品牌出海与独立站

Modern Retail对90位品牌与零售营销人员的调研显示，2026假日季品牌使用自有实体店与自有电商网站的意愿低于2025年：计划使用自有电商网站的受访者从69%降至46%，使用自有实体店的从84%降至60%。但67%的受访者认为自有实体店在假日季更重要，49%认为自有电商更重要。

山东吉利汽车国际贸易有限公司近日成立，法定代表人为南圣良，经营范围含汽车销售、新能源汽车整车销售、汽车零配件零售与批发、货物进出口等，由浙江吉利汽车国际贸易有限公司全资持股。此举延续中国车企以独立国际贸易主体统筹整车与零部件出口的布局，便于开展跨境贸易与海外渠道拓展。

Meta 在广州与深圳正式启动两座出海体验中心，其出海体验中心网络由此扩展至杭州、广州、深圳三地。这是继今年3月 Meta 在杭州启动中国首个出海体验中心之后的扩容。广州与深圳中心将推出为期90天的“出海成长计划”，面向有志开拓海外市场的品牌和企业开放。

一项针对90位品牌与零售商专业人士的调研显示，2026年假日季计划通过自有电商网站推广的品牌占比从去年的69%降至46%，使用自有实体门店的从84%降至60%。但67%的受访者认为自有实体店在假日季更重要，49%提升了自有电商网站的优先级。

联合利华在圣保罗州Itupeva启用其巴西首个、面积达5万平方米的高度自动化物流中心，以强化拉美最大消费市场的履约与分销能力。在巴西通胀与利率高企、快消品竞争加剧的背景下，该中心既缩短补货半径，也为其在巴西及南美的电商与全渠道履约提供支撑。

ReFiBuy 将其代理式商务优化平台扩展至支持 Meta 个人 AI 代理 Muse。Muse 处于早期访问阶段，据 Meta 称在美国和加拿大六周内超 1000 万人设置 Muse，超四分之一周活跃用户用其购物，平均购买金额超 200 美元。

丹麦电商市场三季度消费者最常使用网店榜出现座次变化，Temu 从 2024 年春季以来的前三跌至第十位，用户占比从 2.80% 降至 1.30%。Zalando 以 5.80% 的份额继续居首，二手时尚平台 Vinted 升至第二位占 5.10%，Matas 与 Proshop 分别以 2.30% 和 2.20% 位列第三、第四。

雅诗兰黛11月3日公布2027财年第一季度业绩，净销售额同比增长6.7%至37亿美元，全年有机增长指引从3%至5%上调到4%至5.5%。线上渠道方面，公司已在亚马逊布局13个品牌、覆盖17个市场，在TikTok Shop布局15个品牌、覆盖11个市场。亚太线上实现两位数增长，海南履约中心7月启用，美国与中国两个最大市场的线上增速均超行业两倍。

德国环境援助组织11月3日宣布已在柏林地方法院起诉SHEIN，要求其承诺不再销售有害物质超标的纺织服装。该组织今年5月委托抽检18件SHEIN纺织品，15件查出问题，其中一件青少年连帽夹克的全氟化合物含量超过欧盟限值1.2万倍；8月认证实验室又确认了三件问题最严重夹克的检测结果。

一项法国实测研究显示，搜索结果页出现AI摘要后，排在首位的自然结果点击量下降58%。电商站点在AI生成的回答中占57.2%的声量份额，高于媒体与社交网络；从AI摘要点击进入的访客停留11.8分钟、平均浏览12页。同一查询的引用来源构成方差达92.7%，56%的用户在收到AI推荐后7天内会回到谷歌搜索品牌名，样本覆盖零售快消、奢侈品美妆、电信金融、旅游与工业等行业。

SHEIN 宣布 2026 年将投入 5 亿欧元（约 22 亿兹罗提）扩建位于弗罗茨瓦夫周边的欧洲物流中心，其在波兰累计投资由此超过 10 亿欧元。扩建后 SHEIN 在波兰使用的仓储面积增加 25%，达到约 100 万平方米，其中弗罗茨瓦夫附近 Kąty Wrocławskie 的三座主要建筑合计约 21.5 万至 25 万平方米。

商务部在上海促成中欧医疗器械贸易对接，释放市场准入优化信号，利好具备欧盟CE认证及高端制造能力的中国医疗出海企业。此举有望降低合规壁垒，推动中国品牌在欧盟政府采购中获得更公平竞争机会。医疗类卖家需梳理欧盟MDR/IVDR合规资质，并关注中欧关税动态。

eBay 与英国政府 Business Academy 将在 International Trade Week 期间举办 eBay Live 免费网络研讨会，时间为 11 月 11 日周三英国时间 15:00–16:00，线上举行。

菜鸟正构建全球基础设施，以支撑硬科技从数字AI迈向物理AI落地。随着物理AI与具身智能加速走出实验室、进入真实生产场景，跨境物流预计将向智能化、自动化升级。内容由AI生成，未披露具体投入金额、覆盖站点或时间表。

一项针对法国市场的实测数据显示，搜索结果页出现AI摘要后，排名第一的自然结果点击量骤降58%。AI生成的回答中电商站点以57.2%的引用份额居首，通过AI摘要进入网站的访客平均停留11.8分钟、浏览12页，但同一查询的AI引用来源构成方差达92.7%。研究样本覆盖零售快消、奢侈品美妆、电信金融、旅游及工业等行业。

LPP 2026 财年第三季度初步业绩显示，按固定汇率计算营收同比增长 20.0%，管理层估算调整后 EBIT 与净利润均增长约 30%。Sinsay 同店销售增长 2.8%，结束连续五个季度下滑，Mohito 是唯一同店销售下滑的品牌；线上渠道增长 21.1%，管理层称欧盟对亚洲平台包裹加收费用的新规已带来正面影响。

一项法国实测研究显示，搜索结果页出现AI摘要后，排在首位的自然结果点击量下降58%。电商站点在AI生成回答中占57.2%的声量份额，高于媒体与社交网络；从AI摘要点击进入的访客停留11.8分钟、平均浏览12页。同一查询的引用来源构成方差达92.7%，56%的用户在收到AI推荐后7天内会回到谷歌搜索品牌名，样本覆盖零售快消、奢侈品美妆、电信金融、旅游与工业等行业。

拉夫劳伦第二财季净收入21.9亿美元、同比增长9.1%，净利润2.966亿美元、同比大涨43%，调整后EPS为4.64美元，均高于华尔街预期。亚洲收入5.71亿美元、同比激增28%，北美增长约6%，欧洲仅升1%。公司据此上调全年收入指引，预计固定汇率下年收入增长6%至7%，高于此前5%至6%的预期。

挪威时尚电商 Villoid 在奥斯陆 Elle Gala 上获颁年度企业奖，评委称其结合时尚理解、技术与商业能力实现了强劲且盈利的增长。Villoid 2025 年营业额增长 54% 至 5.18 亿挪威克朗，自 2023 年起持续盈利，目标 2027 年达到 10 亿挪威克朗。其几周前已上线瑞典站，目标明年在瑞典实现 1 亿克朗营业额。

摩根大通认为美股板块轮动主因是仓位调整而非基本面变化，科技板块资本仍聚焦拥有算力与资金优势的头部巨头。原文据此提示跨境卖家警惕宏观情绪波动带来的广告投放成本不稳定与转化率下滑，并建议减少对单一平台公域流量的依赖、加速布局品牌独立站或私域沉淀。