市场数据与报告

印度美妆与时尚电商平台 Nykaa 母公司 FSN E-Commerce 发布二季度业绩指引，预计当季营收同比增长约 27% 至 29%，GMV 预计增长约 30%。增长由美妆个护刚需、自有品牌扩张及线下门店网络延伸共同驱动，公司在印度一二线城市及新兴城市的渗透持续深化。

印度美妆时尚电商Nykaa母公司FSN E-Commerce公布二季度业绩指引，预计营收同比增长27%至29%，GMV增长约30%。增长主要来自美妆个护刚性需求、自有品牌扩张及线下门店网络延伸。

最新调研显示，83%的西班牙消费者在下单前会用AI工具辅助决策，涵盖比价、生成清单、核实评价和寻找替代品等环节。AI已成为当地购物流程的标准配置，在单价高、参与度强的品类中尤为明显，传统依赖关键词和评分的流量分发模式受到冲击。对深耕西班牙及南欧市场的中国卖家而言，让商品数据能被AI精准识别并适配多语言环境与本地消费偏好，是获取购前流量的关键。

据金融时报报道，Temu 英国业务 2025 财年营收同比大涨 171% 至 1.71 亿美元，利润增至 600 万美元，英国员工从零增至 31 人。Temu 与 SHEIN 等平台借力英国 135 英镑以下包裹免征关税政策，2024-25 年度从中国运往英国的此类免税包裹价值超 30 亿英镑，上年为 13 亿英镑。

Shopee Live和Shopee Video在越南累计获近160亿次观看，内容电商订单同比增长61%，越南消费者正从搜索购物转向短视频、直播、达人推荐加交易的模式。

Lazada与Cube联合发布的《2026 东南亚 精明消费者报告》显示，菲律宾约36%的线上消费者被归为精明消费者，在东南亚六国中居首，另有22%接近该标准，合计达58%。

东盟与中日韩宏观经济研究办公室指出，区域整体经济表现稳健，AI出口强劲带动增长，区域增速达4.1%，东南亚及日韩市场消费韧性仍在。油价与通胀压力尚存，物流成本波动可能挤压利润，但贸易环境仍利于具备技术壁垒和供应链整合能力的卖家。

Shopee越南站Live和Video两大渠道累计播放量近160亿次，带动相关订单同比增长61%。2026年7月1日生效的越南新版《电子商务法》首次将直播带货纳入监管，要求主播实名认证、平台保存至少一年的直播存档，并计划引入AI监测虚假宣传与异常交易。

Lazada 与 Cube 联合发布的《2026 东南亚精明消费者报告》显示，菲律宾精明消费者占比达 36%，居东南亚六国之首，加上接近该标准的群体总规模达 58%。该群体月均电商支出比普通消费者高 47%，差距为东南亚最大，预计 2026 年带来 33 亿美元增量市场。报告指出，跨境卖家单纯打价格战已难奏效，需靠正品凭证、透明比价和完善退换保障争取这类高消费力用户。

Lazada与Cube联合发布的《2026东南亚精明消费者报告》显示，菲律宾约36%的线上消费者被归类为"精明消费者"，在东南亚六国中占比最高，另有22%接近该标准，两类合计达58%。这类消费者月均电商支出比普通消费者高出47%，差距在六国中最显著，两者支出差额预计对应2026年33亿美元的市场增量。报告指出，正品凭证、比价透明度及退换保障机制是跨境卖家争取这一增量市场的关键要素。

Shopee 凭借 Shopee Live 和 Shopee Video 在越南持续发力，两大渠道累计获得近160亿次观看，内容电商订单同比增长61%，越南消费者购物路径正从传统搜索转向短视频、直播及达人推荐。

日本气象协会预测今年残暑较短，秋装需求提前启动，10-11月气温偏高拉长长袖上衣和轻薄外套销售周期；冬季整体偏暖使羽绒服等厚重防寒服销量不提前爆发，而是集中在寒潮来袭时瞬间放量。

日本电商Q4旺季已启动，但今年秋季提前、10月至11月气温偏高，长袖及轻薄外套热销期被拉长，羽绒服等厚重防寒服需求则因冬季偏暖而延后，寒潮突袭时仍可能短期爆发。Criteo数据显示，日本黑五消费者平均提前26天关注商品，部分人提前76天进入选购准备。卖家需摒弃按月统一备货，转向小单快反，并将黑五投流提前至10月中旬。

日本电商Q4旺季开启，日本气象协会预测今年残暑消退快、10至11月气温偏暖，秋季商品需求提前启动，长袖与轻外套销售周期拉长，羽绒服等厚外套需求晚于往年，但寒潮来袭时防寒类商品可能短期集中放量。

调研机构 Redseer 最新报告预计，2026 年印度在线零售规模将突破 900 亿美元，同比增长 22% 至 24%，为五年来最快年度增速。上半年印度线上零售已达约 380 亿美元、同比增约 25%，即时零售份额从一年前的 14% 升到 22%，Z 世代上半年贡献约 35% 的线上零售 GMV。

日本气象协会预测今年残暑不持久，秋季商品需求提前启动，但10—11月偏暖拉长长袖与轻外套销售周期，冬季整体偏暖使羽绒服等厚外套需求晚于往年。Criteo数据显示，日本黑五消费高峰不局限当天，消费者平均提前26天开始关注，部分甚至提前76天。卖家备货不宜按往年月份一刀切，核心款前置、季节款分批补货、热销款及时调往日本本地仓更稳妥。

调研数据显示，2026年印度在线零售总额预计突破900亿美元，同比增长22%至24%，为近五年最快年度增速。今年前六个月印度线上零售规模约380亿美元，同比增长25%。即时零售份额从一年前的14%升至22%，上半年交易额约90亿美元，月活跃用户超6000万；Z世代上半年贡献约35%的线上零售GMV，高于2022年的10%。杂货类预计超越手机成为第二大线上品类，占比约19%。

调研机构 Redseer 最新报告预计，2026 年印度在线零售规模将突破 900 亿美元，同比增幅达 22% 至 24%，为近五年来最快的年度增速。今年上半年印度线上零售规模已达约 380 亿美元，同比增长约 25%，创四年来最强上半年表现。

日本股市涨幅扩大至2%以上，日经指数报69754.5点，创下近三个月来新高。AI解读认为这反映日本经济预期向好，利好对日出口的高客单价、品牌化商品及轻奢品类卖家，同时需警惕日元汇率波动带来的汇兑风险和物流成本变化。

周一早盘日经225指数上涨1.18%，报收69112点，电子和机械板块领涨大盘，韩国股市当日休市。AI解读认为这反映日本消费市场回暖及高端制造活力，利好中国跨境电商向日本出口高客单价3C数码、智能硬件及精密工具类商品，需关注日元汇率波动对定价的影响。