平台规则变化

Pinterest 近日在美国上线“美妆指南”功能，基于 Pinterest Intelligence 技术，把发型、发色、美甲样式及质感等图片内容转化为含沙龙术语、护理流程、相似造型推荐、商品链接和步骤的居家操作指南。

Pinterest 在美国上线“美妆指南”功能，用 AI 把发型、发色、美甲形状和表面质地等图片信息转成可照做的操作步骤。用户点击“获取指南”后可获得与沙龙沟通的专业术语、护理流程、相似造型推荐、相关商品及居家操作步骤，功能依托 Pinterest Intelligence 技术。该功能目前只对美国 iOS 用户开放，平台计划逐步扩展到更多用户、地区和商品品类。

SHEIN 年末大促将于 10 月 19 日启动，活动一期、“超补双11”和“超补黑五”招商于 10 月 12 日同日开启，平台对报名商品给予流量与官方补贴双重扶持。产业带卖家可享半托管零费用入驻、招商经理一对一协助入驻及优先审核，高需品与趋势品提报成功可获最长 7 天流量加权。四季度后续还有活动二期、网一、双12和圣诞节等节点。

亚马逊在商品详情页购物车下方新增“品牌认证”标识，专为已完成品牌备案的卖家设计，用于提示商品由品牌方或授权经销商提供。该标识仅强化视觉信任，不改变购物车算法分配逻辑，也不影响购物车归属权。已备案卖家可借此突出正品与官方渠道优势，并同步优化品牌故事页和A+页面承接流量。

亚马逊在商品详情页 Buy Box 下方新增BRAND approved标识，面向已完成品牌备案（Brand Registry）的卖家，用于向消费者表明商品由品牌方或授权卖家提供。该标识属于展示层面的品牌信任强化机制，不影响 Buy Box 的算法分配逻辑，也不改变购物车归属判定。对已完成品牌备案的卖家而言，该位置有助于在同类商品中突出正品属性与官方渠道身份。

亚马逊在商品详情页 Buy Box 下方新增 BRAND approved 标识，面向完成 Brand Registry 品牌备案的卖家，用于提示商品由品牌方或授权卖家提供。该标识仅属展示层面的品牌信任强化，不改变 Buy Box 算法分配逻辑，也不影响购物车归属。

Pinterest 在美国面向 iOS 用户推出 Beauty Guides，用 AI 识别发型、发色、美甲形状与质感，把头发和美甲 Pin 转成具体操作指南。用户点击“Get the Guide”可获得沙龙沟通术语、护理流程、相似造型、相关产品和居家操作步骤，功能基于 Pinterest Intelligence。Pinterest 计划逐步扩展到更多用户群体、地区和品类。

Performance+（P+）是 Amazon DSP 中利用 AI 预测和优化广告投放的解决方案，结合商品转化数据与亚马逊行为信号判断哪些消费者更可能完成购买。后台提供顾客获取、再营销、顾客保留和搜索四种人群方案，Audience Signals 在官方公告中标注为 Open Beta。作者检查 17 个账号，目前仅两个账号后台可直接使用 P+，多数卖家仍需通过亚马逊 DSP 服务商使用。

亚马逊宣布自2026年9月30日起，把硬套装捆绑商品须由原始制造商或品牌方组合包装的要求从消费类商品分类扩大到大多数商品分类，不符合要求的商品信息可能被停止展示。

Yandex Market 自 2026 年 9 月 1 日起调整卖家收费规则，取消 FBS 上架费与发货速度挂钩的折扣机制，将 FBS 基础费率调至更接近 FBY 的水平。

亚马逊物流部分退款现已支持关联退货原因，卖家在卖家平台「订单」-「管理退货」中点击「发放退款」并选择「部分退款」后，可在「退款原因」下拉菜单选择对应原因，系统会自动判定退货运费责任归属并同步记录到退货分析数据。

亚马逊广告官方公告推出 Review Requests（评价邀请）新功能，计划于2026年10月下旬在美国站开放测试，其他站点后续推进。该功能以 CPC 点击付费，向近期购买过商品的买家展示评价邀请，买家可打星或补充文字、图片、视频；商品累计评分与评论须少于1000条，达到门槛后广告活动自动暂停，买家收货至少7天后才会收到邀请，且严禁以样品、折扣、赠品等激励换评。

亚马逊正在灰度测试 XX BRAND approved（品牌批准）标签，目前仅在部分站点商品详情页小范围展示，同一 ASIN 在不同设备、买家账号和站点下可能显示或不显示。

LINE Yahoo 旗下雅虎购物于 9 月 25 日正式加入 Google 的 YouTube 购物联盟计划，符合条件的 YouTube 创作者可在视频及 Shorts 中直接标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转至商品页面完成购买。

LINE Yahoo旗下雅虎购物于9月25日正式加入Google的YouTube购物联盟计划，符合条件的YouTube创作者可在视频及Shorts中直接标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转至商品页面完成购买。除平台按类目设定的2%至4%基础佣金外，商家可自行设置更高的专属佣金以吸引创作者推广。YouTube数据显示，日本国内购物相关视频的观看时长同比增长超过50%。

亚马逊美国站自2026年10月15日至2027年1月14日执行旺季配送费，涉及FBA、远程配送、多渠道履约MCF和Buy with Prime，官方公布平均增幅为每件0.32美元，现有3.5%燃油和物流附加费继续叠加收取。

LINE Yahoo 旗下雅虎购物于 9 月 25 日正式加入 Google 的 YouTube 购物联盟计划，符合条件的 YouTube 创作者可在视频和 Shorts 中标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转商品页完成购买。除平台按类目设定的 2% 至 4% 基础佣金外，商家可设置更高专属佣金吸引创作者推广。YouTube 数据显示，日本国内购物相关视频观看时长同比增长超 50%。

10月5日纽约广告周，TikTok 宣布 GMV Max 新增 Pro features，官方称优化目标从单纯做大成交额转向纳入联盟佣金、优惠券、平台费用等卖家成本，用词为 true ROI。

Newegg宣布与谷歌合作，将AI购物能力整合进商品搜索与购买流程，美国消费者可在谷歌搜索AI模式及Gemini应用中浏览符合条件的Newegg商品，并通过Google Pay免跳转完成支付。Newegg率先接入谷歌面向智能代理商务的通用商务协议结账功能，订单实际销售方仍为Newegg，由其负责发货及订单服务支持。

亚马逊正在部分商品详情页 Buy Box 附近小范围测试“XX BRAND approved”（品牌批准）标签，点击后提示商品来自品牌官方或经品牌正规授权的卖家，不同 ASIN、账号、设备和站点展示存在差异，后台尚未公布完整规则。