平台规则变化

TikTok Shop 美区跨境POP面向具备直播经验、拥有特色货盘的商家开放招商，并上线多项第四季度直播激励政策。2026年上半年TikTok Shop美国站直播购物销售额同比增长超过一倍，美区年中促期间跨境POP直播间总GMV同比增长3.4倍。平台将于11月6日-12月18日在全国多地开展线下直播招商会，同步提供线上招商与政策解读。

Ozon公布2026年双11与黑五大促日历，双11为10月22日至11月12日，黑五为11月13日至12月2日，两场衔接形成约42天连续促销周期。平台称单场媒体覆盖预计超1.1亿人，将通过首页、电视、广播、社交媒体和推送通知多渠道推广。官方数据显示，参与天数超过促销期一半的卖家销售额增长49%，少于一半的增长24%。

Shopee巴西站公布年末购物季计划，将发放总额4800万雷亚尔的优惠券，其中11.11大促分配2500万、黑色星期五分配2300万，两场活动均享免运费。为应对物流需求，Shopee在累西腓、里约热内卢、维多利亚和布卢梅瑙新增四座交叉转运配送中心，目前在巴西已有30座配送中心、200多个首尾程枢纽和5000多家门店，并宣布新增1.4万个就业岗位。

亚马逊公布2026年假日季延长退货政策，11月1日至12月31日期间购买的商品退货截止日期统一延至2027年1月31日，苹果品牌商品为1月15日。该政策自动覆盖自配送及FBA订单，并将作为年度固定制度执行。沃尔玛也同步宣布将多数商品退货期延长至2027年1月31日。

俄罗斯主流电商平台陆续公布11月黑五促销时间表，M.Video于11月12日开启，Ozon促销期为11月13日至12月2日，Wildberries为11月16日至30日，Yandex Market预计11月25日至27日启动。Ozon已有超60万卖家参与11月活动，同比增长16%。

Shopify 优化跨境运费管理，通过统一费率与面单成本保障，降低卖家应对国际物流波动及合规定价的难度。原文建议开启含税定价以利用运费保障，并测试 FedEx/DHL 面单的实际节省效果、重新核算各站点利润率，同时保留自有费率选项作为备选。

Shopee巴西推出年末购物季运营方案，将投放总计4800万雷亚尔优惠券，其中1111大促2500万、黑色星期五2300万，两场活动均提供免运费。公司同时在累西腓、里约热内卢、维多利亚和布卢梅瑙新开四座交叉转运配送中心，目前巴西已有30座配送中心、200余个首尾程枢纽及5000多家门店，并宣布新增1.4万个岗位。

Shopify 官方宣布 Managed Markets 新增国际运费统一管理及 FedEx/DHL 面单成本保证功能，支持同步管理国际运费与含税定价，向买家展示明确的结账运费。购买符合条件的 FedEx/DHL 面单后不再产生额外费用调整；启用前卖家可预览运费价格、结账总额与回款情况。使用该功能须开启含税定价，运费由平台统一更新，卖家也可按市场关闭该功能、改用自有费率。

速卖通发布《全球速卖通俄向商品服务体验管理规则》公示通知，此前流传的与俄罗斯平台Wildberries战略合作一事得到进一步证实。目前在Wildberries搜索AliExpress会直接呈现集合店铺，展示带AliExpress标记的鞋服配饰、消费电子、配件工具等商品。

速卖通发布《全球速卖通俄向商品服务体验管理规则》公示通知，其在Wildberries平台的集合店铺已可搜到带AliExpress标记的商品，覆盖鞋服配饰、消费电子、配件工具等品类。双方已在支付、取货网络、购买通道等方面展开合作，9月卖家规则调整已将俄区服务主体更新为Wildberries母公司。Wildberries在俄市占率约47%、布局超9.6万个自提点。

Shopify 官方宣布 Managed Markets 新增国际运费统一管理及 FedEx/DHL 面单成本保证功能，可同步管理国际运费与含税定价，为买家提供结账运费并保护卖家免受意外面单费用调整。购买符合条件的 FedEx/DHL 面单可免后续费用调整，启用前卖家可预览价格、结账总额与回款；使用需开启含税定价，运费由平台设置更新，卖家也可按市场关闭该功能改用自有费率。

亚马逊公布2026年假日延长退货政策，11月1日至12月31日期间购买的商品可退回至2027年1月31日，苹果品牌商品截至1月15日，该政策自动适用于自配送与FBA卖家履约订单。

俄罗斯主要电商平台陆续公布黑五档期：Ozon黑五为11月13日至12月2日，已有超过60万卖家参与11月促销，较去年同期增长16%；Wildberries大促定于11月16日至30日，M.Video于11月12日接档11.11开启，Yandex Market预计11月25日至27日前后启动。

10月中下旬大批Temu卖家反映店铺流量和销量下滑，10月24日部分卖家曝光量腰斩，欧洲站有卖家称流量下滑超30%，美国站有卖家称后台数据从当天8点起下滑、10点左右几乎归零，Temu未就此发布官方说明。

TikTok Shop泰国站正集中排查虚假或无法验证的店铺资质，个人店被重点关注，平台提倡卖家按实际经营情况转为企业店。清查本周已启动，店铺主体、经营地址、采购发票、供应商证明与品牌授权任一条链路对不上都可能出问题，人脸验证环节也会限制用他人资料注册的店铺。泰国商务部（DBD）同步在全国清查代持公司，成立首年内变更组织架构的公司须补交资料声明，查实代持将被列入黑名单并注销。

进入2026年，亚马逊协议三视频验证已常态化，几乎所有账号都会触发，卖家被通知后仅剩14天准备时间。核验内容涉及法人身份与公司注册信息、店铺运营情况、供应商与采购付款凭证、收款与付款账户资料，以及后台操作演示。原文建议收到通知后先确认后台待办与截止日期，将执照信息、后台地址、信用卡账单、收款账户持有人、法人身份证五项逐字比对，资料缺失时补齐而非临时PS，并由法人脱稿演练运营问题。

Lazada 生活百货行业发布双11大促爆品清单与运营指南，由资深跨境运营经理拆解东南亚消费风向，覆盖选品思路到备战方向。内容面向生活百货类目商家，强调看懂打法后需立刻开始准备，以卡位双11大促节奏。

Kalodata 发布 TikTok Shop 10 月 19 日至 25 日覆盖 24 国的商品周榜，OQ HAIR 假发在奥地利、葡萄牙和希腊均拿下 7 个 TOP10 席位。medicube 在意大利获 4 席、英国和美国各 2 席，Ninja 空气炸锅在德国、意大利、波兰上榜，Halara 裤装位居法国榜首。

TikTok Shop泰国站发出合规提醒，集中排查虚假或无法验证资质的店铺，个人店被重点关注，平台提倡卖家按实际经营情况转为企业店。核查覆盖店铺主体、实际经营地址、采购发票、供应商证明与品牌授权，本周已启动清查。同期泰国商务部（DBD）在全国清查代持公司，成立首年内变更组织架构的公司须补交资料声明，查实代持将被列入黑名单并注销。

Lazada 生活百货行业发布双11大促爆品清单与运营指南，由资深跨境运营经理拆解东南亚消费风向，覆盖选品思路与备战方向。内容面向生活百货类目商家，强调看懂打法后需立刻开始准备，以卡位双11大促。