品牌出海与独立站

TikTok Shop 联合 AMVO 发布的“Era del Descubrimiento”研究显示，墨西哥 18 岁以上用户中 88% 进行线上购物，1/3 在浏览信息流时发现品牌。

俄罗斯研究机构「立场」中心在17个主要城市调查1229名18至55岁受访者，47%愿主动选择本土品牌下单，但39%遇配送不便或网站支付障碍即放弃购买。45%将"无法配送至所在城市或附近自提点"列为下单核心障碍，28%不接受超过7天配送时效。

俄罗斯“立场”研究中心对17个主要城市1229名18至55岁居民的在线调查显示，45%受访者因无法配送到所在城市或附近自提点而放弃购买本土品牌，28%不愿等待超过7天发货。虽47%受访者愿优先选本土品牌，但遇配送不便或支付障碍时39%会放弃购买。

俄罗斯研究机构「立场」中心对17个最大城市1229名18至55岁受访者调查显示，47%的人愿刻意在俄罗斯品牌处下单支持本土生意，但39%会因配送不便或网站支付问题放弃购买。45%把「无法送到所在城市或附近自提点」列为关键阻碍，28%不愿等待超过7天配送时效，研究者认为品牌忠诚度取决于自建站点服务质量。

德国科隆工商研究所与General Evidence联合报告显示，亚马逊在德国在线零售市场份额达63%，去年在德销售额691亿欧元，同比增长5%。其中第三方卖家占46.1%，自营占17.2%；97%的德国线上消费者曾在亚马逊购物，59%为Prime会员。Otto与Zalando在德销售额合计增加14亿欧元，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元。

英国保守党领袖凯米·巴德诺赫在政党大会上承诺，若保守党赢得下一次大选并重新执政，将取消家庭住房遗产税，并允许夫妻间额外免税传承100万英镑（约合130万美元）资产。目前英国对超过32.5万英镑门槛的遗产部分征收40%税率，若将住宅留给直系后代，免税门槛可提高至50万英镑。巴德诺赫还表示，若未来财政状况允许，希望最终彻底废除遗产税。

益普索集团9月30日至10月4日对约2000人进行的网络民调显示，多数德国人对默茨总理领导的政府持否定态度，48%的受访者认为该政府完全失败，19%认为部分失败。东部地区不满情绪更强，80%的人认为政府失败或存在严重问题，西部地区为64%。多数德国人还认为基民盟内部并无其他更适合担任总理的人选。

Smart Marketer 播客第 296 期讨论邮件自动化流程的搭建与维护，建议卖家从购后流程入手，并每月审计一条流程。节目由 Molly Pittman、John Grimshaw 和 Laura Palladino 讲解，强调自动化应回应用户行为，季节性内容需定期更新，活跃的小名单比大而沉寂的名单更有价值。邮件还需与短信、付费广告等触点协同，形成一致的客户体验。

伊拉克货币大幅贬值推高当地进口成本、削弱民众购买力，跨境卖家在当地面临需求萎缩与回款缩水的双重风险。中东地缘冲突进一步扰乱物流通道，增加履约不确定性和时效延迟。建议卖家优先采用美元或硬通货结算，优化库存结构、减少长尾SKU备货，并密切关注霍尔木兹海峡动态、预留物流缓冲期。

据 ECDB 数据，2025 年英国占 TikTok Shop 欧洲 GMV 的 65%，约 26.3 亿欧元，预计 2026 年接近 50 亿欧元。西班牙以约 5.7 亿欧元居第二，占 14%，其后是法国 3.6 亿欧元、德国 3.5 亿欧元，各约 9%，意大利 1.5 亿欧元约占 4%。

欧委会贸易和经济安全委员谢夫乔维奇即将访问北京。中欧双方于今年6月建立贸易投资磋商机制，下设四个专项工作组，分别负责贸易和投资平衡、出口管制、知识产权以及世贸组织改革等事务。

英国保守党领袖明确表示拒绝与改革派组建联合政府，意味着社会政策及种族议题将保持连续性，有利于维持海外消费者市场的稳定预期。经济持续增长承诺暗示英镑汇率或消费能力可能企稳，为跨境电商提供相对可预测的宏观环境。卖家可抓住政策确定性窗口期，加大英国站品牌投入与本地化营销，重点关注中高客单价、强调价值观契合的产品线。

据法国电商协会梳理，2026年法国电商合规领域有六项重大变革，部分已生效或即将实施。自6月19日起，线上签约商家须在页面显著位置提供“在此放弃合同”按钮，并在14天撤回期内保持可见易操作；自9月27日起欧盟新规落地，认证体系不完善的环保标签将被禁止使用；自8月11日起电话营销须事先获得用户明确同意并保留证据链；自11月20日起“先买后付”等分期付款规则调整，商家需提前与支付服务商对接方案。

法国电商协会梳理出2026年电商合规的六项变化，多项已生效或即将生效。6月19日起，通过线上界面成交远程合同的商家必须提供在线行使撤回权的功能，页面需明确标出「在此放弃合同」，并在14天撤回期内保持可见。9月27日起欧盟环保宣称与标签新规生效，网站、商品页和包装上的环境表述收紧；8月11日起电话营销改为事先取得同意，11月20日起分期付款等消费信贷规则调整，欧盟数字公平法案预计2026年底出台。

法国电商协会梳理了2026年电商合规领域的六项重要变化，多项规定已相继生效或即将落地。6月19日起，通过线上界面签订远程合同的商家须提供在线行使撤回权的功能，页面需明确标注“在此放弃合同”按钮，并在14天撤回期内保持持续可见。

10月5日法德两国向欧盟委员会提交非正式文件，建议强化贸易防御手段并引入多项保护主义新工具，中方表示若欧方推出歧视性措施必将坚决反制。复旦大学严少华提出磋商可聚焦四类核心问题，包括建立联合监测机制核查插电混动汽车、化工等行业贸易数据，通过价格承诺化解电动汽车争端，鼓励中企赴欧投资并保障公平政策环境，以及稳定关键物资供应预期、消除市场准入壁垒。

复旦大学中欧关系研究中心副主任严少华指出，中欧磋商可优先聚焦四方面：建立联合监测机制核对插混汽车及化工等领域贸易数据，通过价格承诺等方式化解电动汽车争端，鼓励中资赴欧投资并确保非歧视政策环境，稳定关键物资供应预期并消除中企进入欧洲市场的壁垒。他建议双方构建涵盖贸易、投资、服务及技术的综合框架，协调绿色技术标准并保障对等市场准入。

大疆旗下电助力自行车品牌 Amflow 首款车型累计销量超 3 万辆，整体营收突破 10 亿元，首款产品售价 6499 欧元。该品牌未大规模布局亚马逊等电商平台，而是以官网、授权经销商和专业自行车门店为主要渠道，已在德国、法国、英国、荷兰、意大利、西班牙等欧洲市场建立授权销售网络。

宁波豪雅集团旗下家居品牌Costway在亚马逊美国站近30天销量超2.68万单、销售额748.39万美元（约合人民币5013万元），多款产品进入细分类目畅销榜。

速卖通正在测试名为Elite的VIP会员计划，面向特定国家或地区年消费额超过800美元的顾客，采用邀请制且加入免费。会员可享众多商品5%折扣、全天候在线客服和便捷退货服务，目前在澳大利亚、英国、德国和西班牙测试，计划10月推广至其他欧洲国家和韩国，预计年底前会员数达100万。