Allegro 预告 Brand Ads Manager，2027 年一季度正式上线

W artykule przeczytasz:

Allegro rozwija retail media
Allegro Brand Ads Manager dla producentów i marek
Allegro chce rozwijać reklamy poza platformą
Kiedy nowy model reklamowy wejdzie w życie?

Allegro rozwija retail media

Z danych przedstawionych przez Allegro wynika, że około 75% budżetów reklamowych marek trafiało dotychczas w "oferty sponsorowane", czyli formaty nastawione przede wszystkim na bezpośrednie wsparcie sprzedaży. Spółka zapowiada rozwój modelu, w którym promocja nie będzie ograniczać się do reklamowania konkretnych produktów, lecz obejmie również budowanie świadomości marki, wzbudzanie zainteresowania i rozwijanie lojalności klientów.

Jednym z narzędzi mających to umożliwić będzie Allegro Brand Ads Manager (BAM), nowy panel reklamowy dla producentów i właścicieli marek. Ma działać w przestrzeni Brand Hub w Sales Center i łączyć planowanie kampanii na Allegro z możliwością emisji reklam poza serwisem. Zgodnie z założeniami przedstawionymi przez platformę system obejmie cztery cele: budowanie świadomości, wzbudzanie zainteresowania, generowanie sprzedaży oraz rozwijanie lojalności.

Allegro uzasadnia ten kierunek wynikami ankiet przeprowadzonych wśród marek. Według danych zaprezentowanych przez spółkę 94% ankietowanych wskazywało na potrzebę rozdzielania kampanii dla nowych i powracających klientów, 91% interesowało się targetowaniem opartym na historii zakupowej, a 89% oczekiwało wsparcia całego lejka marketingowego. Z kolei 79% chciało wykorzystywać dane platformy również poza jej własnym środowiskiem.

Allegro Brand Ads Manager dla producentów i marek

– Dotychczasowe narzędzia powstawały w dużej mierze z myślą o sprzedawcach, którym zależy na pozycji pojedynczej oferty na Allegro. Natomiast wy jako marki macie zupełnie inne cele, wy musicie budować wartość marki, kreować kategorię i potrzebujecie narzędzi, które odpowiedzą na tę skalę – mówi Marta Wyglądała, product manager Allegro.

Narzędzie ma umożliwić planowanie działań w zależności od celu kampanii. Po jego wskazaniu system ma dobierać formaty reklamowe i wskaźniki efektywności. Dostęp do BAM nie będzie jednak powszechny: Allegro zapowiada, że skorzysta z niego około 3 tys. tzw. partnerów hybrydowych. Warunkiem będzie przejście weryfikacji i przedstawienie w Brand Hub oficjalnego potwierdzenia praw do znaku towarowego.

Allegro chce rozwijać reklamy poza platformą

Jedną z najważniejszych zapowiadanych zmian jest możliwość prowadzenia kampanii poza samym marketplace’em. Według planów spółki marki będą mogły łączyć w ramach jednej kampanii i wspólnego budżetu reklamy Display i Video emitowane na Allegro, Oferty Sponsorowane oraz emisję w otwartym internecie, określaną jako Off-Allegro lub Open Market. Reklamy poza platformą mają być realizowane dzięki bezpośrednim integracjom z zewnętrznymi wydawcami.

Ważną rolę w tym modelu mają odegrać dane transakcyjne dotyczące 20 milionów użytkowników Allegro. Allegro chce je wykorzytać, żeby precyjnie dobierać odbiorców reklam. Ma być to umożliwoine dzięki właśnie danym First-Party Data zbieranych przez platformę.

Marta Wyglądała podkreśla, że takie dane pozwalają szukać potencjalnych klientów na podstawie konkretnych zachowań zakupowych, a nie tylko ogólnych zainteresowań. – Mówiąc obrazowo, nie szukamy kogoś, kto na przykład ogląda wideo w sieci z kotkami, tylko szukamy kogoś, kto na przykład dwa tygodnie temu kupił 500-kilogramowy worek karmy dla kota waszej marki i prawdopodobnie za chwilę będzie potrzebował kolejnego. Albo takiego, który kupuje u waszej konkurencji, ale jest duża szansa, że możecie tego klienta pozyskać również dla siebie – wyjaśnia.

Według zapowiedzi system ma wspierać pozyskiwanie klientów, którzy wcześniej nie kupowali produktów danej marki – grupy określanej jako New-To-Brand. Allegro planuje również łączyć profile użytkowników serwisu z ich aktywnością w internecie, m.in. z wykorzystaniem formularzy lub asystenta AI określanego jako AIO.

Jak mierzyć wpływ reklamy na sprzedaż?

Wraz z rozszerzeniem kampanii na kolejne kanały Allegro zapowiada zmianę sposobu oceny ich skuteczności. Spółka chce odejść od atrybucji ostatniego kliknięcia (Last Click) na rzecz Multi-Touch Attribution (MTA), czyli modelu uwzględniającego różne punkty styku konsumenta z reklamą. Zamiast przypisywać cały efekt interakcji bezpośrednio poprzedzającej zakup, analiza ma obejmować szerszą ścieżkę klienta.

– Odchodzimy od modelu ostatniego kliknięcia, dlatego że nie będzie on wspierał wielokanałowego podejścia. Dzięki temu będziemy mogli odpowiednio wycenić wsparcie każdego kanału – dodaje Wyglądała.

Allegro zapowiada także raportowanie wskaźników związanych z budowaniem marki. Na dedykowanej stronie mają znaleźć się m.in. badania Brand Lift, Search Lift i Sales Lift. Panel ma również wykorzystywać sztuczną inteligencję do przygotowywania propozycji kampanii na podstawie briefu wpisanego w oknie czatu. Warianty mają różnić się podziałem budżetu i doborem grup odbiorców, a użytkownicy zachowają możliwość ręcznej korekty stawek oraz ustawień brand safety.

Kiedy nowy model reklamowy wejdzie w życie?

Allegro planuje wdrażać BAM etapami. Pilotaże są prowadzone od Q2 do Q4 2026 roku. Oficjalna premiera jest przewidziana w pierwszym kwartale 2027 roku. Od drugiego kwartału 2027 roku spółka planuje rozszerzać jego funkcje m.in. o rozwiązania oparte na generatywnej sztucznej inteligencji i otwarte interfejsy API.