品牌站和爆品站的Facebook广告投放思路差别

爆款产品站弱化产品推广思路，重点在于产品选择，会将选中的各种产品放在一起进行测试，优先推广能快速产生效果的产品。它不会像品牌站那样有具体的产品推广想法和规划，而是更注重产品测试和效果的快速呈现。

1. 通常有产品推广的想法，投手会先测试第一轮引流产品，包括低客单价产品的销量和高客单价产品的推广。
2. 成功推出第一轮产品后，第二轮产品会利用在第一轮产品中表现良好的受众和材料方向等，通过交叉销售或捆绑销售的方式进行。
3. 若有买家想利用库存引导市场，会在库存较大且急于清理时，充分利用活动或促销方式来加快广告的有效性和节奏，实现快速清理库存的目的。

爆款产品站测试受众的主要方式是泛测，不考虑后续受众的使用以及不同受众之间的比例和关系，只是简单地将预算倾向于任何受众方向。

1. 在投放广告前需要了解产品的受众画像，然后将受众分为三到五个层次，形成受众漏斗。
2. 投手会先覆盖产品或品牌的核心受众，然后在不同阶段扩大不同比例的兴趣受众，再结合自定义受众、类似受众等最终形成良性的受众漏斗。
3. 品牌站的受众理念是相互关联的，再营销和类似受众的性能与早期扩展和挖掘的兴趣受众的质量和数量直接相关，在测试兴趣受众时，不同类型受众的排名和组合会对结果产生很大影响。

在产品推广理念上，爆款站注重产品选择和快速效果，品牌站有系统的推广规划和策略；在受众思路上，爆款站是泛测，品牌站则会细致分层形成受众漏斗，且各层次受众相互关联并受前期兴趣受众影响较大。