平台规则变化

Amazon 正向用户开放名为"About You"的个性化推断页面，内容基于购物历史、搜索记录、心愿单、评价及 Alexa 对话数据生成，涵盖产品偏好、兴趣爱好、家庭状况等维度，用户可查看、修改或删除条目。该功能于2026年5月上线，目前仍处测试阶段，近期因用户发布页面截图引发关注。争议集中在推断逻辑透明度不足，部分结论涉及体型、人际关系及生活习惯等敏感信息，且存在偏差风险。

沃尔玛宣布假日季在全美500家门店推出Express Pickup极速取货，商品备齐后在路边交付，用时约一小时，沃尔玛+会员可无限次免费使用，未来几周将向全美门店扩展。沃尔玛美国业务总裁兼CEO古吉纳9月称，约80%的电商配送经由门店流转，近40%的配送已由门店在数小时甚至数分钟内完成。

亚马逊将于10月下旬在美国公测评论邀请广告功能，符合条件的卖家和供应商可通过AI广告平台创建活动，向近期购买者展示评论邀请，顾客可一键评分或留图文视频。内测显示参与商品每周评论数增至三倍以上，商品总评论数须少于1000条，达标后广告自动暂停。

TikTok Shop 美区 9 月 17 日更新《高质量视频与直播要求》，把商品推广视频和商品直播拆成两条线，明确禁用静态图、循环图、数字人、合成语音、TTS 配音、AB 帧拼接等 13 种形态，要求直播真人实时互动、短视频含至少 3 秒动态画面且真人出镜。

沃尔玛宣布投资超过3亿美元，在美国俄亥俄州沃伦县特特尔克里克镇新建一座大件商品履约中心，专门处理电视、家具等无法经常规分拣系统流转的大件商品。该中心占地近100英亩，紧邻沃尔玛在门罗的现有履约中心，预计创造300个以上就业岗位。沃尔玛美国业务此前透露，约80%的电商配送经由门店完成流转，目前已有近40%的配送由门店在数小时乃至数分钟内完成。

美客多（Mercado Livre）10 月 7 日在巴西市场推出年度优惠券套餐，一次性释放 7 组促销码，最高折扣 30%，单笔订单最高减免 500 雷亚尔。优惠覆盖日用刚需品、3C 电子、家居、玩具、童装等类目，儿童礼品专区设专属优惠券，并开放 6 期、12 期免息及 Pix 即时支付折扣。平台数据显示，儿童节是巴西下半年仅次于黑五的第二大线上消费节点。

美客多推出面向海外仓卖家的卖家自主约仓（Inbound Scheduler）功能，此前入仓预约通常由第三方服务商代办，现在卖家可直接在后台自选时段完成约仓，也可与第三方服务商共同管理同一入仓单，每次预约、改期或取消均有操作记录与责任人标识。系统自动为每个入仓单分配指定收货仓库，每个入仓单需单独预约；预约日期前不足2个工作日取消或改期将收取爽约费，长期未预约的入仓单会过期失效。

Lazada 发布 2026 Q4 大促日历，面向中国大陆、日韩港及东南亚本地主体商家，支持跨境与本土多种入驻模式。大促日历覆盖 Q4 年末爆发节点，商家可提前卡位布局。

2026 年秋季 Prime 会员大促 Prime Big Deal Days 于 10 月 6 日零点在亚马逊各站点开场，持续 48 小时，卖家表现明显分化，有人单量做到日常 5 倍，也有人因对手统一降价 42% 而销量与平时持平。

Ebay Australia 为符合条件的二手腕表推出 Authenticity Guarantee，商品在送达买家前先送鉴定机构由专家实物检验表盘、表壳、机芯、表圈、表带与序列号，通过后附数字真伪卡。

Ozon Select 专区上线 9 个月后，从时尚品类扩展到运动、电子、儿童和 18 岁以上四个品类，在售商品超过 500 万件，合作品牌超 3000 个。平台称 2026 年该专区受众月均增长约三分之一，订单量增长 40%，累计下载超 1100 万次，已入驻 Apple、Garmin、Dyson、Smeg、Wilson、Bugaboo 等品牌。

沃尔玛宣布假日购物季期间在全美500家门店推出“Express Pickup”极速取货服务，顾客下单后约一小时可在路边完成交付，沃尔玛+会员可无限次免费使用，官方计划未来几周推广至更多门店。沃尔玛美国业务总裁古吉纳透露，公司约80%的电商订单通过门店流转，近40%的配送已在数小时甚至数分钟内完成。

Shopify 宣布扩大面向欧洲商家的物流服务，新增批量处理订单、批量打印物流标签和装箱单、拣货清单等功能，支持所有 Shopify 套餐，商家可一次性处理数百笔订单。

亚马逊广告官方公告推出 Review Requests（评价邀请）新功能，计划于2026年10月下旬在美国站开放测试，向近期购买过商品的买家展示评论邀请，买家可直接打星或补充文字、图片、视频，广告在广告后台按CPC点击付费创建和管理。

亚马逊美国站开放广告邀请评价功能公测，卖家可通过广告触达近期购买过该商品的真实买家，在买家浏览高流量页面时弹窗发起评价邀请，引导一键提交星级评分或文字评论。该功能按 CPC 点击扣费，无论买家是否留下评价，只要点击进入即收费，与后台免费的 Request a Review 按钮不同。

Meta 在纽约广告周发布一批广告产品更新，扩展人工智能驱动的商业助手能力并扩大品牌创意工具可用范围。商业助手新增创意洞察，可记住品牌上一季度的投放尝试、季节性和自述目标，并测试导入功能，允许品牌上传策略与品牌语调规范来校准输出；智能体可通过对话生成创意元素、修改定向，甚至调整广告预算，Meta 还在测试定期生成效果报告和预警的定时任务。

Meta 在纽约广告周发布一批 AI 广告产品更新，商业助手新增创意洞察与策略文档导入测试，智能体支持对话生成创意素材、修改定向设置乃至调整广告预算，并测试定时生成效果报告与异常预警。

沃尔玛宣布假日季在全美500家门店推出Express Pickup极速取货服务，商品备齐后在路边交付，全程约需一小时，沃尔玛+会员可不限次数免费使用，未来几周将向全美门店扩展。沃尔玛美国业务总裁古吉纳称，约80%的电商配送经由实体门店流转，近40%的配送已由门店在数小时甚至数分钟内完成。沃尔玛还同步推出店内商品搜索功能，顾客可通过应用程序搜索并由货架指示灯引导定位。

WooCommerce 11.2 发布，商品导入器开启“Update existing products”后可按 ID、SKU、GTIN、UPC、EAN 或 ISBN 匹配供应商价格表。使用 Checkout block 的店铺可在结账时要求买家选择日期，如期望配送日或生日，并可限制可选日期。面向欧盟客户的店铺可自行配置订单撤回请求的两封邮件，包括客户确认信和店铺通知，可预览、选择收件人或关闭。

Ozon Select 专区上线 9 个月后，从时尚品类扩展至运动、电子、儿童及 18 岁以上共四个新品类，目前在售商品超过 500 万件，合作品牌超过 3000 个。