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亚马逊10月旺季开跑后，大量卖家反馈秋促结束销量腰斩、类目排名下滑，广告ACOS普遍上涨10%左右，万圣节时效品成重灾区，库存被迫亏本清货。据AMZ123调研，今年10月秋促期间约五成卖家销量较平时翻倍，但32%仅翻1至2倍，两成卖家未增长，28%直接不参与。万圣节后退货率达20%-40%，卖家需核算退货与二次仓储成本，优先通过站内Outlet或站外Deal清货。

德国一次性塑料基金法（EWKFondsG）新增烟花（含塑料部件）为受管制品类，主管机构为德国环境局UBA，义务主体须在DIVID平台注册取得一次性塑料注册号。烟花品类2026年无需申报，2027年起才计征费用；亚马逊等平台会校验注册号，无合规号会下架商品，违规售卖最高可罚10万欧元。该法规监管产品本体自带的一次性塑料零件，与监管外包装的VerpackDG包装法相互独立。

亚马逊首次公开披露德国中小企业通过其平台实现的销售规模，2025年相关销售总额超过200亿欧元，其中跨境销售额达59亿欧元，主要出口目的地为法国、奥地利、意大利、美国和西班牙。

大批卖家收到亚马逊NWD通知，商品10月27日下架，逾期未处理的FBA库存可能被弃置。NWD指品牌方只走DTC直营、不向批发商或第三方转售商供货，本轮通知由系统批量发给品牌代表和分销商两类账号，收到邮件不等于下架，关键看账号在品牌备案后台是否登记为Brand Representative。

捷克VAT是亚马逊卖家开启中欧计划（CEP）的必要门槛，该计划允许库存分散存储于德国、波兰和捷克，德国仓发货订单每件可节省约0.26至0.45欧元/英镑尾程派送费。商品在捷克境内仓储即构成应税事实，未注册申报将面临平台关闭销售权限、资金冻结及税务局罚款。捷克标准VAT税率为21%，通常按月申报。

亚马逊首次披露德国中小企业经其平台产生的销售规模，2025年合计超过200亿欧元，其中跨境销售达59亿欧元，法国、奥地利、意大利、美国和西班牙为主要出口市场。德国目前有超过4万家中小企业在亚马逊开店，去年合计售出逾7.5亿件商品。跨境销售自2019年的27.5亿欧元增至2024年的57亿欧元后，2025年增速放缓至个位数。

2025年德国中小企业通过亚马逊实现销售额突破200亿欧元，其中跨境销售贡献59亿欧元，主要流向法国、奥地利、意大利、美国和西班牙。超过4万家德国中小企业在亚马逊开店，全年售出商品逾7.5亿件，跨境销售额增速已放缓至个位数。亚马逊计划到2027年在德国投资超过160亿欧元。

用AI写亚马逊美国站Listing，语法通顺但常把2L写成3L、无依据宣称BPA-Free，产品事实与文案混在一起是出错根源。卖家应先把尺寸、材质、容量等整理成“已确认、待核实、禁止推断”的产品事实表，关键词只用有真实数据来源的词，再分事实确认、关键词整理、文案生成、独立审核四步操作。AI审核不等于亚马逊官方合规审核，最终仍需人工核实商品与站点规则。

亚马逊秋季 Prime 会员大促结束后，美国站、欧洲站多位卖家反映销量跌至历史新低，有卖家称日单量从 300 单掉到 30 单。Adobe Analytics 数据显示秋促期间美国线上零售总交易额达 98.6 亿美元、同比增长 8.5%，但仅 8.85% 卖家爆单，超三成卖家退出大促流量竞争。

亚马逊正在灰度测试商品页AI摘要，标注为summarized from product information，在手机端较常见，位置可能出现在五点描述之前，点击摘要还可唤起Alexa。

2026年跨境圈出现"一人公司"趋势，亚马逊北美汽配卖家智山在GMV达千万级别的情况下，将团队从8人缩减至2人，选品、调价、补货、广告投放等工作逐步整合进AI工作流。亚马逊2026年白皮书显示，超98%的受访中国卖家已在运营中使用AI工具，其中16%进一步部署了AI工作流或智能体。另有3人团队运营14家跨境店铺，覆盖东南亚、日本、墨西哥和美国等市场，但月GMV仅几万元，尚未证明该模式更赚钱。

亚马逊美国站自2026年11月2日起扩大商业责任险要求，销售儿童用品、化妆品、锂电池等增强安全分类商品的卖家，即使月销售额未超过1万美元也须投保，最低保额为每次事故100万美元、累计100万美元，新Listing和现有Listing均适用。

一位管理 85+ 个 Amazon 账号的机构运营者按 Amazon 官方 Brand Registry 页面整理申请条件：需有已提交或已注册的商标（注册号或申请号）、商标须来自有对应 Amazon 站点的国家商标局、商标文字须与品牌名完全一致，并提供含品牌名的 logo 永久附着在产品或包装上的照片，且只能由商标所有者本人申请。

亚马逊在 Accelerate 大会上宣布 Listing Protection 商品信息保护机制，系统识别到图片不合规、标题五点违规、类目错放、属性缺失等常规合规问题时，先推送违规通知并给整改窗口期，卖家在窗口期内申诉，ASIN 多数场景下保持在售，复审后再判定撤销警告或下架。

亚马逊美国站部分品牌商品将于10月27日起被移除，涉及NWD（无批发分销）限制，已为黑五、网一备货的卖家需在截止日前创建FBA库存移除订单，移除周期旺季可能延长至30天左右。

进入十月，亚马逊卖家反映秋促后单量持续下滑、评分下滑，部分类目10月中起大幅下跌，对黑五网一预期转弱。Adobe预计美国假日季线上消费达2751亿美元、同比增长6.7%，网络周五天475亿美元；Omnisend调查显示美国消费者平均计划支出336美元，比去年降约三成，折扣与免运费成为最看重因素。

卖家暂停广告后单量断崖下跌，常被归因为亚马逊不给流量，但更可能是链接自然排名从未真正站住。广告订单占比达七成甚至八成时，关广告只是暴露了真实的自然位置。靠低价加预算冲排名，涨价后转化率下滑，排名两三周就还回去大半，广告费更像租金而非地基。

马斯克在X平台回应Grok Bot被亚马逊拦截一事时称“也许我们应该创办一家与亚马逊竞争的公司”，引发大批卖家表态支持。亚马逊robots.txt已封禁99个具名AI代理，包括ChatGPT、Claude、Perplexity、Manus、Grok Bot等。Grok官方表示马斯克有想法但暂无正式计划和时间表。

2026 年 Amazon Listing 优化软件没有唯一最佳选择，需按关键词数据、写作时间、合规监控三类缺口分别选型。自 7 月 27 日起标题限 75 字符，8 月 10 日起新增 125 字符 Item Highlights 字段，Amazon 称标题与 Highlights 搜索权重相同，且标题合规后 Highlights 才解锁。

义乌某五金品类卖家入局TikTok美区竞拍直播，当天销售8000多美金，首月GMV突破80万美金，客单价一百多美金，不靠达人和广告。美区竞拍直播新商家中相当一部分来自义乌。墨西哥市场供给补充加快，原本收纯佣5%的达人开始涨价。