Amazon 亚马逊

Etsy 2025 年报告约 8850 万活跃买家，但算法变动、费用上涨和品牌稀释促使卖家寻找替代渠道。Ecwid 提供零交易费的独立建站与全渠道销售，Amazon Handmade 可借 FBA 和 Prime 触达海量用户但佣金约 15%，eBay 则覆盖复古与收藏品类并支持拍卖。

东莞罡扇电子科技2022年启动亚马逊业务，其4路网络硬盘录像机上线6个月冲入美国站"Security DVRs"类目前20名，IP网络摄像机好评率达92%。这家1999年成立的安防代工厂砍掉部分代工业务转向自主品牌，依托珠三角产业带供应链优势，部分产品复购率达30%-40%。

美国法院最新披露两起跨境版权诉讼。Keith律所代理Yee San Loh水彩食物海报案（26-cv-01020），2025年1月29日立案，涉11幅版权海报，已公开200家被告店铺名单，涉案产品多见于亚马逊等平台，目前案件并未冻结。

Keith 律所近期代理五起新版权诉讼案件，涉及 28 幅插画作品，包括 Kristin 蝴蝶结小狗插画（5 幅）、Leeza 黑猫插画（3 幅）、Olivier 西部牛仔静物照（8 幅）。

2026年1月欧盟集中下证27款热门产品外观专利，涵盖按摩器、机器人吸尘器、太阳能灯、可穿戴空调等品类，申请至授权周期仅5-7天，专利持有人包括广东艾斯泰克、玛米宝制造等中国企业及个人，覆盖德国、法国等27个成员国。

2026 年 1 月，美国法院密集立案 6 起新版权侵权案件，涉及插画、摄影、油画等艺术作品，代理律所为 Keith 与 Ference，维权类型均为版权。

Amazon Ads 发布白皮书，解析亚马逊 DSP 如何以信号驱动、广告库存无偏的机制提升广告投放效果。文中引用 ANA 统计称营销人员约 36% 的广告预算被浪费，Forrester 则指出 37% 的广告花费因目标受众定位不精准而流失。白皮书称其方法围绕实效性、隐私保护与透明度三大原则，并对媒体计划、效果预测、交易保量合约、竞价及广告库存来源路径提供可视化管控。

Amazon Ads 在 CES 2026 上公布六大广告构想，覆盖受众识别、互动式视频广告、AI 创意工具、全渠道广告活动、创作者内容与程序化优质流媒体库存。全渠道广告活动将于 2026 年第一季度正式推出，广告主可用自然语言制定从品牌认知到转化的完整方案。Amazon Ads 还宣布将于美国东部时间 2026 年 5 月 11 日在纽约举办年度 Upfront 广告展会。

亚马逊广告宣布将于 2026 年 5 月 11 日下午 6:30（美国东部时间）在纽约市 Beacon 剧院举办年度 Upfront 演讲，并同步提供线上直播。

亚马逊广告在 Prime Video 上线基于位置的互动式视频广告（IVA），汽车经销商、金融机构、保险及餐饮等本地营销品牌可按地理位置定制区域优惠、特定地点定价或本地商业信息，同时保留全国统一采购的规模效益。广告支持“发送至手机”“立即注册”等互动功能，让观众从电视屏幕直接与附近地点或促销活动互动。该产品补充了亚马逊广告现有的本地广告解决方案，包括地域洞察和激活（GIA）。

亚马逊广告与 iHeartMedia 扩大合作，推出程序化音频广告服务，使用 Amazon DSP 的广告主现可投放 iHeart 的流媒体音乐和直播电台广告库存。2026 年广告主还将能接入 iHeartPodcasts 及广播电台广告库存。

微软将 Amazon DSP 指定为 Microsoft Invest 客户的首选数据迁移业务伙伴，迁移工作立即启动，覆盖北美、拉美、欧洲及亚太地区。微软 5 月已宣布将逐步停止通过自身 DSP 进行媒体购买。

Amazon Ads 与 Spotify 宣布全球战略整合，广告商可通过 Amazon DSP 程序化购买 Spotify 的流媒体音频和视频广告库存。该产品已在美国、英国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、巴西和墨西哥上线，2026 年将增加更多国家。合作将亚马逊的购物与流媒体信号同 Spotify 全球 6.96 亿月活用户结合，提供全渠道衡量与归因。

亚马逊广告宣布推出智能体式 AI 创意工具，广告主可在创意工作室点击“聊天”使用对话式 AI 创意伙伴，完成产品与受众调研、创意策划、故事板开发，并制作视频和展示广告。

Amazon Ads 与 SiriusXM Media 宣布战略性程序化音频广告整合，使用 Amazon DSP 的广告主可接入 SiriusXM Media 旗下 Pandora 和 SoundCloud U.S. 的音频库存，触达其每月 1.6 亿数字听众。

亚马逊广告与 Netflix 宣布合作，使用亚马逊 DSP 的广告主可直接访问 Netflix 广告库存，覆盖美国、英国、法国、西班牙、墨西哥、加拿大、日本、巴西、意大利、德国和澳大利亚，新集成将于 2025 年第 4 季度开始推出。

中国美妆品牌Sacheu Beauty的剥离式唇线笔Lip Liner Stay-N在国内批发价6元，在北美售价12-28美元，TikTok美国区相关视频浏览量超25亿次，转战亚马逊后月销超13万支、销售额156万美元。产品由深圳合作工厂生产，毛利率稳定在60%以上，已进驻全美1362家Ulta Beauty连锁店，母公司今年1月获Peterson Partners 1500万美元投资。

2025 年 Amazon 上值得卖的产品集中在健康个护、家居厨房、电子配件和运动户外等品类，选品仍是决定卖家成败的关键。Amazon 月访问量约 22 亿次，但佣金 8%-15%、专业卖家月费 $39.99、媒体类目每件 $1.8 的 closing fee 和 FBA 费用会压缩利润，多数成功卖家目标保持 30%-40% 的利润率。

亚马逊CPC广告的本质不是"花多少钱买一次点击"，而是平台按点击率（CTR）和转化率（CVR）分配曝光机会，质量分高的广告可降低CPC费用。卖家优化投入产出可从长尾词替代热门大词、定期否定不相关关键词、优化Listing文案图片评价、按流量高峰与竞争时段动态调整出价入手。

亚马逊广告按 AdRANK 排序，实际 CPC 扣费=（下一名出价×下一名质量得分）÷自己的广告质量得分+0.01，系统还会按转化可能性实时调整竞价，最高可上调 100%。推广上，新品前期可用广泛匹配抓词，数据积累后过渡到词组和精准匹配，并按转化率与 ACOS 调整竞价、广告位和否定词。