欧洲跨境电商

2026年9月中国汽车品牌在欧洲销量达194,760辆、同比增长104%，市场份额升至14.6%，高于8月的11.7%，创单月历史新高。奇瑞当月超过比亚迪与上汽MG，首次成为欧洲销量最高的中国品牌，旗下Jaecoo 7以15,470辆进入欧洲单一车型销量榜第10位。前九个月中国品牌累计在欧售出112万辆，份额由上年同期的5.5%升至10.5%。

匈牙利总理马扎尔·佩特尔10月19日在议会宣布，政府计划将广告税从零恢复至3.75%，并上调企业税与零售税，具体增幅未作说明。Equilor高级分析师Varga Zoltán认为，保险公司最可能将额外成本转嫁给客户，银行成本或体现在服务费或信贷成本中。总理承诺开展消费者保护检查，确认企业是否转嫁成本，但未说明如何提前阻止银行转嫁成本。

拉脱维亚国家税务局10月21日通报，自11月1日起欧盟针对第三国货件的新要求实施，所有寄件无论价值均需缴纳约2欧元处理费，按每个商品条目计算，适用于在欧盟以外网店与电商平台购得的商品，来源国包括中国、美国、英国、挪威、瑞士等。货件价值不超150欧元时，每个条目既缴约3欧元固定关税，又加收2欧元处理费，并加征增值税；超过150欧元则适用标准进口税率，每条目另加2欧元。

德国零售协会预测今年万圣节德国零售额约5.37亿欧元，同比增长3.3%，比2019年高出69%。计划为万圣节花钱的消费者占比从去年的15.2%降至14.9%，人数略减但人均支出在涨。糖果和化妆品预算被压缩，装饰、饮料和其他食品支出增加。

德国电商平台 Otto 已在 ChatGPT 上线插件，用户可在对话框内咨询站内超 1900 万件商品，涵盖家电、咖啡机等品类，下单及安装等附加服务仍在 Otto 自有站点完成。

益普索受亚马逊委托的调研显示，九成西班牙消费者下单前会先比价，受访者称一次比价最多可省5%至10%，近半数人会反复核对多家店铺后再下单。服装和科技是比价最集中的品类，93%的消费者表示若一家店能系统性比价会更信任该店。该调研隶属亚马逊“省钱学院”项目，结果已在亚马逊西班牙消费业务负责人参与的圆桌活动上发布。

意大利90%的商家正在或准备在一年内为AI助手能找到自己而做优化，但按销售额排名的前1000个电商站点中仅9%允许AI助手读取价格、库存、配送费用与退货条件四项比价信息。生成式引擎优化方面54%的商家已在行动，另有37%将在年内启动；机器可读信息中配送费用（18%）与退货条件（15%）比例最低。

捷克电商平台 Shoptet 首席执行官 Jan Hospodka 在 Reshoper 大会上表示，通过 AI 工具直接进入捷克电商网站的访问占比约 0.3%，但这些访客转化率比全来源平均水平高 29%、比自然流量高 50%，其中 76% 为新客。

eBay《2026年小企业报告》显示，英国大曼彻斯特地区的eBay小型商家密度全国最高，超过伦敦、巴黎和柏林。英国排名前40的eBay小企业聚集区中，31个地区人均GDP低于全国平均水平。2024年英国95%的eBay小企业开展出口，平均销往18个国际市场，是传统出口商覆盖市场数的3倍。

据Linerlytica统计，绕行好望角的集装箱船已降至180艘，为2024年1月以来最低，52条西行航线中30条、57条东行航线中32条已恢复苏伊士通行，另各有两条计划11月恢复。

Shopify 数据显示，2025 年 7 月至 2026 年 6 月，其德国商家与合作伙伴为德国经济贡献 432 亿欧元，支撑约 23.2 万个就业岗位。该数据出自平台报告《企业家效应》，基于平台聚合数据、商家调查、第三方研究与经济模型测算。全球层面，2025 年有 1.86 亿人首次在 Shopify 商家处购物，平台商家日均销售额超过 10 亿美元。

英国财政部长约翰·希利提出方案，拟要求大型电商平台直接代扣商业卖家的增值税，适用年销售额达到9万英镑及以上的卖家，涉及亚马逊、eBay、Temu等平台，主要针对规避纳税义务的境外卖家。政府预计该措施每年最多可增加10亿英镑税收，亚马逊则预计实际增收约7亿英镑。该措施目前仍处计划阶段，具体实施细则未公布。

德国联邦统计局数据显示，2026年9月德国批发价格同比上涨8.7%，为2023年2月以来最高涨幅，涨势较7月的5.3%、8月的6.8%加快，环比上涨1.9%。官方将本轮上涨归因于伊朗与中东地区的战争。分项中，矿物油制品同比涨48.8%、有色金属涨24.9%、谷物烟草种子饲料涨19.3%、化工产品涨16.4%、电脑及外围设备涨12.1%，活动物、乳制品与肉类价格仍低于去年同期。

etailment分析指出，直播购物在德国依旧是小众销售场景，消费者习惯与信任度尚未形成规模。对跨境卖家而言，在德语区布局社交电商仍需以货架电商与站内广告为主，直播可作为品牌曝光补充而非核心转化渠道，资源投入宜谨慎测试。

TikTok Shop 宠物类目扩张，2026 年 6 月已覆盖 13 个欧洲市场，英国在售宠物链接达 2.7 万个。某自动猫砂盆品牌靠 2000 名达人种草产出 8000 条带货直播，2025 年 11 月单月 TikTok 销售额达 700 万美元。平台还联手国际商会，在巴西、墨西哥、泰国等地落地数字商务实验室。

East Midlands 机场 9 月货运量同比增长 6.3%，多处理 3.6 万吨货物。今年迄今该机场累计处理 210,807 吨，同比增加近 1 万吨、增幅 5%。这一数据出现在黑五与圣诞旺季到来之前，该机场货运由 DHL、UPS 和 FedEx 支撑，网络连接全球 185 个主要城市。

Amazon 10 月 20 日在柏林 Invest in Germany Summit 上宣布，2027 年将在德国投资超过 160 亿欧元，覆盖物流、人工智能、云计算与数字基础设施。

自2026年7月1日起，欧盟对价值150欧元及以下包裹按包裹内每类商品加征3欧元统一关税，该政策至少持续到2028年7月1日，法国、意大利等国还额外收取本国处理费。

欧盟议会拟对员工少于50人、年营收不超过1000万欧元的欧盟企业暂停授权代表义务，中型和大型企业以及欧盟境外企业不在豁免范围内。欧盟委员会此前已在2025年12月表态支持暂停该义务，但成员国拒绝了这一调整；在欧盟环境委员会表态支持修改后，该议题提交至欧盟议会。原文提到，部分企业因授权代表义务表示将完全停止欧盟范围内的发货。

Bpost 在 10 月底前将比利时电动货车增至 4,165 辆，占其货车车队 42%，是 3 年前的 4 倍。今年新增逾 1,100 辆电动货车，其中近 900 辆已上路，其余将在未来数周内替换报废燃油车。11-12 月旺季期间，Bpost 在比利时每日可派送超 80 万件包裹，其目标是到 2030 年让 85% 的尾程车队实现零 CO₂ 排放。