平台规则变化

Ozon 宣布将“Ozon Полку”（货架）功能设为全部提货点的强制项，全俄约 8 万个自提点转为分布式仓库。第一阶段自 9 月 10 日起，买家 14 天内未取或取消的订单留在提货点就地转售；10 月第二阶段起，卖家可直接把货备到提货点，由提货点主而非平台收取仓储与处理费。对跨境卖家而言，库存可更贴近末端消费者、缩短最后一公里时效，但新增一笔按点结算的本地存储成本。

Ozon 宣布将“Ozon Полку”（货架）功能设为全部提货点的强制项，全俄约 8 万个自提点将转为分布式仓库。第一阶段自 9 月 10 日起，买家 14 天内未取或取消的订单留在提货点就地转售；10 月第二阶段起，卖家可直接把货备到提货点，由提货点主而非平台收取仓储与处理费。对跨境卖家而言，库存可更贴近末端消费者、缩短最后一公里时效，但新增一笔按点结算的本地存储成本。

Allegro 于 10 月 9 日将 Allegro Finance 框架协议的联系方式从邮箱 kontakt@allegrofinance.pl 改为联系表单，卖家可通过该表单申请终止框架协议或撤回服务授权。同日 Allegro Finance sp. z o.o. 的股本信息由 2,750,000 PLN 更新为 5,750,000 PLN，相关条款已同步修订并上传至持久介质保存 10 年。

天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家成交额持续实现季度环比双位数增长。9.9大促中，Lazada泰国时尚品类成交额较6.6增长超三成，Crying Center销售额较6.6增长超九倍；越南电竞相关品类成交额较6.6增长超一倍，键盘和鼠标贡献近九成成交，AULA、MOVESPEED、KTC等中国品牌成交额翻倍以上。

亚马逊秋季Prime大促收官，大量卖家销量仅1.5-2倍，头部链接可达3-4倍，利润被折扣、广告和平台费用侵蚀。本次秋促会员折扣提报需缴纳100美金报名费，即便无订单增长也需支付，劝退大量中小卖家，不少人只设基础会员折扣或放弃报名。卖家心态转向守住利润，不再盲目冲销量，并对黑五预期下调。

eMAG 公布黑五大促安排，罗马尼亚站为 11 月 6 日，匈牙利站和保加利亚站均为 11 月 13 日。佣金折扣分两层叠加，商品表现折扣最高 50%，WOW 或 HOT 标签再额外 20%，合计最高 70%；匈牙利站 WOW 标签最低库存要求从 100 件降至 50 件，保加利亚站 HOT 标签同样从 100 件降至 50 件。

Meta、Sierra、Shopify、Stripe、沃尔玛等八家企业联合宣布制定Personal Agent Protocol（PAP）开放标准，帮助企业识别代表消费者访问网站的AI代理并管理其访问权限。

Lazada 披露天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家成交额持续季度环比双位数增长。9.9大促中泰国时尚、越南电竞等品类增长明显，一批中国品牌在垂直市场跑出增长案例。

Target 推出互动假日儿童目录，涵盖近 500 款玩具、游戏和礼物，可在官网和 App 浏览，支持直接加购或存心愿单，新增扫描功能可将手写心愿单转为数字清单。同日亚马逊启动第九年假日儿童礼物书，含超 600 款玩具，并突出 Alexa 集成与 AI 购物工具。Target 二季度线上销售增 8.7%，同日达配送增超 25%。

阿里旗下 Lazada 披露，天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至 2026 年上半年末已有近 1 万家天猫品牌商家加入，参与商家成交额持续实现季度环比双位数增长。9.9 大促中，泰国时尚、越南电竞等品类增长明显，一批中国品牌在垂直市场跑出新的增长案例。

9月26号起 Amazon 新版 Seller Central 全量强制推送，旧版后台关闭，回款页面、报表导出、账单下载等高频入口被深埋多层子菜单，卖家反馈运营效率明显下降。新版将 200 多个运营工具按业务场景整合为七大工作区，顶部搜索栏成为找功能的主要入口，并提供站点地图和书签同步两个适配工具。旧版再过几个月将彻底下线，现阶段可新旧混用并每天花 5 分钟熟悉新版。

Google 正把 DSA（动态搜索广告）、ACA（自动生成资产）和广告系列级广泛匹配设置并入 AI Max。ACA 和广泛匹配自 9 月起分批滚动升级，DSA 创建功能已重新开放，2027 年 1 月新建入口关闭，2027 年 2 月启动自动迁移。迁移后旧 URL 纳入/排除规则变为只读，开启最终网址扩展会使 RSA 固定素材位置失效，手动 CPC 出价无法使用搜索词匹配，需先切到智能出价。

TikTok Shop 美国站新版店铺绩效评分（SPS）将于 10 月 15 日上线，9 月 21 日至 10 月 14 日为预览测试期，调整商品满意度与物流履约两个维度并引入免运费加分机制。

日本雅虎商城于9月30日上线自营"店中店"Uroko Zakka，主营日用品及生活用品，由雅虎官方直接运营。该店以客厅、水槽、餐厅、厨房收纳及桌面收纳五大生活场景为核心组货，配可视化图片，后续每月多次新增和更新商品。平台官方精选采购，建立质量管控、标签规范、进口法规合规及知识产权保护体系，基本不跨境发货，库存管理均在日本境内完成。

在2026年亚马逊广告unBoxed全球大会上，亚马逊广告将广告控制台与需求方平台（DSP）整合为统一的“亚马逊AI广告平台”，由智能体式AI驱动，广告活动分为搜索广告、展示与视频音频（DVA+）以及全流域广告活动三大类别。

亚马逊广告推出评论邀请（Review Requests）广告格式，向近期购买过商品的已验证买家推送评论邀请，买家可一键给出星级评分或附带图文及视频评论。该格式在美国站点的封闭测试期间（6月3日至21日），参与卖家的周评论数量达到测试前的3倍。

日本乐天集团于8月25日宣布上线低价电商平台ラクヨコ楽横，涵盖网站与APP两端，主营服装、家居用品等潮流商品，价格低至数百日元，主要面向年轻消费群体。平台目前在售商品约6万件，涵盖手机配件及厨房用品等，订单金额需在2100至16666日元（含税）之间，除冲绳、离岛及部分特定地区外均可免运费，每消费100日元（不含税）可累积1个乐天积分。

沃尔玛明确否认使用AI个性化定价，强调“我们对产品定价，不对人定价”。此前亚马逊在秋促期间基于用户画像的个性化定价尝试引发争议，被曝记录用户爱好、家庭与体型等信息用于优化展示，引发美国用户不安。个性化定价在美国面临FTC对算法歧视与价格欺诈的关注，以及消费者对“千人千价”信任度低等监管与舆论双重风险。

亚马逊广告推出“评论邀请”（Review Requests）广告格式，向近期购买过商品的已验证买家推送评论邀请，买家可一键给出星级评分或附带图文与视频评论。该格式在美国站点的封闭测试（6月3日至21日）中，参与卖家的周评论数量达到测试前的3倍。

在2026年亚马逊广告unBoxed全球大会上，亚马逊广告将广告控制台与需求方平台（DSP）合并为统一的亚马逊AI广告平台，由智能体式AI驱动，广告活动归为搜索广告、展示与视频音频（DVA+）以及全流域广告活动三类。