Amazon 亚马逊

Amazon 美国站公告，2026年11月1日至12月31日期间购买的商品可退货至2027年1月31日，Apple 品牌商品可退货至2027年1月15日。该延长窗口自动适用于 Amazon.com 上所有商品，FBA 与 FBM 卖家均无需操作，原有退货退款条件不变。该政策将每年执行。

Omdia 研究显示，受 AI 应用与数据中心投资推动，内存价格两年内涨幅高达 400%，电子制造商正转向三到五年长期供应合同，部分合同预付款比例达 30%。索尼 4 月上调 PlayStation 主机及配件价格，微软今夏将 Xbox 主机价格最高上调 150 美元，企业正收缩低价机型、转向高利润高端产品并试验替代材料以应对关税与成本压力。

Amazon 与 Walmart 正通过技术投入重塑零售成本结构：Walmart 在配送网络部署机器人与自动化系统，供应商可能需重新设计包装、标签和运输规格以适配。

政治与政策力量正重塑美国包裹配送竞争格局，劳工、地缘政治与合规风险的影响可能超过商业与运营因素。Teamsters 谈判施压工会化承运商，DoorDash 与 Uber 上月与纽约市消费者与劳工保护局达成 1.315 亿美元和解；伊朗战争推高燃油附加费，UPS 和 FedEx 的燃油附加费已从 2021 年的约 9% 升至 23% 以上。

亚马逊发布两款AI可穿戴设备，起售价分别为75美元和100美元，加速其智能穿戴生态闭环。卖家可关注Bee系列保护壳、充电底座等配件，以及支持AI数据同步的App插件或内容服务，Listing可突出“AI兼容”卖点并利用Prime物流铺货。后续需关注Eclipse上市节奏，提前备货差异化配色及磁吸类附件。

亚马逊运营岗位的提成机制正被越来越多跨境企业调整甚至取消，有公司不再按真实毛利核算，将广告费、办公耗材、账号摊销乃至社保、企业所得税摊入运营成本，甚至额外计提销售额8.6%的服务费。赛维时代2025年全年营收118亿元、同比增长15%，净利润增长约32%，同期领取薪酬员工从3284人降至2706人，减少576人，其中营销岗从1667人降至1201人。

亚马逊宣布第六届假日美妆活动将于10月19日至11月1日举行，覆盖护肤、彩妆、护发、香氛、男士理容与健康等品类，整体折扣最高达七折。活动期间每48小时轮换一轮限时闪购，彩妆、护肤、护发、个护等品类折扣最高六折，香氛及男士理容品类最高六五折。该活动已连续举办六届，是亚马逊在黑五及网络星期一前预热美妆个护消费需求的重要促销档期。

亚马逊第六届假日美妆活动将于10月19日至11月1日举行，覆盖护肤、彩妆、护发、香氛、男士理容与健康等品类，整体折扣最高七折。活动期间每48小时轮换一轮限时闪购，彩妆、护肤、护发、个护等品类最高六折，香氛和男士理容最高六五折。该活动是亚马逊在黑五网一前预热美妆个护需求的主要档期。

10月14日大批亚马逊卖家收到NWD（无批发分销）移除通知邮件，非品牌代表的普通分销卖家需在2026年10月27日前主动清仓或创建库存移除订单，否则滞留在仓内的库存将被平台统一弃置。

亚马逊在今年的 Amazon Accelerate 大会上宣布推出 Listing Protection（listing 保护机制），商品被判定违规后，在大多数情况下 Listing 不必立即下架，卖家可在亚马逊审核期间继续销售，并提供明确的处理步骤和针对错误判定的申诉通道。

Bogg 本月推出新款包袋 Go Tote，基于客户反馈开发，配拉链顶盖、斜挎带和笔记本电脑口袋，采用软触感材质与 EVA 泡沫橡胶底座，三个尺寸分别售价 $90、$120 和 $150。该品牌以彩色可水洗托特包闻名，累计销售额已超 $400 million，2025 年售出 220 万只包，约 40% 销售来自零售合作伙伴，其余 60% 来自 DTC 和 Amazon。

美国护理品牌Nakery Beauty专注50岁以上女性身体护理与美妆需求，2025年销售额约2,100万美元，预计2026年达2,500万美元。品牌由前雅诗兰黛高管Liz Folce于2022年创立，从HSN电视购物起步，逐步拓展至官网、亚马逊和Ulta Beauty，2025年10月进入305家Ulta门店并拓展英国QVC。

OSS是欧盟推出的VAT简化申报系统，卖家只需在一个欧盟国家注册并每季度申报一次，即可覆盖所有欧盟国家的VAT事务，无需逐国注册申报。以亚马逊为例，持有罗马尼亚等欧盟公司VAT的卖家可在后台开通OSS，将站点设为库存国并关闭德国站库存，即可在无德国VAT的情况下向德国销售。需注意每季度结束后一个月内完成申报缴税，且只在一个国家注册OSS以避免重复申报。

浙江恒诺家具2026年9月被萧山法院裁定破产，总资产约6058万元、负债1.21亿元，缺口超6000万元。该公司做了24年欧美户外家具代工，无自主品牌与渠道，长账期垫资叠加厂房折旧与借贷利息，在2025年家具出口下滑、退税下调中出清。同赛道浙江永强2025年营收56.58亿元、归母净利润4.65亿元，浙江正特营收16.77亿元、同比增长35.62%，两者均靠自主品牌加线上验证、线下商超放量增长。

跨境卖家可将选品、店铺运营、广告投放、采购库存、海外仓物流、财务税务、知识产权、客服与经营分析等4大板块12类岗位工作交给AI处理，例如按SKU汇总Amazon、TikTok Shop报表并标记异常、核对物流账单差异、生成Listing优化建议。作者建议从每周重复最多的一项任务试起，准备真实材料、明确输入规则与交付物，人工检查稳定后再固定提示词复用。

亚马逊在美、欧、日、澳洲等主流站点分批灰度测试，下架卖家后台1-3星差评对应的Contact Buyer联系买家功能按钮，品牌备案卖家同样无法绕过。多位卖家反映不同店铺落地节奏不一，部分账号已彻底关闭入口，少量账号暂时保留，关闭时间未知。此前卖家可在收到低分评价后主动联系买家，通过补发货物、全额退款等方式争取差评转机，该通道关闭后只能等买家主动发起站内消息咨询。

亚马逊在广告 unBoxed 2026 大会上公布新广告功能 Review Requests，美国站预计 10 月下旬开放公测，按 CPC 计费，竞价和每日预算由卖家设置，投放入口在亚马逊 AI 广告平台 Amazon Ads Agent，也可通过 Unified API 接入。

亚马逊卖家在单量下滑、ACOS 难看时容易同时改主图、标题、价格和广告结构，导致此前积累的数据全部作废，反而更难判断问题。文章建议低谷期少动、先观察，用两到三周数据判断点击来源、转化和广告花费去向，再每次只改一个变量。

一名今年才开始做亚马逊美国站饰品类目的卖家发帖称，自己和同行均从1688采购项链、耳饰等产品，拿货成本相近，同质化严重，不知该选成熟款做差异化还是找竞争小的细分款。回帖卖家建议小卖优先选自己能竞争得过的细分款式，或从竞品差评中找改进点做改良式差异化，并强调品质、评分和运营细节比单纯改款更关键。

10月13日上午，广东、福建、浙江不少亚马逊卖家陆续收到内容几乎一致的税务短信，提示企业申报的2026年第一季度销售收入小于互联网平台向税务机关报送的金额，如属申报错误应及时更正。