Amazon 亚马逊

2026开年至今，亚马逊开启新一轮针对操纵评价的封号潮，首当其冲的是用WOOT刷单测评的卖家，大量账号被封、对应品牌变为滥用状态，但listing仍在、评价未掉、WOOT回款正常。

墨西哥母亲节（5 月 10 日）2024 年带来约 45 亿美元销售，较 2023 年的 39 亿美元增长 13%。AMVO 研究显示，2024 年 62% 的墨西哥人庆祝母亲节，其中 32% 选择线上购物。墨西哥电商市场规模达 750 亿美元，年增速超 34%，预计 2025 年达 1140 亿美元，8 成消费者已进行跨境购买。

Amazon 卖家被指在拉美迎来下一个增长机会，该地区电商销售额预计到 2026 年从 1220 亿美元升至 2000 亿美元，巴西和墨西哥占市场份额七成以上。巴西和墨西哥等关键市场跨境卖家占比不足 5%，电子、美妆等品类本地供给偏弱。Amazon 在巴西已建成 10 个物流中心和 62 个配送站，在墨西哥 2023 年月访问量达 1.4296 亿次。

特朗普政府自2025年1月重新执政后重启“美国优先”关税政策，4月2日起对多国征收对等关税，一般进口基准税率为10%，中国最高达125%，4月10日确认对华关税为145%；5月2日起取消中国和香港的低价值包裹 de minimis 免税待遇。

美国品牌可通过在墨西哥站参与 Amazon Prime Day 扩大销售，该活动今年于 7 月 15 日至 21 日举行。墨西哥电商市场规模达 750 亿美元，年增速超 34%，预计 2025 年达 1140 亿美元，8 成消费者已有跨境购买习惯。

巴西电商并非不可做，其拥有1.5亿网购用户，占拉美电商销售额57%，市场规模预计从2023年近700亿美元增至2027年超1100亿美元。跨境购买近五年增长超150%，Mercado Livre、Americanas.com、Amazon、Magazine Luiza等平台可降低入场门槛。

拉美电商市场高度分散，八大平台合计份额不足 50%，没有单一平台主导，各国领先平台各不相同。预计到 2026 年该地区线上零售额将从 1220 亿美元增至 2000 亿美元，巴西和墨西哥占七成以上份额。卖家需采用多平台策略，并适配 Pix、Boleto Bancário、OXXO 等本地支付方式。

墨西哥 Buen Fin 2025 将于 11 月 13 日至 17 日举行，2024 年该活动线上销售额达 16 亿美元，线上零售增长 23.8%。58% 的互联网用户在 2024 年活动期间下单，81% 的消费者同时使用线上和线下渠道，电子产品（41%）、美妆个护（21%）、玩具与游戏（18%）为热门品类。

巴西消费者日（Dia do Consumidor）每年 3 月 15 日举行，对零售的影响堪比黑五，是国际卖家进入拉美增长最快电商市场的机会。巴西 2024 年零售电商销售额达 817.4 亿美元，位居全球第十、拉美第一，年增速 27%，超 68% 网购者有过跨境购买。

各跨境电商平台的广告工具与投放策略存在差异，需按平台分别适配。Amazon 提供 Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display 和 Amazon DSP；Mercado Libre 提供 Product Ads、Display Ads、Search Ads 和 Promoted Listings。

2025 年墨西哥值得关注的五大电商平台为 Mercado Libre、Amazon Mexico、Walmart Mexico、Coppel 和 Liverpool Marketplace。

2025 年拉美零售电商销售额达 1912.5 亿美元，同比增长 12.2%，增速为全球平均的 1.5 倍，自 2021 年起持续领跑。美国卖家要覆盖拉美 90% 的市场，通常需在 15-20 个平台运营，Mercado Libre、Amazon、Walmart、Coppel、Carrefour 各有阵地。墨西哥 2025 年电商渗透率超 17.7%，首次超过美国。

品牌正借助 AI 在 Amazon、Mercado Libre、Walmart 等国际平台自动化商品上架、翻译本地化与动态定价，以规模化商品目录并提升跨境销售效率。

巴西情人节 Dia dos Namorados 定在 6 月 12 日，是当地仅次于圣诞节和母亲节的第三大零售节点，2024 年带动超 45 亿美元销售额，消费者人均送礼约 46 美元。

亚马逊 Prime Day 在拉美正成为关键购物节点，专家建议美国卖家借此进入这一快速增长的电商市场。拉美拥有 6.62 亿潜在消费者、市场规模达 5090 亿美元，94% 的电商活动集中在阿根廷、巴西、智利、墨西哥、哥伦比亚和秘鲁六国。巴西 Prime Day 2023 每分钟达 300 万次页面浏览，活动延长至六天；墨西哥仅 SMB 就贡献 1.81 亿美元销售额。

巴西 Cyber Monday 定于 2025 年 12 月 1 日举行，紧接黑五，是纯线上购物活动，主要由 Mercado Livre、Amazon Brazil、Magalu 和 Carrefour 带动流量。2024 年该活动单日销售额超过 1.5 亿美元，折扣最高可达 80%，品类集中在科技与数字服务。美国卖家可复用黑五的广告与库存，以较低竞争获取流量并拉动 Q4 业绩。

Sony、GoPro 与 Mercado Libre 高管在 Unlock Latam 2025 活动上指出，拉美并非单一市场，巴西和墨西哥合计占该市场 70% 以上，卖家需按国家本地化定价与运营。

巴西父亲节2025落在8月10日，2024年该节日全巴西零售收入达15亿美元，节前一周（8月5-11日）整体销售额同比增长5.5%，电商增长4%。中小卖家在7月22日至8月11日实现5100万美元线上销售，同比增长36%；消费者人均支出45美元，Pix即时转账和借记卡为主要支付方式。

nocnoc 将参加 3 月 25-27 日在拉斯维加斯会展中心举办的 Prosper Show 2025，展位 #348，面向 Amazon、Walmart 等平台卖家提供拉美扩张方案。

墨西哥 Hot Sale 2025 将于 5 月 26 日至 6 月 3 日举行，由 AMVO 主办，Amazon、Mercado Libre、Walmart 等平台参与。2024 年该活动销售额超 16.1 亿美元，吸引逾 1200 万墨西哥消费者下单，网站访问量超 2.2 亿次，平均客单价约 133 美元。时尚（35%）、美妆个护（21%）、电脑平板手机（19%）为热销品类。