平台规则变化

亚马逊波兰站总经理卡塔日娜·切哈诺夫斯卡-乔斯克表示，在亚马逊波兰站经营的波兰企业中，10家有9家押注出口，公司还计划在波兰投资230亿兹罗提。她称站点运营五年后波兰消费者更看重质量与日常使用习惯，日用消耗品成为复购主要驱动力。Prime会员体系2021年10月在波兰上线，目前年费69兹罗提、月费15.50兹罗提，包含免费配送、免费退货、Prime Video与购物活动。

TikTok Shop 东南亚跨境把马来西亚、泰国、越南、新加坡、菲律宾五个站点联动做 10.10 大促，平台向跨境卖家发放大额优惠券并同步倾斜短视频和直播流量。此前 9.9 大促 TikTok 在东南亚的 GMV 达到去年同期的 1.9 倍。优惠券、满减、直播专享等玩法可叠加使用。

亚马逊日本站宣布，10月13日6:00至10月19日23:30的“Prime感谢祭”期间，Prime会员可全额减免Amazon Now配送费及小额订单手续费，单笔1200日元以下订单的290日元配送费和220日元小额订单手续费均免除。首次使用Amazon Now且订单满1000日元的用户还可享两次500日元减免。该服务覆盖东京涩谷、品川、港、世田谷、大田和江东部分区域，承诺约30分钟内送达。

Ozon 推出 realFBS 模式，大件卖家改用自配送后物流成本可降低 30%，延误罚款仅为 2%，但需自行承担全链路履约及罚款风险。该模式适合家具、设备等高客单、长周转的大件商品，低客单价商品因起步价高而不适用。卖家需监控发货时效与库存准确率，让错误指数保持在绿区，并完善逆向物流以降低退货处理成本。

亚马逊已阻止Meta旗下Muse AI智能体在其平台完成购买操作，Muse此前可替用户研究商品并代为下单。Forrester认为这是两家科技巨头争夺电商流量入口，涉及数十亿美元规模的电商、平台及广告收入。该机构提示代理式购物短期最有价值的场景仍是商品研究与比价，而非直接促成交易。

亚马逊宣布将于今年年底前把全球仓储与配送服务（GWD）扩展至德国、法国、意大利、西班牙、英国、日本、加拿大七个市场，此前该服务主要面向美国。卖家可把库存集中存放在亚马逊运营的仓储设施，再由亚马逊按各国需求调拨，无需在生产完成后立即分仓。亚马逊表示，GWD 的仓储成本低于 AWD，补货至 FBA 最快可缩短 5 天。

亚马逊日本站宣布，10月13日6时至10月19日23时30分的"Prime感谢祭"期间，Prime会员使用区域限定配送服务Amazon Now，1200日元以下订单原本的290日元配送费和220日元小额订单手续费均降至0日元。首次使用该服务的用户还可享两次500日元减免，单笔订单需满1000日元。Amazon Now覆盖食品、饮料、日用品等数千种商品，下单后约30分钟送达。

Ozon 的自配送模式 realFBS 允许卖家自行负责仓储与末端配送，在超大件商品上最高可节省 30% 的物流成本，但配送质量、退货及罚款责任同步转移给卖家。

亚马逊宣布将在今年年底前把全球仓储与配送服务（GWD）扩展到欧洲，并新增德国、法国、意大利、西班牙、英国、日本、加拿大七个市场。卖家可把库存集中存放在一个由亚马逊运营的仓储设施里，再按不同国家的实际需求调拨商品，不必在生产完成后就提前分仓。亚马逊表示，与 AWD 相比，GWD 仓储成本更低，补货到 FBA 最快可缩短 5 天；目前 GWD 主要服务美国市场，扩张后将覆盖北美、欧洲和亚洲多个市场。

亚马逊日本站10月1日宣布，Prime感谢祭期间Amazon Now面向Prime会员把1200日元以下订单的290日元配送费和220日元小额订单手续费降为零，活动时间为10月13日6点至10月19日23点30分。首次使用Amazon Now的顾客还可享两次500日元减免，订单需满1000日元。该服务覆盖食品、饮料、日用品等数千种商品，下单后约30分钟送达。

