市场数据与报告

ChannelEngine 与 Marketplace Universe 举办第二届 Marketplace Seller Trends 2026 网络研讨会，基于 Sapio Research 对 US 150 名及 DE、FR、NL、UK 各 100 名卖家的独立调研，解析卖家在增长与盈利之间的优先级变化。

Bookoff 集团10月8日发布的调查显示，1016名20至69岁日本受访者中52.6%计划或考虑在今年黑五下单，预算最集中在5000至1万日元，加上5000日元以下，46.5%打算花不到1万日元。52.5%的人买新品时愿意把二手纳入选项，20多岁与60多岁差距达24.5个百分点。买过黑五商品的723人中，47.2%买了原本没打算买的东西，43.9%买了超过需要的量。

越南总理黎明兴10月17日在国会会议上表示，今年全年越南进出口总额预计达1.11万亿美元，同比增长30.4%，为越南首次越过1万亿美元关口。政府同日将2027年经济增速目标定在10%以上，人均GDP目标6100美元，CPI涨幅控制在4.5%以下，全年财政收入预计约1181.7亿美元、同比增长14%。

电商平台服务商 CommerceV3 发布 AI 推荐可见度报告，分析 2026 年 3 月至 7 月 ChatGPT、Gemini、Perplexity 上超过 100 万条美国购物提示，样本覆盖 7 个大类、约 200 个子类、约 2.5 万个电商品牌。

2026年9月波兰约2万家受访网店销售额同比增长13.1%，创过去一年新高，并连续两个月保持两位数增长，环比上升4.1%。增长由客流和订单量驱动，购物人数同比增加8.9%，订单量增长9.2%。客单价同比微涨3.5%至409.48兹罗提，环比基本持平；Shoper Trends指数升至1595点，较2023年1月基准高59.5%。

据Marketplace Pulse数据，TikTok Shop美国站仅748名顶级卖家（约占总数1%）贡献了平台59%的总销售额。美妆个护、服饰和健康保健在前10万款畅销品中贡献52%销售额，商品价格中位数为23美元，84%的商品低于50美元。发布视频超1000条的店铺仅占8%却创造约60%销售额，获得平台徽章认证的卖家占9%但销售额占比达75%。

Marketplace Pulse报告显示，TikTok Shop美国站头部1%卖家贡献59%销售额，仅748名卖家占据一半销量。美妆个护、服饰和健康保健占前10万畅销品销售额52%，前1000件商品中达66%；商品价格中位数23美元，84%低于50美元。

Shoper数据显示，2026年9月约2万家受调查波兰网店电商销售额同比增13.1%，为过去12个月最高，连续第二个月两位数增长，环比增4.1%。增长主要来自购物人数和订单增加，订单量同比增9.2%，购买人数增8.9%，平均订单金额409.48兹罗提，同比增3.5%。Shoper Trends指数达1595点，较2023年1月基准高59.5%。

10月19日重点关注中国三季度GDP、9月工业增加值、固定资产投资及社会消费品零售总额，以及70城住宅销售价格月度数据。晚间加拿大公布9月CPI环比，深夜美国公布10月NAHB房产市场指数。

Paytrail 报告比较了 11 个欧洲国家消费者的支付偏好，结果显示支付习惯高度本地化。芬兰消费者最偏好网银支付，32% 的受访者将其列为首选，MobilePay 为 17%，信用卡为 16%；2025 年通过 Paytrail 完成的支付中，55% 为银行支付，29% 为移动支付，13% 为卡支付。

乌克兰国家统计局数据显示，2026年9月该国燃油及石油润滑油价格同比上涨46.2%，公路运输费用较上年同期上升41.7%。运输成本激增将推高跨境履约费用，卖家需关注东欧市场运费上涨及清关延误风险。

日本猪瘟疫情今年已累计爆发8起，波及茨城县、群马县及爱媛县等地，约2万头生猪被扑杀。最新一例发生在茨城县霞浦市一家养猪场，官方于16日确诊，为茨城县自2023年以来首次发现猪瘟病例。政府部门正调查此次疫情是否与当地野猪感染数量增加有关。

印度尼西亚森林火灾引发的烟霾蔓延至马来西亚、新加坡及东帝汶，带动氧气瓶和空气净化器热销。马来西亚医疗设备制造商AA Alive销售额上涨35%，东南亚消费电子零售商Courts在9月28日至10月12日期间空气净化器销量较去年同期飙升600%，新加坡零售商Gain City称自10月9日起销量急剧增加，已达8月烟霾季初期水平的9倍。

美国银行10月16日发布的报告指出，印度通胀压力正从食品领域向更广泛经济板块蔓延。9月印度批发物价同比上涨11.4%，高于8月的9.9%，创49个月新高；消费者物价指数同比涨幅由4.8%扩大至5.5%，触及23个月高点，剔除贵金属后的核心通胀率也从2.9%升至3.3%。美银预计批发端涨价将在未来3至6个月内传导至消费端，并维持印度央行本轮周期累计加息75个基点的预测。

凯度在西班牙的消费者调研显示，仅四分之一受访者记得近期看到过品牌与内容创作者的合作。消费者判断推荐可信度最看重创作者展示真实效果，占32%，其次是创作者具备相关经验与知识（26%）和日常真的在用该商品（25%）。36%的受访者反感创作者谈自己不熟悉的话题，27%反感推荐自己根本不用的东西。

越南总理黎明兴10月17日在国会会议上表示，今年全年越南进出口总额预计达到1.11万亿美元，同比增长30.4%，为越南首次越过1万亿美元关口。政府同日把2027年经济增速目标定在10%以上，人均国内生产总值目标6100美元，居民消费价格涨幅控制在4.5%以下，全年财政收入预计约1181.7亿美元、同比增长14%，公共债务占国内生产总值比重预计在33%至34%之间。

Bookoff 集团10月8日发布的日本黑五与二手消费调查显示，1016名20至69岁受访者中52.6%有购买计划或正在考虑，46.5%打算花不到1万日元，预算集中在5000至1万日元。52.5%的人买新品时愿把二手列入选项，20多岁与60多岁差距达24.5个百分点。买过黑五商品的723人中，47.2%买了原本没打算买的东西，43.9%买了超过需要的量。

广告监测机构 Sotrender 10月17日发布的波兰市场9月报告显示，Temu 当月有7659条活跃广告，继续排在 Meta 生态第一，第二名 Media Expert 为2321条，Temu 条数比8月减少5%。同期 Meta 在波兰的平均点击成本升至0.91兹罗提，环比涨24%，千次展示成本2.75兹罗提，涨19%。报告统计的是活跃广告条数，不代表投放金额。

Bookoff集团10月8日发布的调查显示，1016名20至69岁日本受访者中52.6%今年黑五有购买计划或正在考虑购买，预算最集中在5000至1万日元，加上5000日元以下区间共46.5%计划消费不超过1万日元。52.5%受访者购买新品时愿将二手商品纳入选项，20多岁与60多岁群体接受度差距达24.5个百分点。723名有黑五购物经历者中，47.2%购买了计划外商品，43.9%购买量超出实际需求。

广告监测机构Sotrender于10月17日发布波兰市场9月报告，Temu当月活跃广告7659条，继续位居Meta生态首位，排名第二的Media Expert为2321条，Temu广告条数较8月环比减少5%。同期Meta在波兰的平均点击成本升至0.91兹罗提，环比上涨24%，千次展示成本为2.75兹罗提，环比上涨19%。报告统计口径为活跃广告条数，不代表实际投放金额。