品牌出海与独立站

TikTok Shop菲律宾联合电信运营商Converge与贸工部（DTI）推出SellerPlus计划，为中小微企业、直播主播及居家创业者提供网络服务、电商工具、商业指导及安盛个人意外保险等支持。

EasyGroup 携手 OnBuy 在荷兰及其他 20 个欧盟市场推出 marketplace easyShop，由 OnBuy 背后的 marketplace 技术公司 OnCommerce 运营，平台不持库存、不做自有品牌，每笔订单都归属零售商。

亚马逊广告提出“全流域营销”，主张出海品牌在购物场景之外的流媒体、音频、展示等日常触点提前连接潜在消费者，而非只投放搜索广告。其全球市场洞察总监 Eric Zerb 将这一路径拆为“被看见、被读懂、被记住”三步。母婴品牌 Mamazing 通过站外 DSP 在消费者搜索前触达，上架首年销售额跃至类目前列。

Shopee 宣布扩大在巴西的跨境销售计划，允许巴西卖家向阿根廷和墨西哥消费者销售商品。测试阶段已有超过1.9万家商家参与，向海外买家上架商品逾140万件，该计划将进一步推广至超过15万名巴西卖家。商家须收到 Shopee 通过卖家中心发出的邀请方可参与，物流由平台统一负责上门取货、国际运输、末端派送并提供清关支持与客户服务。

深圳水贝珠宝卖家杨肇平创立品牌RIKITEA，2025年10月入驻亚马逊开售，开店不到一年销售额已接近50万美金。他根据买家评论调整链长、升级礼赠包装、建立“一物一证”鉴定体系并加入亚马逊透明计划（Transparency），下一步目标是将线上销售额提升至200万美金。

德国电商平台 Kaufland 于 10 月 13 日正式在西班牙推出线上平台 Kaufland.es，其欧洲电商业务版图扩大至 9 个国家。平台电商网络已有超过 1.5 万名商家入驻，西班牙市场上线即吸引超过 3100 名商家加入，覆盖的欧洲线上消费者规模最高可达 2.2 亿人。

深圳头蛋科技旗下品牌Meoky借TikTok内容电商切入北美，2025年销量突破200万只，TikTok Shop累计GMV超3.76亿元。品牌累计合作超8.7万名达人，达人营销占比超50%，跑通“TikTok种草+独立站沉淀+Amazon走量”模式。但品类单一、依赖平台流量，且Owala等新兴竞品正快速抢占北美份额。

大疆前研发副总裁王铭钰创立Morpho，把工业级UV打印做成桌面设备，Kickstarter上线16小时筹超700万美元、累计破千万美元，首月订单等效超7000万元人民币。产品主打视觉对位、3D纹理与白墨防堵，品牌借3D打印与Maker类海外红人实测手机壳、杯子等场景，以“能做什么+日常好不好用”两层内容建立信任，跑通高客单创作工具出海路径。

德国电商 Kaufland 于 10 月 13 日正式在西班牙推出线上购物平台 Kaufland.es，其欧洲电商业务版图扩大至 9 个国家。Kaufland 公布的信息显示，其电商平台网络已有超过 1.5 万名商家入驻，仅西班牙市场上线就吸引了超过 3100 名商家加入；随着新市场陆续开放，平台商家覆盖的欧洲线上消费者规模最高可达 2.2 亿人。

玛氏宣布向德国工厂投入8500万欧元，用于升级产能并扩展供应链，以强化其在欧洲市场的本土化生产能力。此举反映跨国食品巨头在欧洲持续加大重资产投入，品牌出海正从贸易出口转向深度本地化供应链布局。

一项支付研究数据显示，阿联酋线上及App支付已占国内支付总量的55%，较2019年的35%提升20个百分点，与英国持平、仅次于美国的58%。2026年阿联酋活跃银行卡中每月完成10笔及以上线上或App支付的占比升至25.7%，外卖类App使用率从2018年约2%升至近30%，研究机构将这一趋势定义为沙发经济。

在 Amazon 上，大品牌仍有品牌认知、客户信任和资源优势，但自有品牌卖家凭借更快的决策速度、持续的商品详情页优化和数据驱动运营抢占优势。文章指出 Amazon 算法看重相关性、销售表现和转化率，而非品牌历史，大品牌若把 Amazon 当次要渠道、审批流程冗长，容易被小卖家赶超。

卡塔尔香水品牌 Maison Mirwad 创始人 Mashael Al Kuwari 正调整零售策略，从自营独立门店转向通过百货商场分销，并称可能在三四年后视市场情况再考虑独立零售。品牌与调香师 Philippe Paparella-Paris 合作推出含五款香水的 Signature Collection，客户已来自巴西、美国、中国和日本等市场。

10月13日，辽宁省跨境电商协同创新基地在沈阳正式揭牌，聚焦“制造业+跨境电商”模式。该基地旨在助力东北装备制造及消费品产业带通过跨境电商渠道拓展海外市场，丰富东北外贸新业态布局。

10月13日，辽宁省跨境电商协同创新基地在沈阳揭牌，聚焦"制造业+跨境电商"特色。该基地将推动东北装备制造与消费品产业带借跨境电商出海，是东北外贸新业态的又一落子。

一项支付研究数据显示，阿联酋线上及App支付已占国内支付总量的55%，较2019年的35%提升20个百分点，与英国持平、仅次于美国的58%。2026年阿联酋活跃银行卡中，每月完成10笔及以上线上或App支付的占比升至25.7%，外卖类App使用率从2018年约2%升至近30%，研究机构将这一趋势定义为沙发经济。

10月13日，千问AI在2026新品发布会上正式推出N1、N1 Pro等多款AI眼镜。阿里巴巴千问事业部副总裁宋刚表示，AI硬件已不再是概念，而是真正开启了人机交互的革命。这些设备新增健康运动监测、眼动交互及虹膜支付等功能，正成为用户感官的延伸。

Lazada 委托 Cube 发布的《2026电商精明购物者报告》显示，东南亚电商渗透率已达80%至90%，竞争重心从获取新用户转向留存存量用户。报告将约四分之一用户定义为精明购物者，其中价值最高的群体最难被单一平台留住，普遍在平台外搜集信息与比价。报告认为留住这类用户更需依赖履约体验与信任建设，而非单纯低价策略。

宜家二手交易平台本周正式向德国、英国和爱尔兰的私人卖家开放，此前已在西班牙和挪威完成试点，活跃市场扩至9个。截至8月底，平台累计访问量达1500万次，挂牌商品接近9.6万件；约四分之一用户因此成为新的IKEA Family会员或重新激活账户。平台还在葡萄牙和西班牙启动了回购服务。

宜家二手交易平台在西班牙、挪威试点后，本周正式向德国、英国、爱尔兰的私人卖家开放，活跃市场达9个，并在葡萄牙、西班牙启动回购服务。截至8月底，该平台累计访问1500万次、挂牌95,700件，约四分之一用户因此新加入或重新激活IKEA Family会员，会员可免费挂牌。