Ozon 宣布将服装、鞋履及配饰的额外折扣政策延续至 2026 年底。售价超过 300 卢布的时尚商品额外折扣不低于 50%，珠宝首饰类不低于 45%，300 卢布以下商品不低于 17%；时尚类目实际销售费率控制在 3% 以内，卖家可通过提供折扣累积平台积分抵扣佣金及服务费用。今年上半年 Ozon 时尚类目交易额同比增长逾三分之一，买家购买服饰鞋履频率同比提升约 20%。

VK 与 Ozon 深度合作，创作者内容带货为 Ozon 带来年增 950 万订单、日均 14 万单。家居、美妆等品类通过“Shopsy”模式实现高转化，流量分发逻辑正从搜索向内容推荐转移。卖家可布局俄罗斯及独联体市场，投放高转化品类并建立达人分销机制。

亚马逊阻断Meta AI直接下单，凸显平台对交易闭环与用户数据的掌控，代理式电商短期难落地。AI购物仍处辅助比价阶段，全自动代买存在信任与安全风险。跨境卖家需警惕流量入口变化及合规风险，暂勿依赖AI自动下单，重点优化站内SEO与广告转化。

亚马逊宣布全球仓储与配送服务 GWD 将于今年年底前扩展至德国、法国、意大利、西班牙、英国、日本和加拿大七个新市场。该服务允许卖家将库存集中存放在亚马逊运营的单一仓库，再由亚马逊按各国需求调拨，卖家可先将大批量货物统一发往靠近生产地的仓库（如深圳）。亚马逊称，与 AWD 相比 GWD 仓储成本更低，向 FBA 补货最快可缩短 5 天时效；目前 GWD 主要服务美国市场。

Ozon 将服装、鞋履及配饰类目的额外折扣标准固定至2026年底。据 Ozon 卖家后台公告，价格超过300卢布的 Fashion 商品平台额外折扣不低于50%，超过300卢布的珠宝首饰不低于45%，定价不超过300卢布的商品不低于17%。

Ozon 卖家后台公告显示，服装、鞋履和配饰类目的额外折扣水平固定到 2026 年底：价格超过 300 卢布的 Fashion 商品平台额外折扣不低于 50%，超过 300 卢布的珠宝首饰不低于 45%，不超过 300 卢布的商品不低于 17%。

VK 10月6日发布与 Ozon 合作数据：过去一年超2.2万名Ozon卖家通过VK创作者推广商品，创作者发布约70万条带商品卡片内容，累计浏览超450亿次，带来950万笔已提货订单。截至9月底，用户通过创作者内容下单已达每天14万笔，家居用品、日化清洁、化妆品及护理用品和宠物用品表现最突出。

2026 亚马逊秋季 Prime 会员大促期间，冒充亚马逊官方的钓鱼邮件以“24小时不验证、店铺永久停用”施压，诱导卖家点击链接。亚马逊官方不会在邮件内索要密码、银行卡或信用卡安全码，官方通知均可在卖家后台【绩效-业绩通知】查到，正规发件人后缀为 @amazon 对应站点。收到此类邮件应关掉邮件、手动登录后台核验，钓鱼邮件可转发至 stop-spoofing@amazon.com 举报。

10月6日启动的亚马逊 Prime 秋季大促覆盖美国、英国、德国、日本、加拿大、巴西等22个国家，持续48小时。部分卖家链接销量冲到平日2-5倍，但不少爆单卖家反映利润跟不上，原因是促销价格不计入30天和60天价格回溯窗口，卖家为抢流量被迫压低售价。同期沃尔玛 Fall Deals、Target Circle Deal Days 及 Temu、TikTok Shop 大促撞期分流流量。

收纳用品品牌 Moralve 采用 Amazon Global Warehousing and Distribution（GWD），把库存集中到中国制造枢纽附近，再按需求预测分拨到美国、加拿大等市场。