Amazon Prime Deal Days 再被指价格标示不合规

《价格标示条例》的规定

尤其在 黑五 或其他促销活动期间，商家往往会以特别大的折扣来做宣传。为防止将从未实际收取过的价格作为参考价标示，或为防止短期内先涨价再以特别高的折扣做宣传，《价格标示条例》对使用划线价做宣传的方式作出了规定。被划掉的参考价必须是过去三十天内的最低价。

过去，德国联邦最高法院（BGH）和欧盟法院（EuGH）都已对这些规定作出过具体解释，例如：过去三十天的最低价不得被藏在某个隐蔽处标示，而同时在促销中又展示另一个参考价。

亚马逊展示“原价”

如果查看亚马逊上的商品，会发现根本找不到过去三十天的最低价。亚马逊反而标示一个所谓的“原价”。

点击“更多信息”后，亚马逊进一步说明该价格的来源：

“原价是顾客在 Amazon.de 上为某商品支付的平均销售价，不含促销价，即该商品曾在有限时间内参与促销活动时的价格。这意味着 50% 的顾客以低于原价的价格购买了该商品，50% 的顾客以高于原价的价格购买。对于 Knuspr 和 tegut... 在亚马逊上的商品，原价按各卖家在过去 90 天内本地报价的中位销售价计算，且该价格在 90 天中至少有七天适用（不含促销价）。”

即使在进一步的信息中，也找不到过去 30 天的最低价。在其他商品中，价格优惠则是参照建议零售价。慕尼黑地方法院在 2025 年 7 月 14 日的判决（4 HK O 13950/24）中已认定，亚马逊的价格标示违法。不过亚马逊已提起上诉，该判决尚未生效，高等法院的裁决仍待作出。