观点与趋势

英国数字广告市场2026年上半年规模达212亿英镑，同比增长13%，其中在线零售媒体增速最快，同比上升32%至20亿英镑，规模已超过游戏、数字户外与分类广告。搜索仍是最大品类，增长10%至91亿英镑、占整体43%；程序化交易占全部数字广告支出的81%、达172亿英镑。机构预计2026年全年英国数字广告支出将增长12%至452亿英镑，2027年增至500亿英镑。

Meta 在美国和加拿大上线 AI 智能体 Muse，上线十天后登上美区 App Store 免费榜第一，下载量与日活均超过 ChatGPT 同期水平。

过去四个季度亚马逊全球活跃卖家从约240万降至165万上下，净减60万到75万，按中国商家占约35%推算仅深圳退场卖家就接近三四万家。网经社2026年6月走访深圳产业带显示，纯铺货中小商家上半年退场比例达41%，深圳约8万家铺货卖家中至少3.28万家彻底注销，超七成铺货店铺毛利率不足5%。

荷兰支付公司 Mollie 推出嵌入式银行转账付款方式 Pay by Bank，消费者可直接从银行账户付款，无需另装应用或在商户网站与银行间跳转。首发市场为荷兰和英国，2027 年计划扩至欧洲其他地区。

跨境支付服务商 Nium 与稳定币支付公司 RedotPay 达成合作，超 900 万 RedotPay 用户可通过 Nium 支付网络将稳定币兑换为当地货币。

俄罗斯高等经济大学2026年9月调查显示，42.7%的数字平台用户曾通过分类信息平台出售商品，35至44岁人群参与度最高，达49%，18至24岁与65岁以上人群分别为32.8%和33%。多数用户一年内仅出售数次个人闲置物品，日常或近乎每天销售的用户仅占3.8%。64.3%的受访者年销售收入不超过1万卢布，46.7%表示相关收入占家庭总收入比重低于5%。

跨境支付服务商Nium与稳定币支付公司RedotPay达成合作，超900万RedotPay用户可通过Nium支付网络将稳定币兑换为当地货币。RedotPay由此获得覆盖100种货币、190个市场的出金能力，资金可划转至银行账户、电子钱包及银行卡，其中逾100个市场支持实时到账。

荷兰支付公司Mollie正式推出嵌入式银行转账支付方式Pay by Bank，消费者可直接从本人银行账户付款，无需安装应用或在商户网站与银行页面间跳转。首批上线市场为荷兰和英国，计划于2027年逐步扩展至欧洲其他地区。该功能依托GoCardless覆盖的逾2500家银行的开放银行连接，一笔付款仅需三个步骤，并可记录用户银行账号以将一次性付款转为定期扣款，目前暂不提供买家保护机制。

英国时尚电商 Asos 披露黑客入侵其 App 推送系统，向用户发送“网站被黑、数据将泄露”的勒索通知，公司已启动调查，股价单日下跌 10%-11%。事件发生在 Q4 旺季流量争夺关键期，平台安全事件对时尚电商的信任冲击立竿见影。

Coupang 已向首尔行政法院提起两起诉讼，请求撤销韩国个人信息保护委员会 6 月开出的 6200 亿韩元（约 4.62 亿美元）罚款，并申请在判决前暂停执行。该罚款针对 Coupang 大规模用户数据泄露事件。韩国电商监管持续高压，平台合规成本与法律对抗同步升级，在韩经营的跨境卖家需关注 Coupang 生态政策的不确定性。

俄罗斯高等经济大学2026年9月调查显示，42.7%的数字平台用户曾通过分类信息平台出售商品，35至44岁人群参与比例达49%，高于18至24岁的32.8%和65岁以上的33%。多数用户一年内仅出售几次个人物品，日常或几乎每天销售的比例仅3.8%，64.3%的受访者年销售收入不超过1万卢布，46.7%称相关收入占家庭总收入不足5%。

DHL 报告显示，2026 年上半年全球货物贸易增速创十五年新高，AI 基础设施需求成为主引擎：AI 相关技术对全球贸易增长的贡献从 2025 年的 42% 升至 2026 年一季度的 76%。

俄罗斯酒类零售连锁ВинЛаб（Winelab）2026年前9个月含增值税销售额同比增长24%，第三季度增幅达61.3%，主要因2025年7月遭网络攻击导致部分门店停业、去年同期基数偏低。电商渠道营业额同比增长26.2%，占整体营业额7.2%，订单量同比增长22.8%，其中电商平台订单增幅达43%。截至9月底门店总数2222家，会员体系WINCLUB注册用户1100万人，活跃用户670万人。

名创优品宣布，其自有艺术家IP「YOYO」截至2026年10月1日的前三季度GMV突破10亿元人民币，跻身全球IP"10亿俱乐部"。该IP首款产品于2025年6月上市，目前已覆盖全球53个国家和地区，官方称其刷新了全球IP成长速度纪录，并已二度亮相巴黎时装周。

俄罗斯酒类零售连锁ВинЛаб（Winelab）2026年前9个月含增值税销售额同比增长24%，第三季度增幅达61.3%，主要受去年同期低基数影响。电商渠道营业额同比增长26.2%，占整体营业额的7.2%，订单量同比增长22.8%，其中经电商平台下单的订单增长43%。截至9月底，公司门店数量达2222家，会员体系WINCLUB注册用户1100万人，其中活跃用户670万人。

新加坡电商代运营公司SCI Ecommerce重组后试图继续经营的业务主体已决定停止运营并进入清算程序。据Tech in Asia报道，SCI收入从2022年的4.79亿美元降至2024年的2.757亿美元，2025年再降69%至8510万美元，2025年底账上现金及现金等价物仅剩350万美元。

Meta、Sierra、Genesys、Instinct、Rocket、Shopify、Stripe与沃尔玛联合发布"个人代理协议"（Personal Agent Protocol）开放标准，用于帮助企业识别并授权代表用户执行操作的AI代理。

沃尔玛宣布投资3亿美元，在美国俄亥俄州Turtlecreek Township建设一座新履约中心，专门处理电视、家具等大件非标准商品，预计创造超过300个新工作岗位。新设施将与现有Monroe履约中心互补，扩大该地区订单处理和配送能力，并支持沃尔玛次日达配送网络继续扩张。目前新中心的具体建筑面积和施工时间表尚未公布。

多名卖家反馈，Wildberries 自 9 月底起回款异常，国庆假期集中爆发，大量订单在买家签收后迟迟未到账。客服多以“已提交财务部门核查”答复，未给出明确到账时间。此前有卖家半年内被延迟结算货款达 35 万元，部分卖家通过平台经理逐单提交订单号可追回部分款项，但需自行承担对账成本，已有卖家考虑放弃 FBP 模式或转向海外仓发货。

Meta、Sierra、Genesys、Instinct、Rocket、Shopify、Stripe 与沃尔玛联合推出“个人代理协议”（Personal Agent Protocol）开放标准，用于让企业识别并授权代表用户执行操作的 AI 代理。