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eBay 基于英国、德国消费者调研及平台数据发布 2026 年欧洲旺季消费洞察，英国 22% 成年人曾观看直播或通过直播下单，Z 世代达 42%。43% 买家表示商品视频影响购买决策，Z 世代升至 56%；德国 65% 消费者优先从 eBay 等电商平台开始搜索。英国超半数买家在黑五前启动圣诞购物，约七成买家看重“物有所值”（英国 76%、德国 70%）。

eBay 欧洲站点黑五、网一大促已开启，平台推出跨境卖家专属优惠券活动，覆盖德国、英国、意大利、法国等多站点并贯穿整个旺季。活动资源包括首页置顶 Banner、活动页置顶推荐和 Daily Deals，英国站黑五于 11 月上旬预热后进入集中爆发期。卖家须提前备足库存并在卖家中心完成活动报名。

eBay 欧洲旺季消费洞察显示，英国 22% 的成年人观看过直播购物或通过直播完成购买，Z 世代中这一比例达 42%。43% 的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z 世代为 56%；德国 65% 的消费者会从电商平台开始线上购物。英国超过一半买家在黑五前就开始圣诞购物，76% 的英国消费者将物有所值视为购买礼物时最重要的因素。

英国预算案宣布，自2027年10月起，在线平台将负责为通过平台年销售额超过9万英镑的英国企业代收VAT，个人销售、二手商品和B2B交易不在范围内，该政策不影响个人在平台的销售。

eBay 将于2026年11月26日在全球更新隐私政策，新增对 listing 及其他用户内容的自动监控、使用客户数据训练 AI、以及可能影响卖家账户的自动化决策的披露，重点涉及 eBay Live、人工智能及与关联公司和第三方服务商共享个人信息。

eBay欧洲站已开启黑五及网一旺季大促，并向跨境卖家发放专属优惠券，通过首页置顶Banner、活动页推荐位及Daily Deals等高流量入口推广。德国、英国、意大利、法国等多站点推出贯穿整个旺季的联动优惠券，英国站已进入预热阶段。卖家需提前备货并登录卖家中心完成各站点活动报名，注意不同站点档期存在差异。

eBay欧洲站黑五、网一促销活动已正式启动，平台同步推出旺季流量扶持与多站点优惠券，覆盖德国、英国、意大利、法国等站点。跨境卖家可获得专属优惠券，配套首页置顶Banner、活动页置顶推荐板块及Daily Deals等流量入口。英国站黑五已于11月上旬启动预热，平台提示卖家提前备足库存并尽快登录卖家中心完成各站点活动报名。

eBay欧洲旺季消费洞察报告显示，英国22%成年人曾观看直播购物或通过直播完成购买，Z世代中该比例达42%。43%的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z世代升至56%；德国65%的消费者倾向从电商平台开启线上购物流程。英国超半数买家在黑五前提前启动圣诞购物计划，76%的英国消费者将性价比视为购买礼物时最关键的考量因素，德国为70%。

eBay 欧洲旺季消费洞察显示，英国 22% 的成年人观看过直播购物或通过直播完成购买，Z 世代中这一比例达 42%。43% 的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z 世代为 56%；德国 65% 的消费者从电商平台开始线上购物。英国超过一半买家在黑五前就开始圣诞购物，76% 的英国消费者将物有所值视为购买礼物时最重要的因素。

eBay欧洲站黑五、网一大促已开启，平台同步上线旺季流量与优惠券支持。eBay推出跨境卖家专属优惠券，配套首页置顶Banner、活动页置顶推荐板块、Daily Deals等流量位，并覆盖德国、英国、意大利、法国等站点的多站点优惠券，串联黑五、网一两大节点。英国站黑五于11月上旬开启预热，平台提醒卖家提前备足库存并尽快在卖家中心完成各站点活动报名。

eBay 基于英国、德国消费者调研及平台数据发布 2026 年欧洲旺季消费洞察，英国 22% 成年人曾观看直播或通过直播下单，Z世代达 42%。德国 65% 消费者优先从 eBay 等电商平台开始搜索，高于搜索引擎的 43%。英国超半数买家在黑五前启动圣诞购物，约七成买家看重“物有所值”（英国 76%、德国 70%）。

瑞银将eBay目标价上调至131美元，但维持中性评级，意味着平台估值修复与盈利预期改善，市场对其增长爆发力仍持谨慎态度。原文认为这反映eBay卖家运营效率或利润空间可能提升，有助稳定长期信心，但竞争格局未发生根本性逆转。

eBay 2026年欧洲旺季消费洞察报告显示，22%的英国成年人曾观看直播或通过直播下单，Z世代中这一比例达42%。43%的英国买家表示商品视频会影响购买决定，Z世代升至56%。德国65%的消费者直接在电商平台搜索商品，英德两国分别有76%和70%的买家看重“物有所值”。

eBay 基于英国、德国消费者调研及平台数据发布 2026 年欧洲旺季消费洞察，总结购物路径、直播转化等五大趋势。英国 22% 成年人曾观看直播或通过直播下单，Z世代达 42%；43% 买家称商品视频影响购买决策，Z世代升至 56%。德国 65% 消费者优先从 eBay 等电商平台开始搜索，高于搜索引擎的 43%。

第三方选品工具Underpriced AI统计的近90天eBay已售记录共984,456条，服装以163,203笔成交居首，典型成交价约21美元；珠宝仅52,540笔但典型价约30美元，四类中客单价最高。玻璃陶瓷93,462笔、玩具71,797笔分列其后，玩具典型价约16美元。数据来自工具自身成交样本，与平台官方数据未必一致。

法国商业部长披露，Vinted、eBay、Leboncoin、Meta与TikTok等平台已删除1737条可疑广告，并封禁237个涉嫌转售被盗商品的账号。平台另向司法机关移交约800条举报线索，约500条广告仍在核查。涉事平台于10月19日与法国商业、数字事务及内政、司法部门代表会面，政府要求相关广告即时下架。

欧盟规定自2026年11月1日起，对从欧盟27国以外发往当地消费者、价值不超过150欧元的B2C商品逐件申报产品识别码。eBay旗下物流SpeedPAK同步执行，中国大陆及中国香港始发相关线路卖家须提供识别码信息，eDIS平台于10月28日开放卖家自主录入，CPaSS平台于10月23日提前开放。

欧盟自2026年11月1日起强制申报商品识别码，eBay与敦煌网同步落地该要求。

欧盟要求自2026年11月1日起，对从欧盟27国以外发往当地消费者、价值不超过150欧元的B2C商品逐件申报产品识别码。eBay旗下物流SpeedPAK同步执行，中国大陆及中国香港始发的相关线路卖家需提供识别码信息，eDIS平台10月28日开放卖家自主录入，CPaSS平台已于10月23日开放。

欧盟要求自2026年11月1日起，对从欧盟27国以外发往当地消费者、价值不超过150欧元的B2C商品逐件申报产品识别码。eBay旗下物流SpeedPAK同步执行，中国大陆及中国香港始发的相关线路卖家都需提供识别码信息，eDIS平台10月28日开放卖家自主录入，CPaSS平台10月23日已先开放。