至美国、巴西、英国与德国，双方合作始于2026年3月的韩国市场，此次扩展将随YouTube Shopping联盟上线分阶段推进。符合条件的创作者可在YouTube Studio挑选速卖通商品，并在视频、Shorts与直播中标记商品，观众点击可跳转至平台下单，创作者按合规销售获佣金。合作重点放在涵盖国际与本土品牌的Brand+精选池。

沃尔玛将于11月推出新工具，客户可授权人工智能代理代为搜索、下单与结算，单个代理可开设独立档案并分别追踪购买记录，用户可自设支出上限，每笔订单也可设为单独确认，该工具无需开通Walmart+会员。

速卖通宣布对欧洲市场合作仓的本地发货订单实施“先收后返”的正向配送费政策，最高返还比例可达30%。符合条件的物流单据需订单创建时间在2026年10月30日00:00至2026年12月31日23:59之间，且该单据产生了正向配送费，补贴将直接退还至商家用于与平台结算物流费用的账户。