平台规则变化

Meta 新版 Commercial Terms 新增 AI Features 条款，10 月 30 日生效，广告主需对 Meta AI 功能创造或修改的任何内容承担全部责任，包括 Meta 默认开启的功能。

德国宠物电商 Zooplus 将 marketplace 模式扩展至西班牙，上线即引入 10,000 件第三方卖家新品，西班牙成为其第三个市场。平台自营在主粮、猫砂等类目占优，智能硬件、户外宠物、健康监测等差异化选品露出空间更大。西班牙站要求西语文案与本地售后能力。

10 月 26 日起，TikTok Shop 美区要求电动自行车、电动滑板车卖家按每款在售商品提交电气安全测试、认证及标签等合规文件。未经认可测试或认证支持的电气安全声明、虚假或不准确标签将触发违规处理，包括拒批类目资质、扣分和下架。

沃尔玛公布三轮假日促销，首轮11月12日至15日，第二轮11月23日至29日，第三轮11月30日至12月2日，覆盖礼品、服饰与日用品，部分线上优惠向Walmart+会员提前开放。沃尔玛假日购物调查显示，70%消费者认为降价有助减轻节日负担。

About You 向欧洲时尚品牌和商家开放罗马尼亚第三方市场，商品可通过 aboutyou.ro 上架，不设最低销售额和品类宽度要求，注册到正式上架预计只需数周。目前已有超过 1000 家商家入驻，新增超过 16 万件商品，平台覆盖逾 1500 万活跃客户。商家可选择自行发货或使用 About You 履约，后者支持送货上门、包裹站取件和货到付款，符合罗马尼亚本地购物习惯。

Amazon 为 FBA 卖家新增退款不退货选项，卖家可在 Seller Central 自行设置每个 ASIN 的最高退款金额，上限为 75 欧元，最低 1 欧元。

Etsy 更新商品图片规则，要求大多数商品至少提供一张未经修改的原始图片，且须在真实背景下拍摄实物。平台允许 AI 辅助修图，但不得改变商品外观、质量或材质，否则买家投诉后卖家面临退款风险。缝纫纸样、食谱及教程类商品须由卖家原创、不得借助 AI 生成并附真实成果照片，Etsy 还将标注疑似 AI 图片，并有权下架完全由自动化程序生成的商品页。

10月27日，Wildberries因系统故障将部分未送达订单误标为已收货，并据此提前向卖家结算货款。故障修复后平台宣布冲销这笔错误入账，相关调整体现在10月26日至31日的财务报告中，款项标注为销售冲销。资金退回与状态修正存在时间差，已将预收款纳入现金流规划的卖家面临账户余额骤降，订单量大的商家短期资金周转压力增加。

10月27日，俄罗斯电商平台 Wildberries 发生系统故障，部分刚抵达分拣中心、尚未完成配送的订单被错误标记为买家已收货，平台将对应款项提前计入卖家账户。

10月27日俄罗斯电商平台Wildberries出现系统故障，部分刚抵达分拣中心、尚未送达消费者的订单被错误标记为“买家已收货”，平台提前将对应款项计入卖家账户。

Etsy 近期更新商品图片规范，大多数商品须上传至少一张未经修饰、在真实场景拍摄的实物原图。平台允许 AI 后期处理，但不得改变商品实际外观、质量或材质，违规引发买家投诉的卖家面临退款风险。缝纫纸样、食谱及教程等数字产品须由卖家亲自创作、不得由 AI 生成，并附展示真实成果的照片；疑似 AI 生成图片会被提示，完全由机器人自动生成的商品页面可能被下架，买家也可举报可疑的误导性 AI 使用。

Etsy 更新商品图片规则，要求大多数商品至少提供一张未经修改的原始图片，且须在真实背景下拍摄实物。平台允许 AI 辅助修图，但不得改变商品外观、质量或材质，否则买家投诉后卖家面临退款风险。缝纫纸样、食谱及教程类内容须由卖家原创、不得借助 AI 生成，并附真实成果照片；Etsy 还将标注疑似 AI 生成图片，禁止完全由自动化程序生成的商品页，此类页面可被下架，买家也可举报误导性 AI 使用。

亚马逊美国站将2026年黑色星期五及网络星期一促销提报截止日期延长至11月13日，卖家需核对FBA入仓截止日期与旺季仓储配送费用。TikTok Shop美区黑五周期为11月12日至12月1日，跨境POP须10月31日前完成商品报名。TikTok Shop欧洲区运营负责人换防，陈熙离职、宋琪接任英欧业务。

沃尔玛宣布11月12日至12月2日推出黑五网一促销，共分三轮。第一轮黑色星期五早鸟优惠为11月12日至15日，线上于美国东部时间11月12日凌晨12:01在沃尔玛官网启动，线下门店当天上午6时开始；沃尔玛+会员可提前购买部分限时热门商品，剩余商品于11月13日凌晨12:01向所有消费者开放。

亚马逊面向FBA卖家推出退款不退货方案，覆盖德国、法国、意大利、西班牙和英国站点，符合条件的买家获退款后可保留商品。该方案为自愿参与，卖家需在Seller Central开启功能并设置1欧元至75欧元的单件最高价格门槛，可按全部符合条件的ASIN或指定ASIN应用，并通过CSV提供排除清单。

Shopify 官方宣布 Managed Markets 新增国际运费统一管理及 FedEx/DHL 面单成本保证功能，支持同步管理国际运费与含税定价，向买家展示明确的结账运费。购买符合条件的 FedEx/DHL 面单后不再产生额外费用调整，启用前卖家可预览运费价格、结账总额与回款情况。使用该功能须开启含税定价，运费由平台统一更新，卖家也可按市场关闭此功能改用自有费率。

亚马逊通过卖家论坛公告，将2026年黑五周与网一Deal促销提报窗口从原定10月20日延长至11月13日，额外提供约24天补报时间。本次仅延长提报窗口，Best Deals、Lightning Deals等具体活动资格与截止日期仍以卖家后台Deals页面为准，美国站AWD货件10月14日、FBA最少货件拆分10月21日、FBA优化货件拆分10月28日的到仓节点未放宽。

Shopee 为巴西年末购物季投放4800万雷亚尔优惠券，11.11与黑色星期五两场大促均提供免运费，系列活动从10月28日起陆续启动。平台同期在累西腓、里约热内卢、维多利亚及布洛梅瑙新设四个配送中心，日处理能力新增240万件以上，今年整体处理能力较去年同期提升逾六成。Shopee 内部调研显示86%的用户计划在这两场活动中至少完成一笔订单，黑色星期五期间客单价预计达764雷亚尔，同比增长约两成。

Wildberries、Ozon 与 Yandex Market 三家俄罗斯电商平台联合否认今夏无人机袭击仓库导致11月大促计划生变的说法，均表示年终促销季已如期启动，商品品类较去年成倍增长且备货充足。Ozon 透露已有超过60万卖家参与本月促销活动，较去年同期增长16%，预计未来两周内参与卖家数量将继续攀升。俄罗斯年末大促通常以11.11为起点，延续至黑色星期五、网络星期一及新年促销季。

Etsy 更新商品图片规则，要求多数商品至少提供一张未修的原图，且须在真实背景下拍摄实物。平台允许使用 AI 修图，但不得改变商品外观、质量或材质，否则买家开案后卖家可能面临退款。缝纫纸样、食谱与教程类商品的内容须由卖家原创而非 AI 生成，并附真实成果照片；Etsy 将提示可能为 AI 生成的图片，禁止完全由机器人自动生成的商品页，此类商品页可被下架，买家也可标记可疑的误导式 AI 使用。