Amazon 亚马逊

亚马逊三季度净销售额2019.44亿美元同比增12%，营业利润280.76亿美元增61%、利润率13.9%创新高，净利润207.18亿美元降约2%。AWS净销售额460亿美元增39.3%，为近五年最快。因Prime Day从Q3提前至Q2，线上商店仅增2%、第三方卖家服务增9%、广告增11%，剔除错期销售额增速约高4个百分点；现金资本开支759亿美元，过去12个月自由现金流为负424亿美元。

YouTube与亚马逊合作，在沙特阿拉伯、阿联酋和埃及推出YouTube Shopping联盟营销计划，亚马逊是该计划在中东和北非地区的首个合作伙伴。符合条件的创作者可在短视频、长视频和直播中添加亚马逊商品链接，观众下单后创作者获得佣金，参与门槛为加入YouTube合作伙伴计划且订阅人数超过500人。

BCG 的 Year-End Sales Events Consumer Study 2026 显示，波兰消费者计划在年末促销季平均支出 308 美元（约 1208 兹罗提），低于 416 美元的全球均值，美国消费者为 480 美元；但 35% 计划比去年多花、16% 计划减少，净增 +19 个百分点，为受访十国最高。

亚马逊2026年第三季度净销售额达2019.44亿美元，同比增长12%，剔除汇率影响增幅13%。营业利润280.76亿美元同比大增61%，营业利润率13.9%创历史新高，但净利润207.18亿美元同比微降约2%。AWS营收大涨近40%，AI巨额投入致现金流承压。

亚马逊延续年末延长退货期的惯例，德国站预计自11月1日起执行相关政策。按往年安排，11月初至12月25日期间的订单，买家可在次年1月31日或收货后30天内申请退货，电子、工具、电脑等品类则可能适用1月15日的缩短节点。目前美国市场已提前公布节日季退货方案，德国卖家仍在等待官方正式公告；亚马逊今年夏季已将16个品类的常规30天退货期收窄至法定下限，年末政策能否维持原有安排仍存在变数。

2026年10月29日，亚马逊宣布为Alexa for Shopping增加超过100项新功能，覆盖清单与Registry管理、Subscribe & Save订阅跳过与改频、Prime权益查询、配送指令修改以及退款和扣款查询等交易后环节。

亚马逊黑五网一备战需从活动提报、店铺安全、Listing优化和备货四方面入手。美国站Best Deals常规提报截止日期原为10月20日，后延长至11月13日，卖家需核对所在站点后台最新状态。美国站2026年旺季配送附加费适用期为10月15日至2027年1月14日，建议活动前为重点商品准备约4–6周库存。

亚马逊广告 CPC 上涨、新品拿不到后台秒杀推荐的情况下，作者建议通过亚马逊子公司 WOOT 提报 BD 起量。WOOT 提报无需后台推荐，Listing 需 ≥ 4.1 星、单子体日销 5+、Deal 价 ≥ $15，每轮间隔仅 7 天，可卡连秒，而站内正常要 21 天。

亚马逊通知美国站FBM自配送卖家，自2026年12月18日起，买家发起退货请求后卖家须在7个自然日内，在“管理卖家自配送退货”工作流上传预付退货标签或直接全额退款，超时未处理平台将自动退款并从卖家账户扣款。

亚马逊第三季度财报显示，受燃料价格上涨及长途运输费率提高影响，全球运费支出同比增长11%；剔除上述因素后运费增速为8%，低于包裹量12%的增幅约4个百分点。本季度营收2019亿美元，同比增长12%，经营利润281亿美元，同比增长61%，经营利润率13.9%。公司预计第四季度运输成本压力仍将高于第三季度。

亚马逊延续年末延长退货期的惯例，德国站预计自11月1日起执行，11月初至12月25日期间的订单买家可在次年1月31日或收货后30天内申请退货，电子、工具、电脑等品类可能适用1月15日的缩短节点。目前美国市场已提前公布节日季退货方案，德国卖家仍在等待官方正式公告。亚马逊今年夏季已将16个品类的常规30天退货期收窄至法定下限，年末政策能否维持原有安排仍存在变数。

亚马逊德国站即将启动年末延长退货期政策，预计11月1日正式生效。参照往年惯例，11月初至12月25日期间的订单可在次年1月31日前退货，或在收货后30天内办理，以较晚者为准；电子产品、工具及电脑等特定品类可能适用次年1月15日的较短截止期限。德国卖家目前仍在等待官方最终公告，而今年夏季亚马逊已将16个品类的常规退货期压缩至法定下限。

亚马逊第三季度全球运费支出同比增长11%，主要由燃料通胀及长途运输费率上涨驱动，剔除这两项因素后增速为8%。当季营收2019亿美元同比增长12%，经营利润281亿美元同比增长61%，利润率13.9%创历史新高。亚马逊预计第四季度运输成本压力仍将高于第三季度。

亚马逊发布第三季度财报，全球运费支出同比增长11%，由燃料通胀与长途运输费率上涨推动；剔除这两项因素后运费增速为8%，低于包裹量12%的增幅约4个百分点。当季营收2019亿美元同比增长12%，经营利润281亿美元同比增长61%，经营利润率13.9%创历史新高。公司称通过库存前置、缩短配送距离与包裹合并抵消了部分成本压力，但四季度运输成本压力预计仍高于三季度。

亚马逊延续年末延长退货期的惯例，德国站预计自11月1日起执行。按往年安排，11月初至12月25日期间的订单可在次年1月31日或收货后30天内退货，电子、工具、电脑等品类可能适用1月15日的缩短节点。美国市场已提前公布节日季退货方案，德国站官方明确公告尚未发布，卖家面临系统调整、仓储流程与法律文本更新的紧迫窗口。

亚马逊自10月31日起将部分类目ASIN调整至新的费用分类，并会向受影响卖家发送邮件说明调整后的类目与佣金比例。3C类目是本次调整重点，配件及周边产品可能从低佣金类目调入高佣金类目。卖家可在后台性能通知或账户健康通知中查看，若认为分类有误可联系卖家支持申诉。

运动与户外出海选品可按细分类目对接国内产业带：山东威海对应钓具、福建厦门对应健身器材、浙江杭州对应球拍、浙江宁波对应露营装备，山东日照与江苏镇江分别覆盖体育健身用品和户外用品。

亚马逊 FBA 滞销 Listing 不必急着清仓，可按评论分析、流量与转化诊断、全成本核算、小预算测试四步判断是否值得继续投入。产品存在设计或材质等难以修复的硬伤时优先清仓；有曝光有点击却少订单则先排查页面转化，曝光和点击都低则先评估关键词覆盖与重新推词成本。若新增广告和仓储投入预计难以覆盖成本，及时清仓比继续推广更划算。

2026年亚马逊前台的低价可能来自跟卖、系统外部比价或卖家自跟卖，与清仓降价外观相似但机制不同。文章建议先看Buy Box归属与卖家构成、再看降价的时间指纹、最后看是否留下价格历史等不可逆成本，再决定是否跟价。防御端可设置自动定价的绝对价格下限，透明计划对FBA跟卖的拦截反馈在80%—95%区间，但FBM跟卖仍存在。

九号公司2025年总营收212.78亿元，海外市场收入占比37.26%。公司2015年全资收购Segway获得核心专利与海外渠道，线上布局亚马逊、德国Otto、Lazada及品牌独立站，线下进驻Costco、Walmart、Target、Best Buy等商超。据欧睿咨询数据，2023-2025年其电动滑板车自有品牌销售额连续三年全球第一。