平台规则变化

亚马逊正扩大 Shop Direct 计划，该计划列出未在亚马逊平台销售的品牌商品，目的是让购物者留在亚马逊网站而非转向外部个人 AI 代理。此举旨在应对 Meta 旗下 Muse 等新型 AI 购物助手的竞争。

easy品牌旗下新电商平台easyShop宣布接入Klarna支付，覆盖19个欧洲市场，消费者结账可选全额支付、3期免息分期或30天后付，均不收利息。该平台本月刚上线，由OnCommerce提供系统支持，赶在黑五与圣诞旺季前完成支付扩容以提升下单转化。

据谷歌通用购物车Universal Cart自10月15日起在美国上线，用户可在搜索、YouTube、Gemini和Gmail中把不同商家的商品加入同一个AI购物车，无需离开谷歌应用。

阿里巴巴国际站针对捏捏玩具类目发布安全召回公告，依据海内外监管机构的召回通知，商家须立即下架、通知买家停用、回收销毁或办理退换货。平台要求对存在类似安全隐患的实质相似商品一并处理，违规商家将受到处罚。公告列出各国监管机构的召回信息，提醒买家停止使用相关款式并联系卖家协商维修、更换或退款。

亚马逊B2B业务在10月27日纳什维尔商家大会上为美国企业买家升级AI采购助手，可读取账户订单、支出与活动数据，追踪物流、解释审批流程并推荐节省机会，新增支付归属管理。同步推出采购价值报表，将企业采购数据与外部基准对比，汇总节省金额、工时和避免的违规采购。美国客户现已可通过账户页面使用。

Shopee 中国卖家中心公布新加坡、马来西亚站点优选计划激励，入选 SKU 在调价工具内完成调价确认后，新加坡站点返利 8%、马来西亚站点返利 5%。马来西亚站点卖家还可额外获得当月 GMV 5% 的广告金返还，广告金次月初发放、有效期 1 个月。

TikTok Shop 墨西哥站自10月21日19时起调整中墨跨境直邮及美通墨跨境直邮店铺运费政策，包含运费结构拆分、整体运费下调、超级免运活动服务费上限降低三项内容。平台将原有合并报价拆分为跨境段与本地段，商家只需将跨境段运输成本计入售价，本地配送费不再纳入其中；跨境段按包裹重量区间计费，平台同时优化物流运力并下调超级免运单件服务费封顶标准。

TikTok Shop 东南亚印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南多站点更新履约规则，自2026年12月16日起，符合标准发货类型的订单 FDR 快速发货截单时间由12:00调整为14:00，工作日10:00至14:00生成的订单须当天交付物流服务商并完成扫描揽收。

跨境部落在深圳举办「东欧拓新2026——eMAG新卖家启航沙龙」，聚焦罗马尼亚、保加利亚、匈牙利三国市场，活动时间为11月10日14:00-16:30。eMAG月访问超1.2亿、中国卖家占比不足10%，平台0月租0押金、代扣VAT，FBE官方仓一仓发三国，新商享3个月免仓储加广告金扶持。现场拆解东欧消费画像、热销选品、FBE备货与回款模型，官方经理1V1答疑，免费报名。

阿里巴巴国际站依据美国消费品安全委员会（CPSC）通报（编号26-684，通报国美国）发布商品安全召回公告，品类为玩具，涉及内含水珠的软绵绵小圆面包玩具。CPSC 警告假冒伪劣软胶玩具可能危害儿童，并重申将软胶玩具放入微波炉加热存在严重烫伤风险；该类玩具经网络商城、社交媒体、折扣店等渠道销售，误吞水珠或玩具破损接触可能造成肠梗阻、窒息或化学风险。平台要求商家立即下架相关商品并办理召回退款。

