品牌出海与独立站

SHEIN 通过供应商社区赋能计划（SCEP）持续为供应商员工家庭提供支持，2024 年已是连续第四年举办供应商员工子女夏令营，今年参与家庭超过 200 个，项目启动以来累计逾 500 个家庭参与。

SHEIN 与巴西歌手 Anitta 合作推出 evoluSHEIN X Anitta 系列，由 Anitta 从 SHEIN X 项目中选出 8 位独立设计师共同设计，共 75 件单品，已在 SHEIN.com 上架。

Sterra Tech 就虚假及误导性营销向新加坡竞争与消费者委员会（CCCS）公开道歉并作出承诺，停止相关不公平交易行为。

SHEIN 发布 2023 可持续发展与社会影响报告，披露 evoluSHEIN 路线图下 People、Planet、Process 三大支柱的进展。2023 年供应商社会合规审计获 A 或 B 级的比例升至 29%，高于 2022 年的 18%；公司承诺五年投入至多 1.55 亿美元，并目标 2030 年减排 25%、2050 年净零。

澳大利亚设计师 Alice McCall 于 8 月 5 日在 SHEIN 全球站点上线第二个 SHEIN X 联名系列，共 65 件单品，价格区间 A$9.95 至 A$55.95。

SHEIN 服装制造创新中心（CIGM）在“Tool Day”活动上向供应商和设备厂商展示了 60 多款自研技术工具，覆盖 20 多道工序，并展出多类智能设备。SHEIN 已为供应商开发逾 100 款缝纫与制衣工具，并就复杂工艺和特殊面料相关新技术申请 10 余项专利。其自动化手套生产模板使使用该工具的供应商生产效率提升 200%。

SHEIN 于 8 月 2 日宣布将综合平台扩展至西班牙，西班牙本地品牌和卖家现可申请在 SHEIN Marketplace 上架商品，面向全欧洲客户销售。首批入驻的西班牙品牌包括 Create、Caravan 和 Porronet，卖家可使用 SHEIN 的实时商品表现数据与履约流程，并获得品牌营销和社交渠道曝光。

Zalando 在波兰上线新一季本土品牌推广活动，La Mania、Lancerto、Kazar 与珠宝品牌 YES 为 Zalando 客户推出限量系列。Zalando 表示正从纯零售转向平台与面向电商行业的服务，包括为合作伙伴提供物流与仓储。其援引报告称，33% 的品牌认为启动海外线上销售成本低廉，并称波兰消费者信心正在回升。

bValue Growth 基金投资波兰体育用品电商 Sportano，资金用于打造欧洲领先的体育电商平台。Sportano 年同比增长 90%，2023 年销售额 1.88 亿兹罗提，2024 年目标超 3 亿兹罗提。该平台销售 800 多个品牌，覆盖波兰、德国等 12 个欧洲国家。

95% 潜在客户购买前会查看网上评价，评价平均拉动销售增长近 1/5，但各年龄段过半网民过去一年都遇到过虚假评论，18-34 岁人群中这一比例达 92%。Trustmate.io 数据显示，波兰消费者自发留下的评论仅占 3%，典型评论只有 20 个字符，难以支撑 SEO 与转化；有 5 条评论的商品被购买概率比无评论商品高 270%。

波兰中央统计局（GUS）数据显示，2024年6月波兰线上零售额按现价同比增11.8%，其中纺织品、服装、鞋类线上占比从16.9%升至21.6%。BaseLinker数据显示，波兰卖家跨境销售同比增15.8%，德国平台Kaufland将于8月上线波兰marketplace。欧盟2019/882指令明年生效，要求企业满足WCAG数字无障碍标准。

SHEIN X 与奢侈品牌 MONSE 推出独家联名系列，由 MONSE 设计师 Laura Kim 和 Fernando Garcia 指导五位 SHEIN X 独立设计师共同设计。该系列涵盖连衣裙、外套、衬衫、裤装和配饰，提供多种尺码，并支持纽约 Dress for Success 组织，SHEIN 同时向其捐款。

SHEIN 宣布未来五年在 UK 和 EU 投资 2.5 亿欧元，其中 2 亿欧元用于设立 Circularity Fund，投资从事纺织品到纺织品回收材料等循环解决方案的初创企业，并邀请全球机构共同投资。剩余 5000 万欧元用于支持英国及欧洲品牌、设计师和手工艺者通过 SHEIN Marketplace 拓展线上业务，并投入 SHEIN X 设计师孵化项目及欧洲研发或试点生产设施。

Zoovu 分析 100 多个商品详情页后选出 10 个优秀案例，包括 Nikon、Ruggable、Patagonia、The North Face、Trek、Lush、Officeworks、DICK's Sporting Goods、Warby Parker 和 Lovevery。

SHEIN 于 2024 年 4 月底上线韩国专属网站，并签约韩国演员金裕贞担任子品牌 DAZY 首位全球大使。DAZY 面向韩式穿搭爱好者，金裕贞出镜的 2024 春夏系列已在韩国站独家上线。SHEIN 韩国市场负责人 Bonnie Liu 表示将继续为韩国消费者提供高性价比产品。

电商的便利伴随包装、能耗与运输排放等环境代价，可持续电商通过环保实践与产品来降低碳足迹和塑料足迹。文章建议品牌将可持续理念融入品牌价值观、采用再生包装材料并减少过度包装、降低退货率，同时建立回收政策。环保产品重点涵盖零废弃产品、可持续时尚与环保家居用品三大品类。

SHEIN 将 SHEIN Exchange 转售平台扩展至欧洲和英国，法国用户已可先行使用，英国和德国将在后续阶段开放。该功能内嵌于 SHEIN app，可基于用户历史购买记录一键上架二手 SHEIN 商品。该平台 2022 年 10 月已在美国上线，2023 年美国站新增超 420 万用户，逾 9.5 万名卖家上架超 11.5 万件二手商品。

SHEIN 宣布 The UnTours Foundation 成为其 EPR 基金的第二位资助对象，获得 25 万美元，用于柬埔寨一项联合社会企业回收再利用纺织废料的计划。

Shape Republic 在 Warehousing One 与 etailment 发布的 Visibility Charts E-Commerce「Top 25 Female-Led Online-Shops」榜单中首次上榜即位列第三。该榜单依据流量、在线评价数量与评分、社交媒体粉丝数四项指标，并结合企业年龄（上限十年）相对同组比较后评出，入选企业须至少有一名女性创始人或高管。

SHEIN 回应瑞士 NGO Public Eye 5 月 13 日发布的第三方供应商工厂工作条件报告，称不认可其中多项指控，但重视其提出的工时与工资议题。