平台规则变化

Amazon 自 2026 年 1 月 15 日起上调入仓配置服务费，标准尺寸商品合并至最少目的地（通常 1 个）最高每件 $1.90，大件商品最高 $6.50；按 Amazon 推荐分仓至 5 个以上履约中心仍免收该费用。

FIFA 加入 Mercado Libre 反仿冒联盟，双方将在拉美共同打击世界杯相关产品的仿冒与数字盗版。2026 年 5 月，Mercado Libre 全区域每分钟世界杯相关商品搜索量达 105 次。合作内容包括下架侵犯 FIFA 知识产权的 Listing，并配合执法部门查扣足球、球衣等仿冒品。

TikTok Shop东南亚跨境站自2026年7月1日起启用账号健康分（AHR）体系，逐步替代现有违规积分机制，英国市场也将同步推进。AHR以200分为基础分、最高1000分，按近90天滚动周期计算，公式为基础分200加近90天订单积分减近90天违规扣分，每完成200个有效订单加4分、每周最高16分，通过政策测试可补5分。

Ozon 宣布自 7 月 1 日起调整佣金，原六个价格区间简化为 100、100-300、300 卢布以上三档，300 卢布以上商品统一较高费率，本土轻小件利润压缩、大件佣金略降。

印尼要求 Shopee、TikTok Shop、Lazada 下调费用。若卖家提供的是进口商品或其他非本国产品，平台可能拒绝或停止该折扣。

Sea 与 OpenAI 达成合作，将在 Shopee 加入 ChatGPT 购物功能。用户可在 ChatGPT 中通过对话式提问发现商品，随后在 Shopee 完成购买。

亚马逊近期升级官方小程序，“亚马逊全球开店”上线17项专题、新手入驻教程和“黄金90天指南”，并支持福利自测与1对1指导。“SPN服务商网络”新增“最近在线”筛选和亚马逊专项服务标签，服务类目扩充至跨境电商产业园、CPF认证、贸易合规等类型。

SHEIN 面向平台卖家推出产品安全与质量合规培训系列，与 Bureau Veritas、Intertek、SGS、TÜV SÜD 等第三方检测认证机构合作，内容涵盖法规更新、产品安全要求、检测标准与行业最佳实践。

亚马逊推出AI卖家助手，全程协助新手完成开店注册流程。该助手可在注册环节提供指引，降低新手卖家的操作门槛。原文未披露该工具的具体功能范围、适用站点及上线时间。

Amazon在2026年1月实施两项变化：1月1日起美国站停止提供FBA预处理与贴标服务，条码与FNSKU贴标、气泡膜包装、套装组合等需卖家自行完成，不合规货件可能被拒收。

亚马逊2026新卖家入驻已开放，新卖家入门大礼包同步上线，单站点可享5万美金佣金减免、全球站点可领12次，广告福利最高可领$1,000代金券。注册需提前备齐公司商业文件、法定代表人身份证件、国际付款信用卡/借记卡、联系方式和收款银行账户5项材料，美国站需完成自助税务调查，欧洲站需通过KYC卖家资质审核。

亚马逊开店注册流程新增“填写银行账户信息”步骤，卖家需按页面提示添加收款银行账户并完成验证，该账户须在注册账号的法人或企业名下。信用卡信息填写新增“三位数字”安全代码（CVV）要求，日本站暂无需填写。银行账户验证一般等待24小时后刷新界面可查看结果，失败需重新上传对账单或添加新账户。

Amazon 于 2026 年 5 月 13 日停用 Rufus，将其推荐图谱与商品知识并入搜索栏内的新助手 Alexa for Shopping，首发仅限美国站，国际扩展随 Alexa+ 在 2026 年年内推进。

Authentic Brands Group 与 Mercado Libre 达成战略合作，率先在墨西哥站上线 Reebok、Champion、Aéropostale、Nine West、Nautica、Dockers 等品牌。双方将整合 Mercado Libre 的 marketplace、物流、金融服务与广告生态，提升品牌曝光与转化，并为后续区域扩张打基础。

Amazon 的 DD+7（官方名 Delivery Date Based Reserve）从承运商确认妥投起将订单货款预留 7 个自然日，该政策已于 2026 年 3 月 12 日对美国和加拿大卖家生效，主要影响此前仍使用零预留、发货日预留和每日打款等旧安排的长期老账号。

Kaufland Global Marketplace 面向卖家推出 2026 增长策略，主打低资源投入的国际化扩张，卖家可在 3 小时内新增 6 个以上国家站点销售。

日本乐天宣布Rakuten Ichiba与Google在日本合作接入YouTube Shopping联盟计划，成为该计划在日本的首家合作企业。YouTube观众在视频中点击View Products按钮即可看到商品名称和价格，并跳转至Rakuten Ichiba商品页查看详情或继续观看视频。

捷克卖家 Yourgames 自 2023 年入驻 Kaufland Global Marketplace 德国站后，已在六个 Kaufland 市场站点上架超 110,000 款商品，覆盖电子、香水、玩具和服装等品类。Kaufland 在八个国家拥有 1,600 家门店，其市场站点月访问量最高达 4,300 万，卖家一次注册即可在七个站点销售并触达约 1.39 亿线上客户。

Rakuten 在 Rakuten Ichiba 移动端 App 上线 agentic AI 工具 Rakuten AI，用户可通过首页右下角图标，用文字、语音或图片输入预算、购买目的和使用场景，以对话方式获取商品推荐。该 AI 导购可调用 Rakuten Ichiba 约 5 亿件商品及价格比较信息，并结合通用网页搜索结果推荐商品。

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