平台规则变化

Amazon 将于 2027 年 1 月 11 日实施新的商品捆绑规则，绝大多数单 ASIN 捆绑商品须由原始制造商或品牌方原厂打包，卖家自行采购多个独立商品重新组装的自定义 Bundle 基本不再合规，不合规链接会被下架停用并计入账户健康分。

亚马逊发布产品捆绑销售政策更新通知，自2027年1月11日起，大多数以单个ASIN形式发布的捆绑包必须由原始制造商或品牌进行包装，不合规的捆绑包将被停用。该政策面向美国站，实体捆绑包只能由原始制造商或品牌方预先封装，Multipack同款多件装不受限制，虚拟捆绑可作为合规替代方案。收到停用通知后，仅提供采购发票不足以申诉，需要所有组件品牌的正式授权函。

亚马逊美国、加拿大两大北美站点出现系统性故障，卖家后台订单数据延迟2-5小时不更新，前台Listing、购物车与付款流程基本正常，广告却持续消耗。有卖家称故障期间单量少近200、销售额接近减半，ACoS高得离谱，官方尚未发布说明，数据已逐步恢复。德勤预测2026年美国假日季零售额约1.7万亿美元、同比增长4.8%，电商销售额将突破3160亿美元、增长7.5%，超三分之二用户10月就开始假日购物。

酷澎面向跨境卖家开放供应链服务酷澎智慧中枢，采用国内入仓、跨境开售模式，与韩国火箭仓协同实现库存前置、智能预测和敏捷补货。卖家将商品送入智慧中枢后由酷澎负责后续物流，需与第三方服务商签约并由其提供服务。

亚马逊 9 月 10 日官宣把 ChatGPT Ads 接入 Amazon DSP，让在亚马逊投广告的品牌进入 ChatGPT，目前仅在美国试点，达美度假（Delta Vacations）是公开点名的首个测试品牌。

亚马逊自2026年2月12日起调整变体Review共享规则，并在5月31日前分品类逐步实施，只有差异较小且不影响产品功能的变体才继续共享评论。官方明确同款颜色或图案变化、功能不变的尺寸变化、包装数量变化、非气味型商品的次要香味变化及同产品不同型号适配可继续共享，而蛋白粉口味、宠物食品口味等因直接影响体验不再共享。

亚马逊近期开始对表现不佳的FBM Offer单独限制，关注配送及时率、有效物流追踪、订单取消和客户体验等指标，表现持续不佳时可能只限制该商品的Offer，而不一定影响整个卖家账户。

9月14日上午，亚马逊北美站出现大规模系统宕机，波及美国站、加拿大站卖家，订单数据持续多个小时未更新，部分账号点击“buy now”显示无库存无法付款。异常自美国时间9月13日下午2点起持续约8小时，截至发稿亚马逊未作回应，部分账号订单数据已开始缓慢恢复。同期亚马逊再次向卖家重新发送2025年Q4税务报告，称首份报告可能存在数据差异并已重新提交税务机关。

7月起亚马逊推行通行密钥（Passkey）登录，近期大批卖家反映输入密码后页面反复跳转到 Passkey 设置界面，多台设备也无法完成配置，正常运营节奏被打乱。

Jumia Vendor Center 现可在商品列表和详情页的 Promo Price 字段查看该商品当前参与的促销数量，点击后按 Live Now 与 Upcoming 分组展示促销名称、促销价（所选国家本币）及以 UTC 显示的起止日期。无促销时该字段显示短横线，价格只读、无法在此页面修改。卖家可据此提前调整库存与定价策略。

英国本土电商平台 OnBuy 入驻会审核公司主体、企业验证及其他平台运营情况，Amazon、eBay 等平台的历史店铺评分和 Review 是重要参考。该平台更适合已有跨境运营基础、想拓展英国渠道的卖家，店铺开通后还需提前规划英国公司、VAT 与主体资料。

苹果发布首款折叠屏iPhone Duo后，速卖通已上架超30万件新款手机壳和屏幕保护膜，并提前两个月启动配件招募。8月以来“iPhone折叠屏”搜索量暴涨8倍，平台将于9月大促开设iPhone配件专场，联合欧美、巴西、韩国、中东等核心市场投入仓配和营销资源。

Shopee 在 3 个东南亚市场推出 VIP+ 会员，权益包含 Netflix Mobile 套餐、无限免运费券和每日折扣券。

TikTok Shop 公布欧盟卖家向英国销售、英国卖家向欧盟销售的相关规则，跨境销售功能正逐步开放，据报道 9 月 21 日开启部分欧盟卖家试点、10 月 19 日全面推广，以平台官方通知为准。

亚马逊9月11日发布产品捆绑销售公告，自2027年1月11日起，大多数以单个ASIN列出的产品捆绑包必须由原制造商或品牌方包装，不合规组合届时可能被停用。经授权的重新包装产品、礼品浏览节点和相机产品类型中的捆绑包、以及用虚拟捆绑包工具创建的捆绑包可豁免；卖家还可新创建图书、音乐、视频、DVD和电子游戏类捆绑包，以及含礼品卡的捆绑包，并通过授权书为消耗品类别创建多品牌捆绑包。

亚马逊近期在配送考核、欧洲站点覆盖、易融化商品入仓和AI工具使用上出现多项调整。美国站自2026年9月30日起对Amazon Business订单新增Business Hour Delivery Rate考核，按滚动14天计算，低于90%会收到提醒，10月30日仍未改善的相关FBM Offer可能被停用，FBA商品不受直接影响。

Amazon Seller Central 推出更新版优惠券创建体验，支持自动保存进度、发送前预览全部设置，并可复用以往优惠券信息作为起点。新流程还提供步骤指引，帮助卖家更快上线优惠券。卖家可在“创建优惠券”入口开始使用。

Amazon 土耳其站 Seller Central 更新优惠券创建体验，支持自动保存进度、发布前预览和复用以往设置，卖家可缩短优惠券上线时间。新流程含分步进度指示，关闭浏览器后草稿仍会保留；预览页会汇总全部配置及参与商品，便于发布前发现错误。卖家可前往“Kupon Oluştur”页面开始创建。

Amazon Seller Central 推出更新版优惠券创建体验，支持自动保存进度、发送前预览全部设置，并可复用以往优惠券信息作为起点。新流程还提供步骤指示器，方便卖家在多店铺管理优惠券时减少重复操作、更快上线促销。卖家可在“创建优惠券”入口开始使用。

Amazon 墨西哥站 Seller Central 更新优惠券创建体验，支持自动保存进度、实时预览和复用以往配置，让卖家更快发布优惠券。新流程还提供提交前审核页，汇总优惠券全部设置及参与商品，便于发布前发现错误；已有类似优惠券的卖家可直接克隆历史数据作为起点。