品类与消费趋势

PYMNTS指出，9月美国消费支出回升几乎未带来额外实物购买量，通胀吞噬了全部增量；三季度GDP虽走强，医疗、处方与外食撑起消费，约五分之一消费者在10月推迟大额采购。对跨境卖家而言，美国家庭实际购买力走弱、储蓄承压，非必需与高客单价品类需求或放缓。

Serasa Experian调查显示，巴西黑五逾66%有购买意愿的消费者计划使用信用卡分期，月收入不超过最低工资的群体中该比例为62.8%。支付方式上，38%计划使用Pix，31%使用信用卡分期；运费过高是放弃购买首要原因，占30%。2025年黑五当周数字威胁近乎翻倍，虚假广告增147%、虚假账号增101%，共记录36284起欺诈尝试，涉及约3740万雷亚尔。

德国与英国 TikTok Shop 购物者画像数据显示，两地核心买家均为 30 至 39 岁中等收入人群，英国中等收入群体占比 62%、德国 56%。德国买家年龄结构偏大，40 岁及以上占 46%，英国为 35%；德国低收入群体占 28%、高收入占 16%，英国分别为 24% 与 14%。

TikTok 美区美妆品类半年售出 140 亿元，成为该平台第一大品类。

BCG 的 Year-End Sales Events Consumer Study 2026 显示，波兰消费者计划在年末促销季平均支出 308 美元（约 1208 兹罗提），低于 416 美元的全球均值，美国消费者为 480 美元；但 35% 计划比去年多花、16% 计划减少，净增 +19 个百分点，为受访十国最高。

中国贸促会10月30日发布会数据显示，2026年8月全球经贸摩擦综合指数为100，电子行业已连续68个月处于摩擦高位，医药行业也是冲突焦点。监测的20个国家（地区）中，美国、印度和加拿大摩擦指数居前三。中国仍是贸易救济调查首要目标国，相关措施正从钢铁、化工向风电塔、电动牵引车等新能源及高端装备领域渗透。

2026年上半年，TikTok Shop美国站美妆与个人护理品类累计销售额达20.8亿美元（约合人民币140亿元），成为平台第一大品类。仅第一季度该品类就贡献全站总销售额的20%，位列各品类之首；TikTok Shop目前已占据美国美妆电商市场10%的份额。回顾2025年网络购物周，该品类在黑色星期五五天内销售额突破1.09亿美元。

2026年上半年TikTok Shop美国站美妆与个人护理品类累计销售额达20.8亿美元（约合人民币140亿元），成为平台第一大品类。一季度该品类占TikTok Shop美国站总销售额的20%，位居各品类首位。目前TikTok Shop已占据美国美妆电商销售额的10%。

2026年上半年TikTok Shop美国站美妆与个人护理品类累计销售额20.8亿美元，约合人民币140亿元，成为平台第一大品类。一季度该品类占TikTok Shop美国站销售金额20%，居各品类之首；TikTok Shop已占美国美妆电商销售额的10%。美国站于2023年上线，2025年网络周黑五五天美妆销售额超过1.09亿美元。

国货运动科技正把航天级黑科技下放到大众装备，提升产品附加值与差异化竞争力。这为跨境卖家提供了从价格战转向技术溢价的机会，有助于在中高端市场建立品牌壁垒、改善利润结构。卖家可挖掘具备“黑科技”卖点的国产运动装备，优化 Listing 突出技术优势以支撑高定价，重点布局欧美对高性能运动品类需求旺盛的市场。

2026年法国有27%的消费者计划将黑色星期五作为圣诞礼物主要采购节点，较2025年的21%上升6个百分点，创历年新高。55%的受访者计划将主要采购集中于11月，人均礼物预算为252欧元，较上年的245欧元增长3%。本次调研于10月6日至7日对1004名法国成年受访者进行，反映节前数周的消费预期，本年度黑色星期五定于11月27日。

英国10月房价同比仅微涨0.5%，创2024年1月以来最慢增速，房贷利率从冲突前的4.8%攀升至6%，潜在购房者推迟看房。Nationwide首席经济学家Robert Gardner称，市场活动放缓源于经济环境不确定性，金融利率上行持续给房贷定价带来压力。

法国圣诞消费调研显示，27%消费者计划把“黑色星期五”作为采购圣诞礼物的主要节点，较2025年的21%上升6个百分点，创历史新高；55%受访者打算把主要购物活动集中在11月完成。人均礼物支出预计252欧元，较去年的245欧元微增3%，但按3.1%的通胀率计算实际购买力基本持平。该调查于10月6日至7日访问1004名法国成年人，反映节前预期；今年法国“黑色星期五”定于11月27日。

2026年法国27%消费者计划将黑色星期五作为圣诞礼物主要采购节点，较2025年的21%上升6个百分点，创历年新高。55%受访者计划将主要采购集中于11月，人均礼物预算252欧元，较上年245欧元增长3%，计入3.1%通胀后实际购买力与去年基本持平。调研于10月6日至7日访问1004名法国成年受访者，本年度黑五定于11月27日。

Thuiswinkel.org《2026年可持续发展监测》显示，仅13%荷兰网购者认为可持续性是购买的决定性因素，为在线购物中最不重要的因素，消费者更看重价格、质量和折扣。52%受访者表示重视可持续性，但对实际购买影响甚微；43%从不搜索可持续网购信息，高于2024年的41%。33%愿意为更可持续产品支付额外费用，31%希望无二氧化碳配送。

德国时尚电商平台 About You 将 Outlet 折扣业务拓展至比利时和爱沙尼亚，通过清理过季库存吸引价格敏感型消费者，扩大欧洲市场覆盖。此举强化其多品牌、跨国界提升市场渗透率的战略，也反映欧洲时尚电商正加速向折扣渠道下沉。

调查显示，仅13%的荷兰网购者将可持续性视为购买决策的关键因素，价格与质量仍是主导。主打环保溢价在荷兰市场风险较高，单纯依赖绿色概念难以转化销量。卖家应把可持续元素作为辅助卖点而非核心定价依据，重点打磨产品质量与折扣力度。

波兰电商平台 Allegro 2026 年上半年数据显示，当地线上饮料类销售额同比上涨 31%，椰子水销量半年暴涨 84.7%，成为增速最快的品类之一。同期橄榄油需求激增 59%，咖啡销售额增长 23%，植物基饮品增长 32%。Allegro 超市频道已上架超过 550 万种商品，食品杂货正加速向线上迁移。

Thuiswinkel.org《2026年可持续发展监测》显示，仅13%荷兰网购者认为可持续性是购买的决定性因素，为在线购物中最不重要的因素，消费者更看重价格、质量和折扣。52%受访者表示重视可持续性，但对实际购买影响甚微；43%从不搜索可持续网购信息，高于2024年的41%。33%愿意为更可持续产品支付额外费用，31%希望无二氧化碳配送。

Allegro 公布 2026 年上半年波兰本地消费数据，饮料类整体销售同比增长 31%，椰子水同比增幅达 84.7%，成为增速最快的品类之一。橄榄油需求上涨 59%，咖啡销售额增长 23%、研磨咖啡增幅 27.4%，植物基饮品销售增长 32%。平台超市频道已汇集逾 550 万条商品报价，波兰消费者正通过电商囤购大包装及长保质期食品。