观点与趋势

吴晓波团队《新中产白皮书》显示，6年调研、50万样本中近40%新中产想转型，创业人数从2021年起持续上涨，跨境电商成为热门赛道。作者Moss指出，亚马逊精品店、Temu/Shein全托管、独立站DTC这"中产创业三件套"已变成"中产破产三件套"，高学历新中产因把轻资产误当轻难度、用打工人思维做生意、不够"不要脸"而大量出局。

亚马逊全球开店6月11日在中国（广州）跨境电商交易会媒体交流会上发布《2026中国出口跨境电商白皮书》，首度提出"AI驱动的全球化电商"新范式。白皮书披露，3亿消费者已使用亚马逊AI购物助手辅助购物决策，98%以上的亚马逊受访中国卖家已在日常业务中使用AI工具。报告还揭晓中国出口跨境电商五大AI应用趋势，并解析卖家AI两大进阶路径、三个阶段与实战案例。

美国贸易代表办公室已依据《1974 年贸易法》对德国“长期低付创新药”启动 Section 301 调查，跨部门 Section 301 委员会将召开公开听证并征集公众意见。书面意见与听证申请须于 2026 年 8 月 10 日 23:59 EDT 前提交，听证会定于 2026 年 9 月 22 日在华盛顿美国国际贸易委员会举行。听证结束后 7 个自然日内需提交反驳意见。

快手正在测试快递配送服务，以扩展其电商业务，该测试覆盖了快手电商业务中不断增长的部分。原文未披露测试的具体站点、时效或运价细节。

ShoppingTomorrow 的 Final Sprint 汇聚专家、主席与主持，推进各专家组研究并准备今年晚些时候在 Shopping Today 发布的 bluepapers，结果定于 10 月 8 日展示。

Netcomm与Nomisma研究显示，2025年意大利电商及数字零售产业链整体经济价值达9930亿欧元，其中增加值2930亿欧元、占GDP的13%，税收贡献约690亿欧元，并带动220万人就业、约占全国就业9%。2025年意大利电商销售额为1780亿欧元，含B2B与B2G 1050亿欧元、B2C 730亿欧元。2023至2025年数字出口增长9%，为意大利整体出口增速（3%）的三倍。

日本电商行业在2026年呈现三大变革趋势：AI客服借助Anthropic于2024年11月发布的MCP协议，从仅能应答转向可实时读写购买记录、库存与配送数据并直接修改物流信息；超个性化营销以LINE分段推送、会员等级与AI购买预测组合，替代面向全员的统一促销；物流端则出现"快慢分层"，Amazon于2025年1月在日本关东部分地区的Express Mart提供最短6小时配送，Prime会员小额订单收取200日元运费，同时试验"慢递"选项，选择比通常晚数日送达可获约1%折扣。

中国时尚品牌 Pane Shoes 靠欧式古典审美而非功能或材质在海外出圈，官网 paneshoes.com 月访问量已达 18 万。该品牌 2022 年成立，2025 年 4 月注册域名、11 月才开始运营，TikTok 累计 186 个视频，2025 年合作 KOL 全部为男性，10 月启动谷歌广告、12 月启动 FB 广告。

阿联酋二手时尚与商品交易平台 Luved 上线一周，支持出售、赠送和购买，提供 AI 辅助定价与托管式奢侈品鉴定。平台对启用当面自提的卖家免收交易费，其余交易收取 10% 买家保护费，并在鉴定与配送上保留少量利润。创始人 Shaima Sibtain 表示团队仅四人，当前压低利润换增长，不急于快速扩张。

Bukalapak 在 6 月 11 日年度股东大会获股东批准后，对董事会和管理层进行了调整。此次人事变动发生在公司首次实现年度盈利之后。

跨境电商涉税口径出台后，各地税务局执行不一，有内地税务局仍要求对25年数据查账征收、不出核定表，核定比例甚至翻倍加码。作者认为26年后查账征收是确定方向，单店铺利润超300W将面临25%企业所得税，卖家可选在国内合法纳税并控制单店铺规模，或切换香港主体。文中还提到赛维归集需统一税源地，外采外销模式可用香港形式发票抵扣，但利润滞留香港过多会招致实质性审查。

Temu 和 Shein 正面临关税上升与需求走弱的双重压力。Shein 已在英国 Cannock 开设第三个仓库，以把库存放得更靠近消费者。

深交所上市跨境大卖绿联科技拟出资2.76亿元参与深圳中植置业预重整，若获批将获其100%股权及龙华大浪元芬村"工改工"城市更新项目用地，用于建设全球总部与研发基地。目前重整方案尚待债权人会议通过及法院批准，存在不确定性。绿联2025年营收94.91亿元、同比增长53.83%，此举折射头部跨境企业从流量争夺转向重资产布局。

端午前夕，义乌国际商贸城若兰结艺等商户将非遗宋锦用于香囊、挂件，推出葫芦“福禄”、高考“一举夺魁”等造型，月出货数万件，并突破节令可做四季国风配饰。依托全球数贸中心邻近面料源头的超短供应链，打样出货周期缩至半月到一月，支持小单快反对冲库存风险。宋锦制品以文化质感拉升单价与利润，折射义乌国潮从时令品向全场景饰品化延伸。

AI 购物助手正改变消费者发现和比较商品的路径，品牌能否被推荐取决于其在各渠道释放的信号是否一致，而非单一渠道的表现。Amazon、Walmart、Shopify 等渠道分散管理造成的定价、库存和商品信息不一致，会被 AI 视为信任与可发现性问题。

独立站出海品牌成功已难复制，因为营销成本大幅上涨、平台流量规则持续变化，案例火遍全网时红利窗口往往已经关闭。能借鉴的是调研用户的方法、先内容后广告的节奏、产品线规划思路和同价位段的广告投放经验。研究失败案例比复制成功更有价值，产品力不足、跟风太晚、产品线混乱、广告过早等坑都可提前避开。

棒谷科技创始人邹欣行事低调，2006年注册banggood.com布局独立站，2010年起自建海外仓，2015年推行合伙人制让80多位经理级员工持股。2022年棒谷营收预估25亿到30亿元、同比下降四成，他公开否认破产传言，依法赔付3000多万元裁员赔偿金，并砍削SKU从铺货模式转向对标安克的产品型公司。

倍思2026年Q1 OWS耳夹耳机拿下Omdia全球出货量第二、IDC非手机厂商第一，年出货超一亿件。该品牌从手机壳、数据线等3C配件起家，以气囊结构人体工学解决耳夹久戴疼痛，用高性价比加严品控卡位大牌与白牌之间，通过亚马逊及全球渠道覆盖百余国。但多品类布局致研发分散、缺技术壁垒，面临高低端双向挤压。

上海司顺电子商务有限公司通报，两名采购员工因收受供应商贿赂被解除劳动关系并移送司法机关。该公司旗下 VEVOR 主营工具设备及 MRO 类产品，2023 年营收已超 90 亿元。其美国在售产品在 2024 年 10 月至 2026 年 6 月间有 7 款因安全问题被美国 CPSC 召回，共计 27000 余件。

山西省太原市中级人民法院2026年4月20日二审驳回上诉、维持原判，帕拓逊创始人邓少炜被判赔偿跨境通宝4200万元、合伙人刘永成连带，另案刘永成主赔4200万元、邓少炜连带，两案合计8400万元。争议源于2020年帕拓逊董事会通过的核心管理层激励方案，邓刘二人合计领取约9400万港币奖金后已于2021年全额退回香港帕拓逊公司。