亚马逊扩大 Shop Direct 功能商品范围，将其他网站销售、但亚马逊未上架的商品展示给消费者并引导前往购买。亚马逊发言人称，该功能目前收录约2.5亿款外部商品，约为2026年3月的2.5倍。亚马逊正测试精选合集、独立品牌页面等更多展示方式，并推进 Buy for Me 功能，代消费者前往商家网站完成购买。

阿里巴巴国际站依据欧盟安全门通报（编号SR/02200/26，通报国卢森堡）发布商品安全召回公告，涉MXTIMWAN快速按压式弹珠游戏指尖玩具（型号WJ002）。该产品焊料中镉、铅实测分别达0.42%和0.23%，塑料材料中DEHP、DBP实测分别达3.3%和5.1%。平台要求商家立即下架相关商品，通知买家停用、召回销毁并办理退换货或退款。

Amazon 本周在欧洲上线 FBA Returnless Resolutions，覆盖英国、德国、意大利、法国和西班牙站点，消费者申请退款后无需退回商品。卖家可自行设定 1 至 75 欧元的商品价格上限，并选择全店或指定 ASIN 参与。

Shopify 后台新增 GTIN 建议与自动补全：输入疑似 GTIN 的条码时会查询 GS1 注册库，已注册的条码自动标记为 GTIN 并高亮提示。已保存的 Custom 条码若疑似 GTIN 会显示建议，可接受改为 GTIN 或忽略；GS1 记录不一致时悬停可对比厂商与产品名，仅作参考，无需修改商品信息。

亚马逊近日扩大 Shop Direct 购物功能的商品范围，将其他网站销售、亚马逊自身未上架的商品展示给消费者，并引导其前往相应网站购买。亚马逊发言人称，Shop Direct 目前收录约 2.5 亿款外部商品，约为 2026 年 3 月的 2.5 倍，平台同时在测试精选商品合集、独立品牌页面和更详细的商品信息等展示方式。

2026亚马逊全球开店跨境峰会将于12月15日-17日在厦门国际会展中心举行，主题为“AI新动能 开售即全球”。12月15日的2027主战略发布会将公布新一年战略方向与重点布局，并集中亮相20+新品和解决方案。峰会设“开售即全球”“选品新机遇”“智能供应链”等平行分论坛及对应主题展区，覆盖合规、选品、供应链、新卖家起步与欧洲、日本、印度、中东等站点拓展。

亚马逊卖家平台公告显示，自2026年11月2日起，美国站商业责任险要求有两项调整。高安全要求类目不再以单月销售额是否达到1万美元作为唯一判断条件，儿童用品、化妆品、可食用或摄入类商品及锂电池相关商品等，即使未达门槛也需持有覆盖相关商品的商业责任险，适用于新上架和已有商品。

TikTok Shop 马来西亚本土站公告，自当地时间2026年10月31日00:00起下调 Marketplace 卖家及 Mall 商城店非 BXP 卖家佣金，母婴喂养、医疗耗材下调2.92个百分点，女性护理下调2.48个百分点，口鼻护理下调1.84个百分点，食品类目维持不变，生鲜、乳品仍为0佣金；10月31日前生成的订单沿用旧费率，BXP 卖家不受影响。

eMAG将于11月10日在深圳举办“东欧拓新2026”沙龙，解析罗马尼亚、保加利亚和匈牙利三国市场拓展策略。eMAG月访问量超1.2亿，中国卖家占比不足10%；入驻免月租和押金，支持代扣VAT，通过FBE官方仓可一国发货覆盖三国，新商家享3个月免仓储费及广告金扶持。

eMAG将于11月10日在深圳举办新卖家启航沙龙，重点解析罗马尼亚、保加利亚、匈牙利三国市场。eMAG平台月访问量超1.2亿，中国卖家占比不足10%，提供0月租0押金入驻、平台代扣VAT，FBE官方仓可一仓覆盖三国发货，新入驻商家享3个月免仓储费及广告金扶持。沙龙涵盖消费者画像、选品策略、FBE备货方案及回款模型，并设官方经理1V1答疑。