平台规则变化

Wayfair 对中国卖家实行零佣金、零保证金、零入驻费模式，国内主体可直接申请，并提供 90 天免仓租，尾程运输与客服由平台承担。美国在线家居用品市场 2026 年规模达 983 亿美元，家具品类假日季线上销售预计同比增长 7.3% 至 334 亿美元；Wayfair 2026 年第二季度净营收 35.2 亿美元、同比增长 7.5%，活跃客户回升至 2170 万。

Shopee菲律宾本土站公告，自2026年11月1日起，卖家购买广告预算将被额外征收12%增值税，计价由含税转为不含税。未持有菲律宾本地BIR税号的卖家无法进项抵扣，广告现金支出增加并推高ACOS；持有本地企业税号者可凭平台票据抵扣。该政策源自菲律宾RA 12023法令，要求非居民数字服务商注册并代收12%增值税。

eBay 将于2026年11月26日在全球更新隐私政策，新增对 listing 及其他用户内容的自动监控、使用客户数据训练 AI、以及可能影响卖家账户的自动化决策的披露，重点涉及 eBay Live、人工智能及与关联公司和第三方服务商共享个人信息。

SHEIN 2026 年末大促将从 10 月 19 日持续至 12 月 27 日，覆盖双11、黑五、网一、双12 四大节点，并分预热期、活动一期与活动二期对应不同消费节奏。

波兰电商平台 Allegro 宣布向乌克兰消费者开放，乌克兰买家可通过波兰站点 Allegro.pl 下单，商品配送至乌克兰境内，公司未在当地设立独立站点。Allegro 在帮助中心更新涉乌交易条款，禁止将商品转售至俄罗斯、白俄罗斯及俄占地区，并对买家保护计划增设附加条件。最新财报显示，集团上半年 GMV 同比增长近 14%，国际业务 GMV 增幅约 65%。

Yahoo!ショッピング已陆续上线生成式AI新功能「AIベスト提案」，由「AIおまかせ比較」升级而来，按价格、配送、评价、综合四个维度以排名形式推荐商品。价格维度按「商品价格－优惠券折扣－获得积分＋运费」计算，排名因用户可用优惠券和积分而异；该功能可在PC、iOS及Android端的商品详情页和收藏页使用，部分设备可能不显示。

eBay欧洲站已开启黑五及网一旺季大促，并向跨境卖家发放专属优惠券，通过首页置顶Banner、活动页推荐位及Daily Deals等高流量入口推广。德国、英国、意大利、法国等多站点推出贯穿整个旺季的联动优惠券，英国站已进入预热阶段。卖家需提前备货并登录卖家中心完成各站点活动报名，注意不同站点档期存在差异。

亚马逊卖家论坛官方账号News_Amazon确认，黑五和网一的Deal sourcing窗口从原定的10月20日延长至11月13日，Best Deals、Lightning Deals等仍需看Deals后台的具体资格与日期。

Shopee马来西亚本土站于10月26日升级“附加安装服务”，巴生谷新增4个可安装品类，槟城、新山及怡保指定区域开通空调安装服务。买家下单时可直接勾选安装服务，由平台指定第三方服务商承接预约与执行，费用由买家结账时单独支付。卖家按常规流程发货即可，无需承担额外费用或协调安装事宜，具体可用性取决于商品是否报名该服务及收货地址邮编是否在覆盖范围内。

TikTok于10月27日在新加坡正式推出品牌安全中心、品牌保护手册及AI安全要点指南，资源在亚太区负责任媒体论坛上公布，现场有30位品牌方、代理商及合作伙伴代表出席。

Lazada 菲律宾站自 11 月 1 日起启用自动预扣税报销功能，卖家无需再走旧渠道申报，税务合规成本与资金占用周期相应降低。卖家需在 10 月 31 日前清理三季度积压材料并完成旧渠道申报，新系统启用后定期检查【我的税务】确认佣金等费用准确抵扣。总汇款适用 0.5% 档位的卖家仍需保留手动申报，避免漏报带来税务风险或罚款。

Shopee马来西亚本土站于10月26日升级附加安装服务（Add On Installation），巴生谷新增4个可支持品类，槟城、新山、怡保指定区域开放空调安装。买家下单时可同步选购商品与安装服务，预约由平台指定第三方服务商承接；卖家按常规发货即可，无需承担额外费用或参与安装协调，安装费由买家结账时支付。服务可用性取决于已报名商品及收货地址对应的邮政编码。

TikTok 于10月27日在新加坡正式发布品牌安全中心、品牌保护手册及AI安全要点指南，AI指南由TikTok与独立营销咨询机构Responsible Marketing Advisory联合制定，涵盖广告场景中负责任使用AI创意工具的要求。上述资源在TikTok亚太区负责任媒体论坛上宣布，共有来自品牌方、代理商及合作伙伴的30名代表出席。

Lazada 菲律宾本土站发布自动预扣税（WHT）报销流程指引，新报销通道于2026年11月1日上线，卖家可在卖家中心【我的税务】板块的WHT报销页面提交申请，覆盖佣金、订单费、支付手续费及其他平台服务费。

TikTok于10月27日在新加坡发布品牌安全中心、品牌保护手册与AI安全要点指南，AI指南由平台与独立营销咨询机构Responsible Marketing Advisory合作制定，覆盖广告中负责任使用AI创意工具的要求。上述资源在平台亚太区负责任媒体论坛上宣布，30名品牌、代理商与合作伙伴代表出席。新指南将帮助广告主在投放中管理品牌安全风险并规范AI生成内容的使用。

Shopee 马来西亚本土站于10月26日升级附加安装服务（Add On Installation），拓展支持品类与服务区域。巴生谷地区新增4个可支持品类，槟城、新山、怡保的指定区域现已开放空调安装服务。卖家仅需正常发货，无需承担附加费用或对接安装协调，安装费由买家结账时支付，服务可用性取决于已报名商品及收货地址邮政编码。

Temu宣布将自有实验室检测正式纳入主动商品审查流程，该实验室设在履约合作商仓库内，已获必维（Bureau Veritas）独立评估审核，确认可按选定欧洲标准开展指定检测。

TikTok Shop马来西亚本土站宣布，自2026年10月31日（UTC+8）零点起对Marketplace卖家及Mall商城店中的非BXP卖家实施新佣金费率。

Wildberries 近期上线“心愿单”众筹功能，用户可创建商品清单并邀请亲友按件出资，支持俄罗斯银行卡、快速支付系统及平台钱包付款，筹款达标后由发起人统一下单。

TikTok Shop马来西亚站下调母婴、医疗及女性护理类目佣金，最高降幅达2.92个百分点，平台称此举意在强化这些高频刚需品类的价格竞争力。原文建议相关类目卖家调整定价、备货，并关注BXP计划动态。