品牌出海与独立站

英国哈德斯菲尔德家族清洁用品企业Eco 360 Group旗下新品牌MACROMAX于2025年12月底加入Temu本地卖家计划，上线八周销量突破3000件。MACROMAX覆盖拖把、水桶、百洁布，加入该计划无需新建基础设施，可复用现有电商渠道的配送发货系统。Temu本地卖家计划2024年在英国首次推出，允许本土商家本地销售、本地履约，目前覆盖超过30个市场。

亚马逊报告显示，2025年德国中小企业通过亚马逊平台创造的销售额超过200亿欧元，其中跨境销售额为59亿欧元，法国、奥地利、意大利、美国和西班牙是主要出口市场。

亚马逊首次披露德国中小企业通过其平台实现的销售规模：2025年销售总额超过200亿欧元，其中跨境销售额达59亿欧元，法国、奥地利、意大利、美国和西班牙为主要出口目的地。目前逾4万家德国中小企业在亚马逊开店，去年合计售出商品超7.5亿件。跨境销售额从2019年的27.5亿欧元增至2024年的57亿欧元，2025年增速已放缓至个位数。

10 月 23 日苹果首款折叠屏手机 iPhone Duo 正式开售，供应超预期，黄牛溢价回落。上海静安苹果店现场，1TB 版本溢价 4000 元出售，512G 版本加价约 2000 元。

SharkNinja 于 10 月 20 日推出面向 4,100 多名全球员工的 First Fans 创作者计划，以及面向消费者的 SharkNinja Storytellers 联盟计划，后者佣金从 8% 起、邀请制 VIP 层级最高 15%。

佛山顺德小家电企业德尔玛2025年全年总营收达34.32亿元，但净利下滑8.94%。其自有品牌Deerma主攻东南亚高性价比家居小家电，在菲律宾、越南、泰国、印尼搭建本土TikTok账号，其中@Deerma Philippines粉丝达16.25万，配合高频实景直播与本土达人种草转化。

黑五网一备战应先确定第一经营目标，再围绕目标配置产品、库存、价格、流量与资金，而非直接从折扣和广告开始。文章提出库存预警思路：可售库存低于约一周预计销量时降低投放，低于约三天时停止放量，售罄后切换替代产品。销售增长与现金回笼并不同步，备货、广告、物流、退款与结算账期都需提前测算资金缺口。

一支有俄罗斯电商经验的团队2025年12月入驻Wildberries，以日用百货、美妆切入，现运营超百家店铺，多数店铺日均订单超100单。2026年8月，旗下一款日用百货商品借助JAM数据工具与平台补贴，日均订单从约1000单增至5000单，增长约5倍。团队经验包括小套装组合销售、结合季节性选品与促销活动，并对出单较好的商品加大广告投放。

11月海外营销日历覆盖感恩节、黑五网一、世界儿童日和世界科学日等节点，2026年感恩节为11月26日，世界儿童日为11月20日，世界科学日为11月10日。黑五紧随感恩节之后，网一为感恩节后第一个星期一，是出海品牌年末促销与内容规划的关键窗口。品牌需提前核实原价、优惠规则和库存，避免虚假折扣，并在涉及儿童内容时取得监护人授权。

Nox聚星发布2026年《家居行业海外网红营销报告》，指出全球家居市场预计到2030年规模接近万亿以上，亚太以约四成份额居首，欧洲与北美合计约占一半。报告称B端采购加速线上化，Amazon Business、Wayfair Professional、Alibaba、Faire等平台各对应不同采购场景，网红营销已成为家居高回报广告形式之一。

宇通客车运用锁汇等措施加强外汇风险管理。头部车企推进海外KD组装，中国品牌出海正从单纯贸易转向本土化生产，以规避部分关税与汇率风险。卖家可关注新兴市场本地仓配布局与多币种结算，用金融工具对冲汇率波动。

欧盟商标由 EUIPO 统一管理，一份申请即可在欧盟 27 个成员国获得保护，有效期 10 年、到期可续展，是亚马逊品牌备案的关键条件。英国已脱欧，新欧盟商标不再覆盖英国，布局英国市场需单独申请英国商标。非欧盟申请人必须委托欧盟当地合规代理提交，注册需经检索、选类、审查公示等 6 步流程。

摩根大通10月21日报告预测，受Labubu热潮消退影响，泡泡玛特2026年第三季度收入同比下滑约37%，第四季度降幅收窄至约23%，全年调整后净利润预计同比下降27%至约93.41亿元人民币。报告指出其海外业务面临高基数压力，需验证其他IP及常规产品的承接能力。

DHL集团与重庆保税港区集团签署战略合作谅解备忘录，聚焦“渝企出海”与“渝车出海”，在空运、海运、多式联运、海外仓储及末端配送等环节深化合作。双方计划共建跨境物流赋能平台与供应链合规服务中心，重点支持重庆汽摩、通用机械和生物医药等优势产业，打通国内保税仓储、跨境运输到海外履约分拨的全链路。

2026年上半年马来西亚先买后付（BNPL）交易额升至147亿林吉特，交易量1.739亿笔，较2025年下半年增长23.9%。截至6月30日活跃账户达920万，同比增长22.7%，未偿余额66亿林吉特，逾期欠款占比3.3%。年轻用户贡献近四成交易量，低收入群体约占活跃用户七成。

摩根大通10月21日报告预计，泡泡玛特2026年第三季度收入同比降约37%，第四季度降幅收窄至约23%，全年调整后净利润同比降27%至约93.41亿元人民币。报告提到Labubu热潮退去后，海外业务面临高基数压力，需证明其他IP及常规产品能承接需求。

DHL集团与重庆保税港区集团正式签署战略合作谅解备忘录，双方将围绕“渝企出海”展开合作。协议于10月23日公布，旨在为重庆企业及汽车出口提供支持。

Shopee巴西招聘超1.4万人并扩充物流设施，以突破年末大促履约瓶颈、强化本地化配送能力。此举旨在改善巴西站点的时效与稳定性，降低物流滞后导致的退单风险。卖家可提前备货至巴西本地仓，并针对黑五、圣诞制定促销策略。

据欧洲汽车制造商协会（ACEA）10月22日数据，比亚迪、上汽、奇瑞和零跑四家中国车企前三季度在欧盟新车注册量约60.24万辆，同比增加31.21万辆，贡献了欧盟车市67.8%的净增量，合计市场份额从3.60%升至7.07%。比亚迪注册量已超越上汽约1.9万辆，份额从1.0%扩大至2.4%；奇瑞份额由0.5%提升至1.6%。混合动力及插电式混合动力车型成为中国品牌进入欧洲家庭用车市场的关键切入点。

印度与波兰计划到2030年将双边贸易额翻倍，突破120亿美元，以深化经贸合作、促进商品与服务流通。双方提升贸易规模有望拓展供应链并吸引投资，为出口企业及跨境服务商创造新机遇，具体合作细节及后续措施将另行公布。