计划层级

设置

可选

备注

截图

推广系列

推广目标

店铺推广

推广系列预算

•不限

•日预算

•总预算

不限：可以在广告组层级通过预算设置来控制消耗上限

日预算：当广告组较多时，可以选择在campaign 层级设置/调整预算（推荐使用）「请根据自己的单场直播广告预算设置消耗上限」

总预算：推荐在campaign有强时间限制时选择

广告组

设置

•广告组名称

推荐命名格式：

•live+定向+场次时间，如

 live+女+18+UK+1127晚

店铺设置

•店铺

•推广对象类型

•广告发布身份

选择好要投放的tiktok shop

推广对象类型：投放直播广告时，请注意选择直播带货

广告发布身份：选择好要进行直播的tiktok账号

版位

•版位类型

•用户评论

•视频下载

直播投流目前只支持TikTok版位

定向

•受众  

  *包含受众

  *排除受众

•人群属性

   * 地域

   *性别

   * 年龄

   *语言

  *家庭收入

•兴趣＆行为

*兴趣

*行为-视频互动

*行为-创作者互动

*行为-话题互动

•设备

 *系统版本

 *设备机型

 *网络情况

 *运营商

 *设备价格

受众：前期不选择，当广告账户跑出来模型，有一定得加购事件等，在提交给直客经理去开白，方可使用。

人群属性

*地域，选择具体的国家

*性别，可以根据过往消费人群画像设置

*年龄，推荐设置18+

*语言，不限

*家庭收入，不限

兴趣&行为

*兴趣

*行为-视频互动

*行为-创作者互动

*行为-话题互动

⭕️推荐尝试不同的定向策略，但注意定向不要太窄，否则可能会导致cpm升高

设备

⭕️建议不限

预算&排期

•预算

•排期

•分时段

*建议按照对应直播间开启时间段，为计划设置排期 (如右侧截图），以提升直播期间预算使用率

⭕️但这里一定要特别注意！账户时区和直播时区的差异！注意换算！

出价&优化

•优化目标

 *点击

 *观众留存率

 *商品点击

 *开始下单

 *完成支付

•竞价策略

 *成本上限

 *最低成本

•投放速度

 *标准

 *加速

优化目标

*点击目标，以优化进入直播间为主要目标，CTR更高，cpc更低，可以带去直播间更便宜的流量

*观众留存率目标，以优化直播间用户停留为主要目标，直播间用户停留时间更长，但成本相对较高

*商品点击，以优化进入直播间，并有更多商品点击行为为主

*开始下单，以优化进入直播间并有开始下单行为为目标

*支付完成，以优化进入直播间，并有支付完成行为为目标

竞价策略

*成本上限，按照bid设置，参与实时竞价

*最低成本，按照系统出价，参与实时竞价

⭕️推荐「成本上限」，和「最低成本」计划数按 1：1设置

投放速度

*推荐标准，如果选择加速，可以选择1-2条广告组试试看

广告

广告名称

•广告名称

推荐命名格式：

live+定向+场次时间，如

live+女+18+UK+1127晚

广告设置

•广告样式

 *短视频

 *直播间实时画面

广告样式

*如果有专门为直播准备短视频，可以设置短视频作为素材样式，如果无，推荐直播间实时画面（点击率更高）

创意详情

创意

•拉取关联企业号下的帖子

•展示直播间LIVE 视频

监测

pixel

•tiktok shop，数据闭环，这里不选，直接提交