品牌出海与独立站

SHEIN X 与设计师品牌 Khela The Label 推出联名系列，包含 50 余款单品，已在 SHEIN 全球站点上架，价格区间为 USD4.99 至 USD66.99。SHEIN X 项目于 2021 年启动，合作艺术家、品牌与设计师已从 7 个增至 4600 多个，联名系列由 SHEIN 按需供应链依据实时需求与商品表现安排生产。

SHEIN 宣布成立外部 ESG 顾问委员会（EEAB）和区域战略与企业责任委员会，前者由 CottonConnect 前董事长 Ram Gidoomal CBE 担任主席，就 ESG 趋势、风险与机遇及公司 ESG 举措提供建议。

SHEIN 在西班牙站 Marketplace 新增近 70 个本土品牌与零售商，平台约 100 个卖家中西班牙卖家已占近 70 个，并计划在明年继续增加。SHEIN 称西班牙品牌在 Marketplace 的入驻数量正以每月两位数速度增长，并设定 2025 年将这些品牌营收提升至三倍的目标。目前平台平均配送时效不超过 3 个自然日。

电商行业正从重平台化转向最大化现有电商技术栈的潜力，通过可组合方案而非整体迁移来提升效率。文章指出重平台化项目成本常达数百万、平均实施周期12-18个月且效果不及预期，并给出避免为技术而技术、与现有系统无缝集成、加速价值实现、个性化体验、数据丰富与分发五条路径。Dräger 借此将 CPQ 准确率提升96%、线索转化率提升27%，Trek 转化率提升200%。

牛津经济研究院报告显示，2023 年 SHEIN 在法国、意大利和波兰的运营直接和间接支持欧盟超 6,100 个岗位，并贡献 11 亿欧元 GDP。SHEIN 已在比利时、法国、德国、意大利、波兰和西班牙设办公室，并在波兰 Wroclaw 和意大利 Stradella 运营配送履约中心。

SHEIN 服装制造创新中心（CIGM）通过 TÜV Rheinland 的零废弃物填埋管理体系认证，成为 SHEIN 第三家获此认证的设施，另两家已于今年 2 月获证。2023 年 SHEIN 在 14 家设施开展废弃物回收项目，截至 2023 年 12 月底，这些设施产生的工业废弃物中超过 86%（逾 32,800 吨）被回收或热回收。

柏林 Mood Upcycling GmbH 联合创始人兼 CEO Michael Pfeifer 做客 Achtung, Handel!

The Children’s Place 与 SHEIN 达成合作，其童装已在美国站 SHEIN 上线，后续将分阶段推向全球市场。品牌方称此举是拓展全渠道战略的一步，SHEIN 则借此引入更多知名品牌。

SHEIN X 于 2024 年 11 月 4 日在全球上线与 Coolman Coffeedan（Danny Casale）合作的 Coolman 系列，涵盖服饰、配饰与家居用品，售价 US$1.30 至 US$45。

SHEIN 与新加坡南洋艺术学院（NAFA）学生合作推出两个胶囊系列，分别支持乳腺癌基金会（BCF）和 Dress for Success Singapore（DFSS），这是 SHEIN 连续第二年指导 NAFA 毕业班学生。11 名学生的设计中最终有 4 套入选，已在 SHEIN 全球 App 和网站发售。系列在 SHEIN 新加坡年度招待会上首秀，由 BCF 和 DFSS 的受益者走秀展示。

SHEIN 通过供应商社区赋能计划（SCEP）持续为供应商员工家庭提供支持，2024 年已是连续第四年举办供应商员工子女夏令营，今年参与家庭超过 200 个，项目启动以来累计逾 500 个家庭参与。

SHEIN 与巴西歌手 Anitta 合作推出 evoluSHEIN X Anitta 系列，由 Anitta 从 SHEIN X 项目中选出 8 位独立设计师共同设计，共 75 件单品，已在 SHEIN.com 上架。

Sterra Tech 就虚假及误导性营销向新加坡竞争与消费者委员会（CCCS）公开道歉并作出承诺，停止相关不公平交易行为。

SHEIN 发布 2023 可持续发展与社会影响报告，披露 evoluSHEIN 路线图下 People、Planet、Process 三大支柱的进展。2023 年供应商社会合规审计获 A 或 B 级的比例升至 29%，高于 2022 年的 18%；公司承诺五年投入至多 1.55 亿美元，并目标 2030 年减排 25%、2050 年净零。

澳大利亚设计师 Alice McCall 于 8 月 5 日在 SHEIN 全球站点上线第二个 SHEIN X 联名系列，共 65 件单品，价格区间 A$9.95 至 A$55.95。

SHEIN 服装制造创新中心（CIGM）在“Tool Day”活动上向供应商和设备厂商展示了 60 多款自研技术工具，覆盖 20 多道工序，并展出多类智能设备。SHEIN 已为供应商开发逾 100 款缝纫与制衣工具，并就复杂工艺和特殊面料相关新技术申请 10 余项专利。其自动化手套生产模板使使用该工具的供应商生产效率提升 200%。

SHEIN 于 8 月 2 日宣布将综合平台扩展至西班牙，西班牙本地品牌和卖家现可申请在 SHEIN Marketplace 上架商品，面向全欧洲客户销售。首批入驻的西班牙品牌包括 Create、Caravan 和 Porronet，卖家可使用 SHEIN 的实时商品表现数据与履约流程，并获得品牌营销和社交渠道曝光。

Zalando 在波兰上线新一季本土品牌推广活动，La Mania、Lancerto、Kazar 与珠宝品牌 YES 为 Zalando 客户推出限量系列。Zalando 表示正从纯零售转向平台与面向电商行业的服务，包括为合作伙伴提供物流与仓储。其援引报告称，33% 的品牌认为启动海外线上销售成本低廉，并称波兰消费者信心正在回升。

bValue Growth 基金投资波兰体育用品电商 Sportano，资金用于打造欧洲领先的体育电商平台。Sportano 年同比增长 90%，2023 年销售额 1.88 亿兹罗提，2024 年目标超 3 亿兹罗提。该平台销售 800 多个品牌，覆盖波兰、德国等 12 个欧洲国家。

95% 潜在客户购买前会查看网上评价，评价平均拉动销售增长近 1/5，但各年龄段过半网民过去一年都遇到过虚假评论，18-34 岁人群中这一比例达 92%。Trustmate.io 数据显示，波兰消费者自发留下的评论仅占 3%，典型评论只有 20 个字符，难以支撑 SEO 与转化；有 5 条评论的商品被购买概率比无评论商品高 270%。